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摘要：“粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。是微博营销的实用工具。

大局：新浪微博面对广大淘宝卖家正式推出淘宝粉丝通推广（淘宝卖家可以注册新浪认证微博），新浪微博成为站外引流回流率第一入口。

导读：微博营销对于淘宝店主确实来说是一个比较不错的选择，相对于直通车，硬广来说，这个确实是相对低廉的，直通车有时一天烧上几千块钱，但是微博经营的好，每天都有相对稳定的流量和订单。用一个不恰当的比喻，直通车和钻展相当于西药，微博营销相当于中药。

一：产品优势

1.海量触达：6.2亿注册用户8900万日活跃用户日均发博1.6亿条人均微博在线时间70分钟最有影响力的微博平台

2.精准投放：多维度、多属性的精准定位目标人群可根据地域、年龄、性别、兴趣等多种方式找到目标用户大幅提高广告转化率（还有一个很强大的模块，就是可以向指定账号的粉丝进行投放）

例如：你是北京一家瑜伽会所，你就可以只投给北京地区、15-28岁、标签中有#瑜伽#、#健美#、#瘦身#的女性用户，有效提高投放质量。（还可以想瑜伽相关微博账号进行投放）

3.多维传播：微博是一个传播的平台当受众转发之后还可被多次传播二次传播不收费用粉丝通广告积累的粉丝是企业长期的社交资产

二：展现形式

（一般刷新微博后的头三条位置，以正常微博展示）

微博“粉丝通”展现机制：- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）；-

微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；-

同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；-

微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；

三：计费方式

客户可按照企业营销目标选择出价方式，系统会按照客户选择的出价方式进行计费：

CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费；即1000次置顶精准曝光5元起。

CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。出价不能低于系统起拍价；每次计费不会高于您的出价。即1次有效点击互动0.5元起。

(CPM和CPE不关以哪种收费方式投放，二次转发带来的曝光和互动都是不收费的）

***客户可设置每日投放成本保证控制预算。

四：如何开户

签订正式合同，由公司提交资料进行开通（申请蓝V认证和粉丝通后台），一般3个工作日下来。

***更多的案例请联系新浪微博官方开通平台 @Sina马良

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