人家的“双11”都是买公司。

　　“今年双11你买了啥？”

　　“不太多，也就 投资了Live.me，收购了News Republic和Musical.ly吧。 ”

　　今日头条最近几天可以说是购物欲满分了，8日刚刚宣布以5000万美元参与了Live.me的B轮融资，并计划花8660万美元收购同为猎豹旗下的新闻平台 News Republic。

　　昨天，今日头条又正式与Musical.ly签署协议，宣布将全资收购这款在北美异常火爆且Made in China的短视频社交产品，此时Musical.ly的市场估值近10亿美金。

　　看看这几天的“购物单”，今日头条难道“买”上瘾了？

　　Musicaly.ly 是谁？

　　在音乐类短视频赛道上，今日头条旗下的另一款产品“抖音”从来都不孤独：Muse(Musical.ly中国版）、奶糖都是这一赛道的竞品。

　　事实上，Musical.ly早在2014年4月就正式上线，但当时主攻海外市场，因此在国内并不知名。

　　反而是2016年9月上线的“抖音”，让音乐类短视频进入大众视野，且备受年轻群体的喜爱。

　　由于界面、玩法都和Musical.ly高度相似，关于抖音“像素级抄袭”Musical.ly的争论也一直在线。

　　Musical.ly界面

　　回溯Musical.ly的发展，这款音乐类短视频APP虽然以海外市场为目标，但却是由来自上海的阳陆育及其团队研发推出。

　　阳陆育团队最初的目标是给美国的年轻人打造一款炫酷潮流的社交软件，但前有Snapchat、Facebook和Instagram等国际互联网巨头雄霸海外社交榜，来自上海的五个年轻人很难让投资人相信他们能突出重围。

　　因此在这款产品上线之初，他们也曾遭遇资金短缺的问题。彼时猎豹拿出的500万A轮投资，成了Musical.ly的救命稻草，也助力他们的用户量和活跃度不断攀升。

　　到了2015年7月，Musical.ly登上美国App Store的榜首，此后它几乎都在“摄影与录像”榜单里维持在10名以内，与Instagram和Snapchat一同竞争。

　　随后， Musical.ly在同年8月获得1660万美元融资，2016年又获得总共约1亿美元的融资，估值已到5亿美元。

　　此前，Musical.ly 的CEO阳陆育在接受澎湃新闻采访时介绍，“Musical.ly 的用户在年龄层上定位精准，集中在13岁到20岁；此外，产品定位为娱乐社交。”

　　因此Musical.ly几乎聚集了欧美年轻的潮流势力，也吸引力不少当红明星加入体验的阵营。

　　目前， Musical.ly全球的活跃用户数超过2000万，其中仅北美活跃用户就超过了600万。

　　2017年恰逢短视频红海，资本、技术和内容的纷纷入局，让短视频领域的竞争愈加激烈，各平台卯足了劲儿争夺用户和流量，甚至直接砸钱补贴短视频内容创作。

　　与此同时， Musical.ly开始转战国内市场，国内版更名为“Muse”，中文名叫“妈妈咪呀”。 尽管先于抖音诞生，但由于此时抖音已火，“起了大早赶了晚集”的Musical.ly在国内市场频频遇冷，产品的同质化也难以再分得短视频的一波红利，Musical.ly无奈地错失了入局的最佳时机。

　　如今，Musical.ly被抖音背靠的今日头条收购，竞品变兄弟也不失为一桩好事。

　　今日头条的短视频布局

　　就在Musical.ly在国内市场遇冷时，抖音的用户量和月活的增长势头却越来越猛。今年5月，抖音的日均播放量过亿；到了7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万。且在短短四个月期间，日活就从29万攀升到173万。

　　抖音的成长速度之快，不得不让行业侧目。

　　用户定位精准、主打年轻化、潮流化，炫酷的视听冲击力又极符合年轻人的审美，这些都成为抖音迅速成长的原因。

　　抖音的百度指数

　　再来看看今日头条今年对短视频的整体布局：

　　今日头条对短视频领域的重视由来已久，从2016年开始就砸10亿元补贴“头条号”短视频创作者，今年5月其又宣布为火山小视频的创作者补贴10亿，以此来收割用户、流量和海量内容。

　　此外从平台角度来看，今日头条的短视频布局也颇耐人寻味。目前在国内短视频市场上，今日头条旗下已有西瓜视频、火山小视频和抖音三款短视频产品。

　　其中西瓜视频是由头条视频演变而来，主要以PGC短视频内容为主，搭建了一个优质内容聚合平台，吸引PGC入驻。西瓜视频侧重优质短视频内容，并大力扶持原创短视频创作者。

　　而火山小视频则主打UGC短视频社区，此前一句“拍视频能赚钱”的广告语收割了大批用户。之后在四川农村举行的“史上最土”产品发布会也让其赚足了眼球，同时火山小视频的产品定位也愈加清晰。

　　定位于中国一二线城市年轻人群的 抖音则主打年轻、时尚的音乐短视频社交，其中有85%的用户在24岁以下，足以看到这款产品所圈的人群属性。

　　西瓜视频对标秒拍，制衡优质PGC内容；火山小视频对标快手，从三四线城市的用户群中分一杯羹；而抖音更是占领了年轻用户群体。 如此一来，三款产品对应的三类人群及其属性，已经足够让今日头条在短视频的战场上立足。

　　西瓜视频、火山小视频、抖音界面

　　与此同时，今日头条的扩张之势已经不仅仅局限在国内。早在去年11月，张一鸣就曾在第三届互联网大会上表示： “全球化将是2017年今日头条的核心战略之一。”

　　今年，今日头条不仅积极推进其在国内短视频领域的布局，更是在2月就已收购了北美短视频社区Flipagram。

　　而这次，今日头条收购Musical.ly过程中也有快手参与， 但最终由今日头条成功收购，阳陆育解释，是看中了“头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象。”

　　的确，抖音和Musical.ly都在头条麾下，头条旗下的音乐短视频的海内外产品线被打通，两个产品都有足够垂直年轻的用户群体，今日头条如虎添翼。

　　资讯平台、直播、短视频......

　　今日头条的全球化之路

　　在外界看来，收购 Musical.ly对于今日头条在短视频领域的全球化来说无疑是至关重要的一步。如果放大来看，这也是今日头条整体国际化的重要步骤。

　　其实今日头条对于国际市场的野心早在2015年便展现出来，那时也是今日头条国际化启动的年份。2015年10月，今日头条推出了海外版，名为TopBuzz，有英语、日语和葡萄牙语三个版本。

　　这次海外拓展的初试效果不错，截止到2016年底，TopBuzz的用户量达到1200万。

　　初试得到良好的反馈，给今日头条的国际化带来了信心。在资讯平台方面，2016年10月，今日头条2500万美金投资印度最大的本地新闻聚合平台Dailyhunt，控股了印尼新闻推荐阅读平台BABE。

　　对于内容平台的扩张，今日头条一直未曾停下脚步。美国时间2017年11月8日，今日头条宣布将以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻个性化推荐产品News Republic。

　　至此，在新闻资讯和短 视频社交领域，“ Build & Buy”的扩张模式已经使今日头条在国际范围内的版图颇具规模。

　　未来，今日头条的海外扩张之路将会如何？“ Build & Buy”的扩张模式是否会一直持续下去？或许从今日头条副总裁柳甄在9月份金砖国家工商论坛上的发言中可以获得一些启示。

　　在那次发言中，提到今日头条的出海，柳甄表示，出海并非是仅仅由投资主导，也会利用现有技术，通过直接运营来出海，而 技术输出将是公司国际化的主要模式 。

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