红书」跨年裂变活动的全链路拆解

　　用户点击红包弹窗，随后进入跨年活动的主页面，如下图所示：

　　「小红书」跨年裂变活动的全链路拆解

　　从主页面来看，第一个专场活动无疑是这次跨年活动的重点。因为我们会发现，“领100元红包”专场活动在首屏占据强势地位。其中，那个圆盘按钮“领”，更是处于页面的中央位置，强力引导用户点击，这也与上一环节的红包弹窗衔接的非常完美。

　　当用户点击圆盘按钮“领”后，会再次给出一个红包弹窗，如下图：

　　「小红书」跨年裂变活动的全链路拆解

　　大家注意了，这个红包弹窗是不是有一种熟悉感？

　　没错，这个弹窗的样式正是仿照了微信红包。微信红包相信大家都不陌生，通过利用大家都熟悉的微信红包样式，给这个弹窗带来天然的用户信任感，使得用户一看到这个红包弹窗本能地就想去点击。

　　并且弹窗文案再次声明，红包最低50元。通过增强诱饵吸引力的方式，进一步驱动用户点击弹窗。

　　当用户点击红包弹窗后，来到一个红包领取的详情页，如下图。“立即提现”按钮是这个页面的焦点，并且很显然，这一页面的设计再次仿照了微信红包的详情页。

　　「小红书」跨年裂变活动的全链路拆解

　　活动在一开始就给了用户89.01元这样一个比较大的初始金额，在活动细节方面，用户本人也被安排成“手气最佳”，这在进一步刺激用户点击提现按钮。

　　当用户点击“立即提现”后，将正式进入到该专场活动的主页面。

　　「小红书」跨年裂变活动的全链路拆解

　　如页面所示，用户会清晰的看到自己所累计领取到的现金金额，此外，页面下部还提供了可以额外领取到现金的4种玩法——点击领现金、抢百万红包、面对面扫码和群发助手。

　　这四种玩法，在这一部分先不展开，在后续的活动次级链路中会做详细拆解。

　　那么，以上就是该活动完整的进入链路拆解，我们不妨先来作下总结：