通过“内容引流方法+淘宝平台实战”的方式,从两条线讲解淘宝网店内容运营实战技巧。一条是内容引流方法线,详细讲解了微信、微博、头条号、百度百家、一点号、企鹅媒体、QQ 、易信、搜狐公众平台、网易号、网易云阅读、凤凰号、UC头条等新媒体平台的内容引流技巧。

　　另一条是淘宝平台实战线,全面、深入地剖析了淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等淘宝内容入口的运营实战技巧。

　　目录 Contents

　　第 1 章 内容电商:“移动+社交”带来新趋势

　　1.1 手淘商家累计活跃粉丝数破百亿,电商进入“拼粉”时代/ 2

　　1.1.1 内容消费时代来临,粉丝就是生产力/ 2

　　1.1.2 手淘要做视频直播,继续升级内容平台属性/ 3

　　1.1.3 无线开发者和服务商迎来新商机/ 5

　　1.2 社交电商,中小卖家的机会和操作方法/ 6

　　1.2.1 爆款弱化/ 6

　　1.2.2 产品细化/ 7

　　1.2.3 流量入口多元化/ 7

　　1.2.4 流量推荐/ 7

　　1.2.5 费用降低/ 8

　　1.2.6 社交门槛不高/ 8

　　1.2.7 重新开始/ 8

　　1.3 阿里 CEO 张勇:天猫 2016年四大法宝赋能品牌商家/ 8

　　1.3.1 向全部商家提供线上线下“三通”/ 9

　　1.3.2 整合泛媒体平台向商家提供全渠道营销工具/ 9

　　1.3.3 天猫将提供更强大的无线商家运营工具/ 13

　　1.3.4 天猫将给商家开拓全球、企业采购、农村三大新市场/ 14

　　第 2 章 内容矩阵:粉丝经济时代下内容为王

　　2.1 深度对比:内容电商 VS 传统电商/ 18

　　2.1.1 单一 VS 多个/ 18

　　2.1.2 销售 VS 设计/ 19

　　2.1.3 价格 VS 品质/ 21

　　2.1.4 主动 VS 被动/ 22

　　2.2 电商形式:内容电商的三大类型/ 24

　　2.2.1 UGC 口碑体验:小红书/ 24

　　2.2.2 优质的 PGC 内容电商:优集品、清单、好物/ 25

　　2.2.3 主题式推荐:氧气、步履不停/ 28

　　2.3 盈利模式:内容变现的多种“姿势”/ 30

　　2.3.1 商品推荐/ 30

　　2.3.2 导购平台/ 31

　　2.3.3 粉丝转化/ 32

　　2.4 电商场景:内容是运营用户的方式/ 34

　　2.4.1 从流量运营变成用户运营/ 34

　　2.4.2 平台如何持续保持黏性/ 35

　　2.4.3 好内容是关键,还要找到好用户/ 36

　　2.5 内容设计:如何提高电商转化率/ 37

　　2.5.1 提炼卖点:围绕产品的主要诉求/ 38

　　2.5.2 跟上热点:让用户注意到你/ 39

　　2.5.3 注重细节:有效地引导用户/ 39

　　2.5.4 多讲故事:达人都是故事王/ 40

　　2.5.5 加强信任:优化流程与体验/ 41

　　第 3 章 社交红利:未来一切交易都将是社交

　　3.1 内容电商引发社交商业热潮/ 44

　　3.1.1 社交商业(Social Business)是什么/ 44

　　3.1.2 驱动社交商业加速发展的四大因素/ 46

　　3.1.3 社交商业下,网红经济已经崭露头角/ 47

　　3.2 微信:内容是最佳商业化操作/ 49

　　3.2.1 微信 + 内容电商的特点/ 49

　　3.2.2 朋友圈 + 内容电商的营销技巧/ 50

　　3.2.3 公众号 + 内容电商的营销技巧/ 53

　　3.2.4 其他功能 + 内容电商的营销技巧/ 56

　　3.3 微博:网红经济成为商业推手/ 58

　　3.3.1 打造微博内容电商的基本工作/ 59

　　3.3.2 设计微博内容营销的常用技巧/ 61

　　3.3.3 运营微博内容电商的注意事项/ 66

　　第 4 章 流量入口:如何吸粉、增粉、爆粉

　　4.1 内容引流:内容可以在哪些地方吸粉/ 71

　　4.1.1 头条号:你创作的,就是头条/ 71

　　4.1.2 百度百家:百度新闻原创栏目/ 73

　　4.1.3 一点号:高度智能的内容平台/ 74

　　4.1.4 企鹅媒体:优质内容的准确曝光/ 76

　　4.1.5 微信公众号:超级 APP 入口/ 79

　　4.1.6 新浪微博:重要的社交网络入口/ 80

　　4.1.7 QQ 公众号:沉积 8 亿用户资源/ 81

　　4.1.8 易信:让内容运营起来更方便/ 83

　　4.1.9 搜狐公众平台:内容运营全平台/ 84

　　4.1.10 网易号:内容分发与品牌助推平台/ 85

　　4.1.11 网易云阅读:聚合互联网资讯/ 87

　　4.1.12 凤凰号:图文影音综合资讯平台/ 88

　　4.1.13 UC 头条:信息流式交互体验/ 88

　　4.1.14 国内其他优秀新媒体网站分析/ 89

　　4.1.15 国内新锐自媒体平台特点分析/ 90

　　4.2 电商导流:常用的方式与经典案例/ 91

　　4.2.1 用网红思维卖货/ 91

　　4.2.2 罗辑思维卖书、卖年货/ 93

　　4.2.3 淘宝网红通过内容电商快速变现/ 95

　　4.2.4 网红淘宝店如何创造 C 店奇迹/ 96

　　4.3 电商推广:淘宝店铺如何快速获得流量/ 98

　　4.3.1 与大 V 建立深度的合作/ 98

　　4.3.2 用免费的方式获得流量/ 99

　　第 5 章 手机淘宝:揭秘移动时代的内容电商

　　5.1 手机淘宝的现状/ 103

　　5.1.1 手机淘宝面临的问题/ 103

　　5.1.2 搜索的个性化/ 103

　　5.1.3 买家的标签化/ 105

　　5.1.4 商品的标签化/ 107

　　5.1.5 达人与社区/ 112

　　5.2 淘宝投入了几十亿元你却不会玩的流量/ 117

　　5.2.1 什么是淘宝达人/ 117

　　5.2.2 Papi 酱太远,淘宝达人正当时/ 118

　　5.2.3 达人为店铺带来众多利好/ 120

　　5.2.4 商家这样与达人合作/ 120

　　5.2.5 如何成为淘宝大 V 达人/ 121

　　5.2.6 如何运作淘宝大 V 达人/ 125

　　5.2.7 使用达人数据指标/ 132

　　5.2.8 达人产品的分享/ 134

　　第 6 章 淘宝头条:引领生活消费的资讯平台

　　6.1 教你怎么轻松上淘宝头条/ 136

　　6.1.1 什么是淘宝头条/ 136

　　6.1.2 了解城市斑马计划/ 137

　　6.1.3 了解淘宝头条指数/ 138

　　6.1.4 淘宝头条的相关数据/ 139

　　6.1.5 淘宝头条的首页内容/ 139

　　6.1.6 淘宝头条的招募对象/ 141

　　6.1.7 淘宝头条的合作方式/ 142

　　6.1.8 解读淘宝的内容化布局/ 143

　　6.1.9 聚划算与淘宝头条的合作创新/ 150

　　6.2 淘宝头条的内容形式/ 152

　　6.2.1 潮流资讯/ 153

　　6.2.2 明星话题/ 154

　　6.2.3 热点话题/ 156

　　6.2.4 商品盘点/ 157

　　6.2.5 经验技巧/ 159

　　6.3 轻松玩转淘宝头条/ 161

　　6.3.1 查看热门排行榜/ 161

　　6.3.2 定制个人专属头条/ 162

　　6.3.3 聚焦热点脉络/ 164

　　6.3.4 收藏与分享喜欢的内容/ 166

　　6.3.5 淘宝头条的引流推广技巧/ 167

　　第 7 章 淘宝直播:可边看边买,所见即所得

　　7.1 如何成为淘宝直播的主播/ 170

　　7.1.1 了解淘宝直播平台/ 170

　　7.1.2 如何申请淘宝直播/ 173

　　7.1.3 直播的内容有什么要求和限制/ 176

　　7.1.4 淘宝直播这么火,商家如何做/ 177

　　7.2 淘宝直播怎么玩/ 179

　　7.2.1 直播时推荐相关商品/ 180

　　7.2.2 引导观看者关注自己/ 180

　　7.2.3 通过直播界面激活商品列表/ 182

　　7.2.4 淘宝直播室的相关设置/ 183

　　7.2.5 阿里多媒体中心发起直播秀/ 183

　　7.3 视频直播内容规范详解/ 184

　　7.3.1 淘宝直播视频内容规范/ 184

　　7.3.2 淘宝直播内容形式技巧/ 187

　　7.3.3 直播视频内容标签规范/ 191

　　第 8 章 有好货:千人千面的流量展示新平台

　　8.1 淘宝有好货的优势分析/ 193

　　8.1.1 位置较佳/ 193

　　8.1.2 单品展示/ 193

　　8.1.3 展示面积大/ 194

　　8.2 有好货的报名规则/ 194

　　8.2.1 产品定位以精致为主/ 194

　　8.2.2 产品的质量要有保障/ 195

　　8.2.3 商品图片的基本要求/ 196

　　8.2.4 导购内容的范围要求/ 196

　　8.3 有好货的基本商品属性/ 197

　　8.3.1 小众品牌/ 197

　　8.3.2 设计风格强/ 197

　　8.3.3 创意感强/ 198

　　8.3.4 大品牌、奢侈品的限量款/ 198

　　8.3.5 海淘商品/ 199

　　8.3.6 不符合调性要求的商品类型/ 200

　　8.4 轻松玩转淘宝有好货/ 200

　　8.4.1 封面图布局设计/ 200

　　8.4.2 店铺的基本要求/ 202

　　8.4.3 有好货的文案规范/ 202

　　8.4.4 手机淘宝首页入口图筛选标准/ 204

　　8.4.5 有好货“百科”内容的要求/ 205

　　8.4.6 寻找有好货达人合作引流/ 207

　　第 9 章 爱逛街:聚集淘宝网中所有最会买的达人

　　9.1 轻松玩转淘宝爱逛街/ 211

　　9.1.1 了解爱逛街平台/ 211

　　9.1.2 爱逛街推广的作用/ 213

　　9.1.3 快速发布宝贝、照片、视频/ 213

　　9.1.4 了解爱逛街的商品内容规则/ 216

　　9.1.5 发现并 get 更多频道/ 217

　　9.1.6 爱逛街全站个性化直推/ 219

　　9.2 轻松玩转爱逛街 APP / 220

　　9.2.1 【爱】栏目:红人亲身示范搭配、视频教学/ 220

　　9.2.2 【逛】栏目:良心推荐的高颜值好宝贝/ 221

　　9.2.3 【街】栏目:分享好物,一起拼单/ 221

　　9.2.4 其他特色栏目功能/ 222

　　9.3 爱逛街的内容营销技巧/ 222

　　9.3.1 达人选择店铺时有哪些要求/ 222

　　9.3.2 如何推广才能让宝贝上首页/ 223

　　第 10 章 必买清单:做好新品引流和老品维护

　　10.1 必买清单如何报名/ 225

　　10.1.1 必买清单的报名要求/ 225

　　10.1.2 必买清单的发布条件/ 226

　　10.1.3 如何申请参与必买清单/ 227

　　10.1.4 特殊清单展示的要求/ 228

　　10.2 必买清单的内容组成/ 228

　　10.2.1 精心设计的清单商品图片/ 229

　　10.2.2 主题明确的清单标题/ 229

　　10.2.3 氛围强烈的清单 banner / 230

　　10.2.4 简单明了的清单描述/ 230

　　10.2.5 突出卖点的推荐理由/ 232

　　10.3 必买清单的活动资质/ 232

　　10.3.1 对店铺的要求/ 233

　　10.3.2 对商品的要求/ 234

　　10.3.3 对商品所在类目的要求/ 234

　　第 11 章 红人淘:网络红人们带你去逛街淘宝

　　11.1 红人淘的基本使用方法/ 236

　　11.1.1 下载与安装红人淘 APP / 236

　　11.1.2 注册与登录红人淘 APP / 237

　　11.1.3 红人淘 APP 的相关设置/ 237

　　11.2 轻松玩转红人淘 APP / 239

　　11.2.1 添加关注与标签功能/ 239

　　11.2.2 评论与分享内容/ 240

　　11.2.3 签到:签到得积分/ 242

　　11.2.4 抽奖:小积分抽大奖/ 242

　　11.2.5 逛街:查看热门用户/ 243

　　11.3 红人淘如何发布内容/ 244

　　11.3.1 淘宝贝:发布商品/ 244

　　11.3.2 秀搭配:发布图集/ 245

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