原标题：猛攻教育！今日头条能否走出在线教育低谷

　　作者：云起

　　近日，今日头条进军K12网校的消息不胫而走，在媒体圈掀起了一轮关注和讨论热潮。在经历aiKID停止运营和GoGokid大裁员两轮教育尝试挫败后，K12双师课会成为头条系走出教育布局低谷的关键转折点吗？靠流量变现的直播课又能在教育行业走多远？

　　今年3月，张一鸣在字节跳动成立八周年的大会给员工的一封信中将思考和规划教育的新战略方向当做公司未来的三大发展重点之一，希望通过公司的技术和流量优势赋能教育，让这个业务版块成为公司新的收入增长点。早在两年前，公司已开始对教育相关业务的探索。但以技术 + 流量作为核心竞争力的头条很难将企业的优势应用到教育产品中。

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　　新布局探路K12直播课 抖音流量变现效果显现

　　头条系的K12网校“大力课堂”在近日上线时，今日头条特意保持了低调。大力课堂的企业主体北京万友映力科技有限公司并未对外宣布与今日头条的关系。

　　从去年6月开始布局的大力课堂将小学和初中学生作为再次涉足教育板块的目标客户群体，致力于为该学龄阶段的孩子搭建一个直播班课授课在线辅导平台。目前，平台已上线两门课程，一门针对小学二至六年级学生的“数学思维能力训练营”和一门面向八九年级初中学生的“语文暑假长期班”课程，并采用了低价课预售的策略。

　　为增加大力课堂的师资力度，张一鸣聘用的主讲老师均出自清华和北大两所高校，在模式上主要采用的是在线直播双师大班课。

　　某业内人士分析，相比选择少儿英语作为切入点带来“规模不经济”的情况，头条流量优势对依赖流量的K12双师课而言具有更高价值。

　　然而，K12双师课虽从头条广告中获得了大量流量，但并不代表能将这些流量转为获客。而且随在线教育行业竞争白热化加剧，也让流量成本被不断推高。在推广营销成本上涨后，客户转化率却呈现出下降趋势。

　　早在疫情爆发前，教育类直播已展现出大幅增长的势头。据悉，仅2019年一年，由今日头条孵化的抖音教育类直播主播数增长了100%，场次翻倍，观看人数增长了五倍。

　　在今年2月的抖音教育直播热门类型中，K12超过语言类和职业教育排名第一。今日头条选择在此时布局K12双师直播课也变得水到渠成，同时符合公司通过寻找行业内具有潜力和被验证过可行赛道进行孵化的战略方向。

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　　布局少儿英语两度遇挫 投资步履不停

　　在进军K12直播课前，今日头条曾有过两次在在线少儿英语领域的自主开发教育项目尝试，一次是GoGokid，而另一次是aiKID。

　　据公开资料显示，aiKID是以AI赋能少儿英语的一款产品，首创AI个性化课堂，将北美外教与AI技术相结合，为孩子定制个性化的服务，并实时动态调整用户的学习计划。

　　但将在线少儿英语作为切入点造成的规模不经济问题却为aiKID埋下了发展隐患。尽管规模化可以支撑高估值，但长期依赖头条以原有利润覆盖业务板块亏损的烧钱模式让aiKID很快陷入了僵局，并以停止运营告终。

　　对标VIPKID推出的针对4 - 12岁孩子的少儿英语品牌Gogokid的情况同样不乐观，疫情过后面临大幅度裁员的窘境。Gogokid主打100%纯北美外教一对一的授课模式，教材对标美国小学主流课标（CCSS），在课程中融入了SED（社交情商培养）和多元智能理论。

　　据悉，无论是aiKID，还是GoGokid，均隶属于2018年成立的北京比特智学科技有限公司，由字节跳动全资子公司北京闪星科技有限公司100%控股。

　　为加速对K12教育的布局，今日头条还收购了学霸君B端用户AI学业务作为在线领域的首次试水，将其作为孵化和流量变现的重点。但据未眼观察报道，学霸君曾面临未向用户明示申请全部隐私权限而面临被国家计算机病毒应急处理中心下架处理，且被曝出拖欠上百名离职员工，并被黑猫投诉上被家长投诉持久未退费问题。

　　此外，头条系在教育领域的对外投资还包括英语领域的开言英语和读白背单词，K12领域的清北网校、极课大数据和一起作业，早教领域的新升力，高等教育领域的Minerva Project，知识付费领域的好好学习和To B领域的晓羊教育及前文提到的B端业务Ai学。

　　从头条系加速对教育行业多学科和多形态直播课布局和屡败屡战的情况来看，怀有教育情怀的张一鸣想在教育行业深耕的决心是坚定的。

　　头条系“快速试错”的做法显然付出的代价太高，也不可持续。即使仅就目前头条打通K12双师课的模式而言，B2B2C的模式也过于理想化。

　　今日头条虽然能凭借平台本身自带的巨大流量为直播课实现引流，但在线教育的获客与流量仍不属于一个范畴，而且随行业竞争日益白热化，流量成本和营销成本的上涨也会使头条面临客户转化率降低的风险。

　　教育仍是一个需要沉淀和深耕的领域。虽然直播课能在借力头条的流量优势。但从长期来看，仅靠流量收割显然不是长久之计。

　　今日头条能否凭大力课堂为公司的教育布局“正名”，能否让教育板块成为公司新的增长点，关键在于头条能否真正沉下心做好教育产品和服务，完善每个维度和细节。返回搜狐，查看更多

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