微信运营计划

背景及目的

目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式，

微信具有的庞大用户和活跃度是宣

传推广不能忽视的，

是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。

微信营销推广并不能直

接助益产品销售，

其目的在于广泛宣传，

使品牌能广而告之。

通过微信线上活动和广告宣传

使人们认识到品牌，

传播品牌的良好形象和价值，

效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，

之

后才能有一个长期的宣传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。

必要性

目前艾克微信服务号的粉丝数量低，

很难在这样少量的粉丝间进行宣传，

网络上面其他

的推广方式

“推”

的作用并不明显，

很多信息并不能真的进入人们的视野，

只

“传”

难

“达”

，

需要人们主动去搜索时才能看见。

如果人们主观意识上没有购买需要，

就不会去关注，

信息

推出去了，但是并不能被看见，只能称为“散”

。并且，百度、

360

等网站上的信息“拉”

的作用也不明显，内容结构单一，除了确实有购买需要的人群，对其他人的吸引力弱，

不能

“拉”为粉丝，也无法掀起热潮。

内部条件

1

、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。

2

、有自己的营销团队，重视品牌建设

3

、公司、工厂员工较多，基数大有利于传播

外部条件

1

、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多

2

、可提供活动平台的第三方已经发展成熟

现有缺陷

1

、关注度少、阅读率低

2

、内容结构单一。由于微信平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的风格，结构上有些

单一。

3

、广告主未开通，很多推广活动不能参与。

4

、后台无互动

5

、持续有人取关

6

、性别结构与内容结构不相称

根据腾讯大数据官方的报告，

虽然从微信用户上来说男性多于女性，

但是从最受欢迎的

微信公众号推送内容来看，

公众号主要吸引的是女性市场，

这个市场更容易进入。

目前从小

部分数据来看，

艾克的微信平台上男用户居多，

如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有

好的效果，

究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，

或者普通大众类需要提前明确，

针对人群的年龄也需要商讨明确，这在运营微信新媒体上有着很大的不同。

总体方向

双管齐下的方式，

通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户，

通过线上活动在本

地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。