来源：

联商网

2018-11-28 09:00

联商网消息：11月28日消息，据亿邦动力网报道，目前手机淘宝已经开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通，一些美妆品牌已于上周开始测试。来自商家的截图显示，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

有业内人士表示，阿里的意图很明显，要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝目前积极推动‘电商内容化’，非常需要小红书所带来的社区流量。

被称为“国民种草机”的社交电商小红书于今年6月获得由阿里领投的新一轮超过3亿美元财务融资，彼时小红书估值超过30亿美金。小红书最初成立时，是一家带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，目前其业务主要分成小红书社区和小红书商城，前者提供UGC内容分享，后者提供跨境商品购买。

不过，小红书创始人瞿芳多次在公开场合表示，小红书不是一家电商公司，而是一个一个UGC内容分享社区。她认为，跨境电商或是垂直电商太容易碰到天花板。

在业内人士看来，小红书拥有的高黏性社交流量，其粉丝通常具备较强的带货能力，借助于UGC内容，明星效应等，平台流量进一步转化为交易，进而创造营收。数据显示，截止2018年5月，小红书全球用户数达到9000万，月度活跃用户接近3000万。不过，小红书在拥有较大流量的同时，供应链能力相对薄弱，而打造自身的供应链、物流等体系，又是一个持续烧钱的动作。目前小红书的主要营收主要来自广告收入，一旦流量下滑，小红书的主要营收也会下滑。

值得一提的是，目前淘宝总裁蒋凡正在力推淘宝内容化，早期已推出淘宝头条，淘宝直播，淘宝短视频等产品。这实际上是想通过内容品类，反哺交易，而社区化、内容化和本地生活化是淘宝未来的三大方向。

这样来看，小红书与淘宝的结合就是情理之中的事了。借助于手淘，小红书能够获得阿里方面供应链、物流等领域的扶持，对手淘来说，这也是其内容化战略的一个重要补充。

（来源：联商网）

手淘小红书内容化

分享至：

0