提到微信公众号涨粉活动，就不得不提“投票、积分宝、任务宝”这三大利器。从事过企业新媒体运营岗位的朋友，必然策划过这三种形式的拉新活动来解决“涨粉难”的问题。在腾讯抓“诱导分享”越来越严的今天，做类似的微信吸粉活动还有效吗？如果有，又该如何完美的执行呢？本期结合实际案例，与大家分享分享用户“积分裂变”这些事。

一、什么是积分裂变

利用第三方插件开发海报生成器、通过获取微信用户的openid，采用积分兑换奖品的形式做海报分享二级分销图片吸粉。

例如：粉丝A关注激活送积分，在自定义菜单功能上生成海报图片，系统自动给粉丝A生成一个独立自带的参数二维码，A用户通过分享海报给B用户，获得邀请相应的积分；而B用户通过A用户分享的二维码关注激活也能获得相应的积分，B用户再通过生成海报邀请C用户关注，A用户同样可获得下级邀请的积分；B用户也可获得相应邀请的积分；C用户获得关注激活积分。最后ABC均能通过不断邀约来累积积分兑换奖品。

二、积分裂变方案怎么写

每次做活动，总是需要一个方案用来做执行指导。而积分裂变又略有不同，在此就不细说了。直接贴出此类方案需要写到的几个方面以供参考。

1.活动目的/目标：

主要定一个大概的增粉数量，一方面利于估算成本，另一方面利于活动批款。

2.活动主题：

类似于这类涉嫌诱导分享的活动，必须要有一个好的极具创意的主题进行包装。积分裂变仅是方式，活动主题才是打开受众心扉的钥匙

3.活动时间：

结合热点或者风险预判，精准做好活动周期，不宜太长也不能太短。

4.活动介绍：

主要写给内部执行人员看。一场活动不可能一个人完成，肯定有其他同事协助你。你懂这种方式并不一定别人也理解。

5.活动流程：

从主题策划到奖品选择、预算定稿一切前期事项，确定好哪些人执行，什么时间节点完成。

6.推广渠道：

从“风控”的角度想好用哪些渠道推广力度不会太小导致活动做不起来，也不会力度太大直接导致封号。

7.积分奖品规则：

想好一件礼物需要多少积分兑换比较好，在拥有二级积分的前提下，用函数算一下兑换一件礼品至少需要多少人。这样对于投产比就有一个清晰的认知。

8.活动预算：

系统费用+推广费用+奖品费用，在现在公众号的大环境下，粉丝成本超过0.7就应该考虑调整积分规则。

9.应急预案：

尽可能的多想到一些执行过程中可能碰到的问题，并想好解决方法，最大程度避免措手不及。

三、从策划到落地执行的整个过程，最应该注意哪些地方

1.分享海报、活动启动图文、后续报道等一系列图文千万不能出现“转发”“分享”等字眼。

做此类活动就如走在钢丝上的舞者，稍有不慎可能就会被封号。所以不要给任何人掌握把柄。

2.在策划活动人员安排时，必须要专门配备1个客服应对海量的消息。

千万不要想着客服可以由同事可以兼职做。要想到这是一场要引流几万人甚至十几万人的活动，有太多的人会添加你或者在后台一直问各种问题，甚至后期会有一些矛盾。必须要有专人解决，不然会影响整个活动的进行。

3.活动中发现大量撸活动作弊人员，应选择性拉黑并掌控好局面。

现在网络刷票、点赞、留言、积分等各种活动，都有一大批作弊者成群结队，平时利用微信搜索框查找各种活动，然后在各种专门撸活动的群分享。对于这类人，如果直接全部拉黑，他们将会组团举报公众号；但不拉黑，则活动基本以失败告终。

因此碰到这种情况，应该找到这群人的领导，跟领导直接沟通，让他帮你掌控局面，要不就是暂时取消活动，暂避风头。

About the author

Kayla

相关文章微信广告：怎么利用LBS定向投放朋友圈广告？

2019-06-18微信运营教程:怎么在微信上投放广告？

2019-06-12企业微信公众号运营指南: 如何让企业号变得有价值？

2019-06-10微信运营0基础教程-如何巧用标题引爆微信朋友圈

2019-05-28微信公众号运营初期最应该注意的三点

2019-05-24微信运营教程：从0开始教你编辑出令人心动的文章

2019-05-16