小红书APP产品分析报告

　　相比腾讯推广的文章、帖子混合式资讯，小红书对于新闻文章与用户帖子的分类会更加明确，便于用户更方便的分别、选择信息来源。

　　3.4.3 社区版块

　　1）圈子与话题

　　腾讯推广的圈子相对小红书的话题数目而言，会少一些，并且腾讯推广圈子涉及的大部分是推广类型，生活娱乐类型的圈子较少，适合作为推广社区。而小红书的话题涉及领域范围更广，适合作为生活社区。

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　　腾讯推广的圈子导航采用上边栏，小红书为侧边栏。在腾讯推广的圈子模块中，会显示logo，名称，粉丝数，以及非常直接的关注按钮，让用户可以一键关注，并且清晰的了解该圈子的关注人数。而小红书在话题模块中使用火爆程度来告诉用户该话题的热度，相比腾讯推广而言采用了不同的衡量标准。

　　2）评论区

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　　腾讯推广帖子的评论区采用楼中楼的形式呈现，用户查看回复情况时会更加清晰。小红书也有楼中楼形式，但是没有楼中楼评论预览，而且在有楼中楼的同时，还会有引用回复型的评论，造成普通用户观看评论的体验有些混乱。

　　此外在评论底部，腾讯推广会提示“哥，这回真没了”，话语很幽默，也很符合年轻人的调性。不过即使腾讯推广男性用户占比90%，也还有10%左右的女性用户，因此这样的提示会有一部分概率不符合场景。对于小红书而言，其帖子评论区的底部会显示“已经到底了，为你推荐更多精彩内容”，可以让用户持续下滑查看帖子而不用退出后再进入。不过该话术有些太过正式，而已改成更具JRs特色的话术，让人感受到小红书的年轻活泼感。

　　小红书关于评论区的操作会更加多样一些，比如评论排序可以“只看楼主”，此外“点亮”“点灭”的方式给予了用户更多的反馈选项，非常有特色。腾讯推广的评论操作则更加常规一些。

　　3）发帖、浏览操作

　　小红书的发帖操作有两种，一种是点击右上角，一种是点击话题页面内的悬浮图标，且两种点击下的发帖