中科院发布《中国K12在线教育市场调研报告》：VIPKID家长认可度最高

2020-06-30 16:04:58

来源：中国新闻网

作者：张楷欣

责任编辑：张楷欣

2020年06月30日 16:04　来源：中国新闻网参与互动

　　中新网6月30日电 日前中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》(下称报告)报告显示2022年K12在线教育市场规模将超1500亿元渗透率将突破55%目前行业梯队已初步形成掌门1对1、学而思网校、VIPKID为代表品牌分列学科辅导和语言培训垂直赛道第梯队

　　课题组研究认为目前K12在线教育已形成学科辅导、语言培训、素质教育等垂直赛道整体呈现百花齐放之态随着教育部等国家1部门对在线教育在师资、办学门槛等方面监管越来越严格中小教育品牌将面临更多挑战头部品牌马太效应将进步加剧

　　课题组面向全国30多个城市发布调查问卷显示在用户品牌使用度和意愿度方面学科辅导赛道中由于学科辅导类品牌大多成立时间长口碑良好其中掌门1对1以33.67%使用度和38.29%意愿度位列第；学而思网校使用度占比31.94%未来购买意愿度占比37.67%在线语培类梯度分布明显：VIPKID用户使用度和意愿度位列第分别为35.10%和35.89%大幅领先其他品牌

　　其中在在线语培垂直赛道中用户市场对品牌个性化、互动性、教材等多个维度都颇为认可说明经过过去几年打磨和深耕语培品牌已经拥有定用户基础；随着国际化进步加深更多90、95后为人父母语培类品牌未来发展空间极大

　　报告显示在教学模式上1对1和大班课已经成为行业主流在单节课价格允许情况下1对1已成为众多家长用户首选；而大班课则更适合学习能力强、自制力较强学生且课堂内容更偏老师单向输出知识课程调查显示47.3%家长表示给孩子报班课时1对1第选择认为1对1教学效果最好这主要因为1对1课堂可实施个性化教学课堂互动性更强教师在课堂对学生监督程度更有效有关

　　课题组认为1对1模式具有先天优势授课老师可以结合学生实际情况“因材施教”具有很强针对性这也为什么以掌门1对1、在线语培为代表1对1品牌能在个性化这维度打分明显高于大班课原因从调研数据来看掌门1对1(8.21/10)和VIPKID(7.78/10)排名靠前其次DaDa(7.23/10)、vipJr(6.89/10)；大班课模式则因为1个主讲老师对多个学生所以在个性化层面没有明显优势

　　此外在用户群体层面调研数据显示目前30-49岁人群给孩子报K12在线教育机构主力军占比高达80%；用户主要集中在二线城市占比77%同时61%家庭表示他们愿意每年至少花费超1万元用于孩子K12在线教育家庭年收入越高每年为孩子投入教育支出越高；尽管花费菲绝大多数家庭依然认为在线教育有显著学习效果和较高性价比

　　课题组专家认为2020年受疫情因素影响线下机构迟迟能复课三线及以下城市用户开始关注和解线上教育预计以今年暑期为起点各K12在线教育品牌将开始三四线城市用户争夺战同时用户群体越来越重视教学效果个性化教育已成必然趋势未来在线教育品牌如何整合运用师资、技术、服务等方面资源打造全流程、闭环式、定制化个性化教育体系将各个品牌发力个重点