618电商购物节之际，为了满足用户在抖音上的购物需求，字节跳动正式成立了抖音电商部门。记者还了解到，字节跳动成立电商这项业务部门不仅针对抖音，还包括旗下今日头条、西瓜视频等多个内容平台。像抖音这种短视频平台，如果不再甘心只做引流工具，自建电商体系，那么看起来未来阿里、京东、拼多多的三足鼎立的格局就会被打破。此前的抖音都是扮演着流量“搬运工”这一角色，两年前同时被微博和腾讯屏蔽，和淘宝联谊成功。双方在2018年上半年正式合作，去年抖音还开通了“直达淘宝”功能。双方也的确为各自带来了利益，淘宝借助抖音的流量扩大市场，抖音也找到了流量变现的渠道。其实抖音和淘宝合作的开始，也是它对于电商布局的起点。抖音短视频上线以后，发展劲头超过了快手，有着毋庸置疑的流量优势，但是一直在苦苦探索流量变现的渠道。2018年3月，抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。18年双十二期间，抖音也有过对直播带货的尝试，抖音上的大达人参与直播带货。19年初，抖音进一步加强在电商上的布局，可以看到它一系列的动作比如推出“精选好物联盟”“放心购”联动，在抖音里以“抖音小店”显示，并上线“小米商城”“京东好物街”等电商小程序，都是在电商服务搭建工具。2020年初，受新冠疫情影响，短视频营销、直播带货的火热，加速了抖音在电商领域布局的节奏。没有培养自己头部主播的的抖音，今年4月官宣签约第一代网红罗永浩，这个消息也是在向外界展现抖音也想在电商领域开疆僻壤的野心。5月开始，抖音开放了个人入驻小店功能，同时宣布计划投入15亿元流量扶持企业号。今年6月，作为抖音卖家的官方移动版，抖音小店的官方App也成功上线。去年的618竞争还是淘宝、京东、拼多多三巨头的主场，抖音与快手更多是以合作者的角色参与，为这些电商平台预热引流。而今年618电商节更加热闹，除了传统三巨头电商平台争相预热、发补贴、搞小游戏，抖音快手等短视频平台自身也开始野心勃勃地策划电商采购节的方案。来源：时代周报