关于私域流量，你了解多少？

　　千万级社群操盘手麦子：从0到1搭建社群矩阵，9天做到了800万销售额；

　　教写作的粥老罗：通过线上线下平台授课，成立自己的付费社群，成功变现200多万；

　　老饭骨：在微信建立5万人的私域流量池，积累7个购物群、9个学习群、31个粉丝群。首轮预售转化率6.818%；

　　随着线下流量的枯竭，公域流量获客成本的不断攀高，各行各业、个人、大小企业都开始奋身挤入私域流量的赛道。

　　但，前天晚上，可谓是私域流量界的一次地震。

　　当晚，微信进行了一次大规模的微信个人号清理行动，使用Wetool工具软件的微信被大面积封号。

　　有人被封上百个号；还有的人甚至被封上千个号；有使用Wetool的运营人员称“被封200多个微信号，瞬间损失几千客户”；

　　······

　　而被封的原因是“微信账号因使用了微信外挂、非官方客户端或模拟器，被临时限制登录。”

　　晚上9点左右，传出了推宝科技创始人CEO刘睿泳及Wetool客服的通知：

　　“请都退出Wetool，不要再用了，感谢大家的厚爱，我们自认为都是正规的功能，正在同官方沟通。作为微信生态多年的第三方开发者，我们尊重官方的决定，也会妥善处理好后续事宜。”

　　有些小伙伴可能还不清楚Wetool是什么······

　　举个很简单的例子，我们经常会在朋友圈看到转发的活动海报，可能是免费体验课之类的，在你扫码之后会加入微信群，进群之后会有人在第一时间和你打招呼，然后发布群公告之类······

　　类似这样的操作就是Wetool或其他类似产品实现的。

　　对于社群运营人员来说，Wetool能省下很多的时间和精力，通过它可以完成群统计、自动接受好友、批量群邀请、自动踢人、好友去重、多群转发、智能机器人等等，功能非常强大。

　　很多社群运营人员已经很依赖这个第三方社群管理工具，如今泛流量意义并不大，搭建私域流量早已成为一种趋势，很多个人、品牌、企业都想要引流到自己的平台，而平台的引流直接关乎社群运营。

　　所以，第三方社群管理工具Wetool被封，不单单是私域流量，也可以说是整个运营圈的一场大地震。

　　微信的这次出手，引得运营圈一片哀嚎，也让倚靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶：不是说私域流量是新媒体的趋势吗？看起来微信好像并不支持？

　　其实，微信官方并不打击“私域流量”本身，而微信之所以大力度开始打击第三方工具，在业内人士看来其实是为了给企业微信铺路，希望企业把沉淀在微信上的客户资源迁移到企业微信上。

　　封杀Wetool，对微信来说，不是一个动作，而是一个战略。

　　私域流量变现依然是最大商机

　　流量是互联网行业的生存资源，没有流量就无法形成生态，行业内所有参与者都希望用更低的成本去获取流量。

　　如今，互联网市场增速放缓，而竞争对手却不断涌现，无形中增加了争夺流量成本的压力，“流量太贵”更是互联网人普遍头疼的大问题。

　　流量红利见顶，私域流量变现依然是最大商机。有关私域流量，今天我们就一道来捋一捋。

　　什么是私域流量池？

　　私域流量池，顾名思义，就是与公域流量池相对，是指个人或企业能自主运营，无需付费，可以任意时间、任意频次，又能随时直接接触的流量资源，它属于流量的私有资产。

　　就好比微信和头条。

　　用户只要订阅了你的微信公众号，就必然可以收到你的推送，这就是私域流量；

　　而在头条，用户能否刷到你发布的内容，本质上由平台算法决定，这就是公域流量。

　　为什么要做私域流量？

　　当我们的内容、产品或服务吸引到大量的流量，如果没有载体或者方法留住它，那么引流过来的流量，连带前期耗费的时间、精力和成本也就等同于付之东流。

　　而私域流量就可以解决这个留存问题，私域流量的中心其实就在于与用户建立联络。将用户导入到私域流量池，后续通过用户精细化运营留住流量，针对用户的换量或是转化才有可能发生。

　　与公域流量需要平台通过算法或是通过购买等运营手段去获得平台分配的访问流量相比，私域流量具有明显的优势：

　　双向交流：和用户可以互动沟通，更利于后期转化

　　性价比高：向用户展示和推荐信息，不需要额外付费

　　持续性强：只要用户不流失，可以持续向用户展示信息

　　作为拥有11亿日活用户的第一流量平台，微信无疑是目前打造私域流量的重要阵地，也正因为如此，大部分人的策略不约而同地变成了从各个渠道引流，到微信集中转化，所以，这也是为什么微信内能发展出各种营销工具和第三方工具。

　　如何玩转私域流量？

　　私域流量应该是有温度，有人情味的。

　　私域流量和传统的“流量池思维”不同，传统的流量思维很难带动现有的用户，更遑论给品牌、给商家带来转化。

　　私域流量的核心思维是用户思维，运营私域流量的核心就是通过与用户建立更多情感链接和情感沟通，在潜移默化中将自己的商品、品牌植入用户心智，真正实现品效合一。

　　“加好友”仅仅是构建私域流量的第一步，为了让用户持续关注，需要通过搭建人设、通过人工服务与用户之间建立深度连接，获得用户的信任和强关系链接，如此，用户粘性和转化率才能得以提高。

　　私域流量转换流程，简单概括为：潜在用户——引流——留存——互动——裂变——用户，其中间每个环节都有很多需要研究的地方，而且不同规模的个人或企业搭建私域流量池的做法也会存在差异。

　　在庞大的流量面前，没有人不会为之心动，如何将流量变成真正的“留量”，就需要大家去学会经营私域流量，当然这将成为所有企业、品牌主以及新媒体人的必修课。

　　写在最后

　　这次Wetool事件给出的信号说明微信的决心明显，易撰小易建议大家近期还是少用第三方社群管理工具哦，无论有没有被封，或许都可以考虑转战企业微信了。