自助下单（7*24小时在线执行系统） 抖音 块手 网易 微博 小红书 微信 微视 全民K歌 今日头条 知乎 APP刷量 百度 淘宝 京东 拼多多 网易考拉 大众点评 马蜂窝 哔哩哔哩 美拍 西瓜 全民 最右 美图秀秀 皮皮虾 火山 绿洲 陌陌 花椒 一直播 虎牙 YY 唱吧 音遇 唱鸭 QQ音乐 王者荣耀 网课带看 QQ靓号 代理

小红书在年轻人中间越来越火了。

两年前，这个还被贴着“小众”标签的平台，它像一位移动互联网的闯入者，突然开始流行在大家的话语间。

范冰冰、林允、张雨绮、王鸥……越来越多的女明星涌入小红书，分享自己时尚、美妆、健身心得，小红书和明星也在相互成就，一方面明星入驻带来粉丝效应，另一方面明星们也在小红书完善“真实”的人设。

张雨绮分享如何购买钻石的心得

前几天，大众点评搬运小红书内容闹得满城风雨，沸沸扬扬。在被小红书用户——小红薯们举报后，7月28日，小红书官微发布声明，指责抄袭的数量在百万条量级。

因为新上线试运营的推荐栏目，在未经授权的情况下，大众点评对相关内容进行了违规转载。

那份官方声明中，小红书谴责对方“小红书非一天建成，也不可能被一键复制”。

的确，“社区+内容”的光环是小红书与生俱来的。2013年小红书便已成立，最早是分享和讨论海外购物心得为主的互联网社区，达人用户分享自己的“小红书购物笔记”，通过文字、图片笔记的分享记录这个时代年轻人的生活。

所以，至今小红书上用户和博主分享的内容还被称为“笔记”，而不像公众号意义的文章。

根据官方数据，截至4月15日，全球有超过9600多万年轻用户在小红书App上分享吃穿玩乐买的生活方式。目前，小红书已跃居国内屈指可数的购物分享社区，孕育出自己的电商生态。

凭借着“社区+内容”构建起的电商赛道，小红书在巨头的夹缝中一路野蛮生长，不断孕育出自己的网红博主，这些博主既不像纯粹的微博、淘宝网红，也不似公众号内容创作者。

在这个特殊的平台，他们用属于自己的方式创造和分享内容，吸粉走红，实现自己的商业收益。

社区和内容

构筑起小红书真正的壁垒

吃喝玩乐买买买，定位清晰方向准，这可能是小红书社区内容电商成功的奥秘。

今年6月，小红书完成D轮超3亿美金融，估值30亿。小红书的模式不断得到资本的认可，这其中，阿里巴巴成为新的领投方。

在一些行业分析者看来，此前，阿里对微信体系中野蛮生长起来的电商不够重视。比如，马程在文章

《流量焦虑下的阿里投资：得到的和错过的》

中写下：

但是目前淘宝的PGC内容，还远无法与国内第一购物分享社区小红书相比。投资小红书，便是出于淘宝内容化的需要。

一直以来，阿里都在寻找新的优质流量入口，和淘宝、京东甚至拼多多等电商平台不同，小红书天生流淌着“社区+内容”电商的血液。

小红书上的UGC内容到底有多活跃？公开资料显示，2017年12月24日，小红书单日超过10亿次的笔记曝光。

小红书博主“吃粽子的喵”口红试色图

连大众点评都闹出照搬小红书博主内容的事件，那些被用户源源不断地生产出来的优质“种草”内容，才是小红书真正的护城河，不断增强用户粘性，吸引用户停留，完成商业转化。

这些帮助年轻人消费决策的内容池，并不是一朝一夕就能形成，即便是简单的“种草”文，也不是谁都能写好。

蔡徐坤入驻小红书

过去，无论是“从电商到内容”还是“从内容到电商”，在行业的争议和摸索中，小红书利用社区优势，巧妙地把握着自己的平衡点，不断调整自己在产品和运营端的策略。

比如，邀请范冰冰等明星的入驻，冠名《偶像练习生》以及成为《创造101》最主要的赞助商等，吸引明星和练习生粉丝涌入，迅速拉动社区的活跃。

《创造101》选手李子璇

不可否认，真正构筑起小红书防线的，还是那些数以万计的活跃博主们。他们和公众号内容创业者们有着不同的故事。

公众号几百阅读

小红书可以有几十万点赞

寒寒就是其中一位。

她在小红书的昵称叫“我是寒寒”，目前拥有106万粉丝，发布了174篇笔记，收获的点赞和收藏有87万。和微信公众号不同，小红书上内容浏览不显示阅读量，优先衡量的标准是点赞和收藏。

寒寒是一名95后，大二开始玩小红书。最初是想找护肤品测评参考，没考虑过做一名博主，未来想着本科毕业后做一名设计师或插画师。

做小红书前，寒寒先在公众号上写东西，甚至花心思学习，在她的自述文章《我是如何从0开始做博主的？关于这个职业的几点心得分享》里，寒寒提到，当时还在网上报了很多“如何写出公号爆款文章”的课程。

为了拉粉和宣传，寒寒想出免费给大家画头像的办法，只要宣传她的公众号就免费画一张，持续3个月，为粉丝画了349张头像。

坚持发了大半年公众号后，她才开始同步小红书，“当时是和公众号同步发发看的，没报什么希望。”寒寒说。

万万没想到，公号上阅读惨到几百的文章，在小红书可以有几万点赞。

漫长的坚持，半年后，她在小红书上的粉丝开始飞速上涨。令她感到无比欣慰，大家对她称呼也慢慢从一开始的“楼主”变成“博主”，最后终于又变成了“寒寒”。

和做公号的内容创业者们一样，寒寒现在每天睁眼，满脑子琢磨“做什么内容”。幸运的是，她男朋友一直鼓励和支持她做博主，帮她拍摄做内容。

寒寒展示自己历时2个月，亲测记录19款网红面膜的笔记

做全职博主后，寒寒目前一个月收入8万左右，这并不是小红书一个平台的收益。原本不支持她做博主的家人，也开始支持她了。

谈及此前报的“如何写出公号爆款文章”的课程是否有价值，寒寒说：“有价值，让我写东西的条理更通顺，起标题也有帮助。”

不久前，小红书的slogan从“全世界的好东西”改为“标记我的生活”。目前，小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。几乎所有年轻女孩关注的内容，都是小红书的内容范畴。

在寒寒看来“标记我的生活”显得更全面，生活中方方面面的事情都可以分享。目前，寒寒也有了自己的服装店，“可以在我出内容的时候顺带做点衣服，主要还是要把内容做好才是一个博主的本分。”她说。

边开服装店边做博主

一年粉丝129万

去年，Ananas才开始接触小红书。

如今，她已经成为一名穿搭种草博主，可以驾驭各种穿搭风格：淑女风、男友系、青文字系……Ananas在小红书有129.1万粉丝，共发布了276篇笔记，收获20多万点赞和收藏。

读书的时候她学的是室内设计，因为不喜欢朝九晚五的生活，她经营了一家实体服装店。

去年三月，因为开服装店需要经常去探店，拍一些好看的照片，在朋友推荐下Ananas开始用小红书上分享自己穿搭、旅游、购物和探店的内容。

在此之前，Ananas从未没想过自己会成为一名博主，她不了解新媒体行业，不懂流量和用户运营等。

“今年初的时候，有一篇整理T恤的穿搭，文章点赞5000多，收藏有2.3万多，第一次发现原来自己写的东西可以有那么多人看。”Ananas说。

今年四月，就开始陆陆续续有广告公司通过微博找到Ananas做推广，经过亲身体验测试之后，Ananas选择了一款面膜，这成为她做博主后的第一笔收入。目前，Ananas做一些产品测评，一个月收入1万多。

“恰巧是自己使用过觉得不错的产品，分享给粉丝也会比较放心。虽然稿费不多，但是小红书上竟然可以靠这个赚钱？感觉多了一份事业，哈哈。”Ananas告诉我们。

在她看来，淘宝平台大，涉及的品类也多，如果用户没有时间好好去淘适合自己的东西，很难很难找到自己想要的，而小红书的人群定位精准，很容易搜索到与自己眼光相似的人群。

最快的一个月，Ananas涨粉30万，她分享小红书上涨粉最大的秘诀，是在一个领域内持续分享，并且做到高质量、高频次的产出。

“目前我主要穿搭是以运动品牌的休闲装为主、T恤以及卫衣的穿搭。在分享穿搭的同时还会分享一些穿搭的技巧，希望大家看我的文章能学习借鉴到什么，而不是白看。”Ananas说。

Ananas现在每周出去拍一次穿搭类的内容，然后花1小时创作，如果是护肤类的周期会更长，因为化妆花费更多时间。

和抖音相比

小红书的带货能力更强？

小红书上的内容以图文为主，不过短视频也越来越多。

今年以来，随着抖音的全民走红，越来越多的内容创业者玩起短视频。此前，36氪报道称，目前产品上小红书已经在对标抖音，因为短视频的粘性更好，商业化前景也更加明朗。

小红书博主“长腿熊猫日记”

对于既有颜值又善于拍照的小红书博主而言，抖音成为一片新战场。

寒寒尝试玩抖音也有两个月了，相比小红书，她觉得抖音的内容更轻松，“一篇爆款视频就可以带来十几万粉，涨粉很快。”寒寒说。

有意思的是，抖音的吸粉能力强，很多抖音粉丝按图索骥找到寒寒的小红书，有很多还特地去下载了小红书App。

此前，范冰冰入驻小红书后，安利过的一款面膜，一个月内销量直接上涨了750%，被冠以“断货女王”的称号。

不过，谈及抖音和小红书哪个平台的内容带货能力更强，也有其它小红书博主表示：“抖音更强，小红书限制太多了，我基本上不在小红书带货。”

今年6月开始，博主在小红书上推广笔记，需要表明“利益相关”，也就是要在笔记开头写清楚“这是一条邀请体验”或“某个商家的邀请试用”……

新的规定，要求博主每个月推广笔记不能超过20%，也就是发5篇干货笔记才能接一条推广广告。

用户通过文字、图片、视频笔记的分享记录这个时代年轻人的生活，根据艾瑞数据显示的小红书粉丝画像，女性用户接近90%，其中70%以上用户是90后，95后占据一半以上。

未来，小红书会像微信公众号平台一样，孕育出更多优质内容创业者吗？

***

你还有什么想聊的吗，欢迎扫码。

本文标题：公众号阅读几百，小红书点赞几万，这波红利又被哪些人赶上了？

本文链接：http://www.zslm8.com/jx-yihuaneast/?plus/view.php?aid=1004

网站申明：需要发帖/修改文章/删除文章/联系技术QQ