原标题：如何利用大火的微信"拍一拍",促进社群活跃度，疯狂成交？

这两天微信上线了“拍一拍”的新功能，一时间，几乎所有的微信群都在“拍一拍”。

可能还有朋友收到“拍一拍”信号还是一脸懵。

这到底是该怎么玩呢？

“拍一拍”功能操作起来很简单。

在聊天页面双击好友头像，对方头像会震动，你的手机也会跟着震动，并在聊天界面留下“你拍了拍XX”的灰色小字。

像下图这样：

这一新功能一出来，就登上微博热搜榜榜首，很多沉静已久的微信群，焕发出来久违的生机。

微信里几乎每个群都开始互相“拍一拍”，甚至还有人还为了好玩，特地为此改了名字，配合“拍一拍”提醒，妙趣横生：

仅需一行代码，这个简简单单的小功能不到一天的时间就让微信群炸开了锅，它给产品、给微信群起到的促活的作用，不容小觑。

“拍一拍”这个功能之所以会爆火，并不是这个功能有多牛，而是它所具备的，天然的裂变属性。

一个群里，只要有一个人使用了这个新功能，就一定会引起群里其他成员的好奇。

这个功能是怎么实现的？自己也想玩一玩，在这个群里玩显得我不够潮流，那怎么办？去其他没有人发现这个功能的群聊里发，显示出自己的“新潮”。

于是在这样的用户心态中，一个又一个沉寂的微信群被激活了起来。

很多人觉得“拍一拍”这个功能火不过三天，但它确确实实为很多沉寂很久的社群提供了一个促活的机会。

大家可以利用这个功能，带头“拍一拍”你的群成员，甚至还通过改微信名的方式来恶搞大家，从而消除群成员之间的一些陌生感，加强彼此的互动。

说到社群，这里再系统的给大家说说，社群如何促活。

保证成员的精准度

每个社群的建立，一定有一个目的。

作为发起者，你可能是为了卖衣服、卖面膜或者给店面引流或者其他。对于群成员，他们的目的应该就是不定期看看有没有自己需要的东西。

我们建群初期，往往容易犯一个错误，群建好了之后，为了快速拉人，很多人不管三七二十一，发红包也好、免费送小礼品也好，是个人就往群里拉。

但是，一般不到一周时间，退群的退群，潜水的潜水，这个群就“死”了。

为什么呢？因为大家的目的不一致。

所以当你要建一个社群的时候，一定得想明白一件事情：这个群搭建起来的目的是什么！

制定促活的群机制

找到一群目的相同的人还是不够，必须有人带领着他们，一起去做一些事，来保持活跃度。

比如你一个运动打卡群，建立之后，有些人因为各种原因，偷懒不按时打卡。

而你定了规矩，却不在群成员没有执行的时候去制止他们偷懒，任由他们去。

那么久而久之，这个群依然会失去活跃度，因为大家还是依靠群成员自己的自觉在坚持运动，这个群并没有给他们实际的帮助。

所以可以制定一个规矩：每周必须分享三次运动打卡记录，否则发红包。红包由完成打卡的群成员共享。

无法完成的，将会被请出群。

制度定好后，积极性不高的自然会退群，但没有关系，因为留下来的是更精准、更活跃的人群。

设立门槛的目的，就是让群成员去付出一些东西，因为只有先付出了，才会珍惜才会认真重视这个社群。

反而是一些0门槛的群，进入容易，离开也容易，因为门槛低，群的质量无法保障，群成员也是各色人等都有。

建立社群制度

上面说到的促活机制是可以根据情况调整优化的，但群制度，必须定死。

我们在运营社群时，很容易遇到的问题，就是在人数慢慢多了之后，就开始乱了。所以我们必须就制定一个群规。

群规的制定，最好由群主发起，群成员一起商议决定。

比如你对发链接的深恶痛绝，发一次就要踢掉，但群成员可能认为有时候手滑发错，应该有两次警告机会。

所以群规最好通过成员骨干一致讨论同意，并且需要带头遵守执行。

让群成员有所收获

很多人做社群，给大家的福利就是简单粗暴的发红包。

但社群成立几星期后，大家相对的熟络了起来，这时候我们的福利就可以用其他方式代替了。

邀请到与你群主题相关的经验比较丰富的人过来做分享。

如：运动群可以邀请**比赛第一名得主分享心得，卖衣服的群可以邀请会穿搭的朋友教大家穿搭，开海鲜店的可以邀请一些当地渔民，分享一些出海的趣事。

慢慢带动一些成员则把自己的大神好友资源贡献出来，让这个群成为一个干货满满给人能量的群。

同时通过互动，互相鼓励，互相开玩笑，利用“拍一拍”之类的功能一起互动，和群成员建立情感连接。

让群成员感觉到不断的有收获，并且身处一个有爱的团体，找到了归属感。

总结

行内有句话叫生于拉新，死于留存。社群也是一样，活跃是永远的难题。

如何让社群保持活跃，让群员产品归属感？

明确主题，是为了定位精准成员。一万个普通用户，和一千个准备用户，我想大多数运营都会选择第二个。这既降低了运营成本，也方便了后续的各种操作。

建立门槛，则是为了形成壁垒，以及保证稀缺感。越容易得到的东西，就越不知道去珍惜。这是人性的弱点。

制定规则，是为了维护社群的氛围。社群，就像一个小型社会。没有规则，寸步难行。短暂的活跃后，留下的只有一片沉寂的废墟。

社群福利，则是采用游戏化的思维来运营社群。通过短期、中期、长期的不断刺激，来促进社群活跃，给予及时反馈，提升归属感。

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