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《2020微博动漫白皮书》：市场规模扩大与营销创新共存

2020-06-09 11:35:40

来源：中国新闻网

作者：苏亦瑜

责任编辑：苏亦瑜

2020年06月09日 11:35　来源：中国新闻网参与互动

　　6月9日由微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》正式上线(下简称：白皮书)数据显示截至2020年4月微博泛二次元用户达2.92亿较2019年同比增长11.4%连续4年保持良好增长态势其中核心动漫用户达4186万占比14.3%

　　《微博动漫白皮书》由微博动漫定期发布基于动漫领域微博大数据分析报告自2015年开始发布目前已经成为中国动漫领域最具权威性和影响力报告之今年白皮书显示中国泛二次元动漫用户群体仍在扩大二次元文化备受瞩目动漫营销迎来多元化试水

　　动漫市场利好涌现市场极具潜力用户消费意愿高

　　报告指出随着市场发展中国互联网漫画产业正在迎来新轮利好在用户结构方面25岁以下用户占6成1-2线城市占比超过38.8%同时3线城市大幅增长较2019年增长20.3%在用户消费方面动漫内容消费已经成为用户社交货币重要组成部分用户吸引同好维系圈层社交基础之44%用户愿意通过“购买作品相关产品”向作品表达支持58%用户在过去年中购买过正版动漫周边周边产品销售已经成为动漫IP重要组成部分

　　动漫内容发展迅速营销模式断创新

　　数据显示过去年微博活跃动漫话题数量超过2万个年度新增话题阅读量超5000亿视频内容影响力进步扩大年度新增动漫视频超2944万互动量超1.1亿大量动漫IP依靠视频在微博扩散COSER、声优等大V通过视频和粉丝进行互动

　　从营销角度看随着二次元内容越发受到用户重视越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力2020年微博动漫生态持续完善动漫领域玩法升级创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式提升微博营销价值保障可持续增长

　　微博动漫作为新浪微博旗下动漫垂直领域运营方长期致力于优质内容和创作者扶持打造动漫领域意见领袖为动漫大V和粉丝创造良好内容社交生态同时微博动漫开展漫画平台运营等相关业务上线微博动漫APP扶持、签约优质原创作者助力动漫内容精品化、体系化、商业化