移动电商发展迅猛，而小红书正是其中的佼佼者，短短不到5年时间内，小红书就一跃成为社区电商平台的领航者。凭借着社交电商和内容营销的优势，小红书的用户的急剧增加，小红书笔记成为吸引年轻用户的主力内容，KOL达人成为最好的内容生产和制作方，在2018年第4季度小红书以4215.1万人的月均活跃用户数排名第一位，超过居于第二位的考拉海购三倍之多。

目前小红书月度活跃用户数已经突破8500万，社区内容中科技数码增长11.4倍，家居装修增长10.1倍，养生增长11.6倍，宠物增长8.6倍，婚庆增长10.4倍，音乐增长8.5倍 。根据公开资料显示，截至2019年5月，小红书用户量超过2.5亿。每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%的曝光是UGC内容。2018年6月，小红书完成D轮超过3亿美金融资，估值超过30亿美金。

小红书能够有如此的优势，其KOL是必不可少的因素之一，对于中国的营销界来说，逐渐升起的KOL影响力，为社交电商注入了新的活力，通过大数据精准匹配明星/大号/KOL/网红达人，为企业量身打造热门话题，在通过媒体平台和话题互动在全网进行推广宣传，能够快速的达成营销的目的。

KOL是一个神奇的舶来词汇，国外对于我们说的KOL、网红的定义叫“influencer，影响力者”，与“意见领袖”相比“影响力者”可能更能体现这一群体在营销上的价值！他们拥有大量忠实的拥趸，凭借着强大的号召力、影响力和公信力，使得内容在人群中形成深入渗透的传播。

　　KOL在社交媒体的巨大能量引起商业的注意，于是KOL效应被运用到商业中，如今“KOL营销”已经成为营销活动重要的投放渠道之一。

　　根据AdMaster《2017 数字营销趋势报告》显示，93个品牌主有72% 的品牌主表示会在2017增加社会化营销投入，其中63% 的品牌主表示重点将是在网红、KOL推广，超过公众号运营的49%。传统媒体的七次曝光对于用户的影响在社媒中也同样适用。通过不同的KOL去密集覆盖和影响某一类型或某一个用户，也是行之有用的方法论，如：一群美妆博主引发的YSL星辰追随热潮。

　而对于营销人员来说，可能最大的难点在于，怎么选到与品牌匹配度高的KOL。

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