时下，移动广告呈现爆发式增长，各行业广告主的预算也逐渐更多的向移动程序化领域倾斜。那么，不同行业投放哪些渠道更容易起量并转化？不同行业选择哪些广告展现形式效果更佳？今日头条推广

　　电商行业

　　* 这里主要指各大电商平台上（淘宝、京东、网 易考拉等）入驻的品牌客户。今日头条推广

　　主要投放目标：

　　店铺引流并促进转化（加入购物车、收藏、购买等）。

　　推荐投放形式&投放渠道：

　　一般来说，图文信息流、Banner、开屏、插屏 等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放；如果品牌预算充足，也可选择视频贴片（前贴/中贴/后贴）广告形式，以提升品牌曝光质量和效果。

　　至于投放渠道，腾讯系、阿里系、百度系等第三方开放 ADX（Ad Exchange；互联网广告交易平台）/SSP（Sell-Side Platform；媒体服务平台）；

　　今日头条、网 易、搜 狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有 ADX/SSP，及美柚、大姨妈、百合等各类垂直媒体，无论体量大小，都可成为电商行业投放的可选项。

　　但在这里笔者做一点特殊说明：在实际广告投放中，电商广告主还是应该结合产品属性、目标人群特性、媒体目标人群匹配度、媒体重合度（即多媒体之间的目标人群重合比例）及推广预算等，来做出适合自己的渠道组合策略，而不是“好高骛远”或“想当然决定”。

　　比如，如果电商品牌主做的是垂直产品（如宝宝纸尿裤）且推广预算有限，则一般不建议选择头部媒体的优质广告位，也不建议选择诸如视频贴片、开屏等收费较高的广告形式，以免广告跑不出量；

　　而是建议选择头部媒体的次级广告位，或选择目标人群重合度较高的垂直类媒体（如推广宝宝纸尿裤，可选择美柚、大姨妈、宝宝树等女性垂直类媒体），从而以最少的投入获得最 大的广告回报。

　　创意玩法指导：

　　1）电商行业投放，在创意上要主题明晰（让消费者知道你是卖什么的）、有刺激点（价格刺激、品牌刺激、明星刺激、需求刺激等）；

　　2）最 好通过真人模特真实使用场景真实效果等来展示，从而打消消费者顾虑，提升广告转化；

　　3）制作多版素材并进行个性化展示，以降低用户“厌烦”心理、提升广告诱惑力。

　　抖音推广的优势，简单粗暴一点就是，操作简单，门槛低，传播快，变现能力强，但是对于没有经验和资源的朋友来说，抖音推广还是有一定的难度。至于抖音的推广费用，在这里我建议大家可以找专业的推广平台，推广费用也不贵，一条龙服务，解决了很多朋友没有资源和经验的烦恼。有丰富的推广经验。广告

　　专业承接：WZ BC QP 抖音短视频 广点通 今日头条、百度、新浪360、搜狗、腾讯、微信朋友圈、微博、爱奇艺、刷宝 汽车之家 优酷、趣头条 ，提供60多种推广模式，帮助企业快速转化客户，优质，优量，优惠，

　　抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台，所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样。

　　抖音挑战赛营销

　　抖音站内有官 方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官 方的号召力，发起各种创意互动活动。

　　例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

　　而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官 方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。