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订阅号新feed流的呈现下，用户路径发生了质的改变。很多人都喊

着玩不起玩不懂，要转移阵地做社群和个人号。

订阅号改版后，用户品牌价值被弱化，内容的价值提升。所以想要积

累用户达到多元化变现，还是需要结合个人号，社群，服务号，小程

序等。将流量导流到个人号及社群，发挥个人发声力量，朋友圈力量

和社群运营将成为运营主战场。

今天给大家带来萌新运营苑创始人大头亲自带领多人利用『爆汁个人

裂变』工具实操的一个新玩法案例，此次活动100人付费参与建后

台，37人真正实操个人裂变，每个人平均为自己的个人号涨粉

爆汁裂变200+，大头为自己的服务号+个人号+社群全方位引流涨粉

4000+。

参与实操的运营者是直接为个人号涨粉，而大头的用户路径是服务号

+个人号+社群进行裂变，形成精准闭环。这个套路基本上在任何行

业都可以复用，而且操作简单易懂，下面和大家一起分析大头的新玩

法。

招募实操用户

在带领内部小伙伴利用『爆汁个人任务宝』裂变的第一期实战后，6

月20号，大头在朋友圈首次发起第二期实操活动，带领大家利用

『爆汁个人裂变』工具实操，参与者为自己的个人号裂变涨粉。

由于第一期参与人数较多，第二期限制人数，并且需付费9.9元，但

付费人数瞬间过百。这说明大头朋友圈平时积累的好友活跃度和忠诚

度极高，在后期裂变活动中这些粉丝起到很大的作用。设计海报诱饵

因为本次的诱饵载体为海报，传播是否成功，海报成了关键性因素。

而海报能不能裂变和被转发，在于策划的点有没有击中用户需求和将

能为用户提供的价值点放大。

正值爆汁裂变周年庆，根据参与本次实操运营人员的品牌调性，制

造令用户信任的诱饵为免费送『爆汁群裂变工具』，以及前500送公

众号/微信群/个人号涨粉复盘案例合集。制造紧迫感，利用紧迫性和

稀缺性来让用户快速参与活动。用户裂变路径

活动开始后，大头也在朋友圈发了自己的专属海报，与其他人直接添

加到个人号不同，他的用户裂变路径为：

↓↓↓流程1：用户在朋友圈看到活动海报，扫描海报上的二维码关注服务

号。

↓↓↓

流程2：关注服务号收到自动下达任务：要求转发分享海报，获得2

人以上扫码支持才可免费获取渠道特权。↓↓↓

流程3：每有一个好友扫码支持助力，用户都会收到对话框消息实时

提醒；当第2位好友（本次活动任务目标为2）完成点击，用户会很

快获得任务完成的通知，可以入群领取福利。人气实时提醒会给用户都带来很强的社交归属感，用数字刺激调动用

户的积极性，邀请更多的好友帮忙扫码。无论是用户体验、利益驱动

还是社交互动，都很好地推动了这次活动的传播。

↓↓↓

流程4：成功添加助手为好友，收到自动回复，发送对应的关键词后

被自动拉进群中。（这里是利用到爆汁个人裂变自动添加好友、自动回

复、自动拉群的功能）整个活动过程中，用户关注了服务号，添加了客服微信，还进入了社

群。大大降低用户后期的整体流失率，离开1个平台和离开3个平台

是不一样的。

在这个过程还可以筛选出适合自己的真正精准用户，积累一定的流量

池，也方便后续活动可以直接触达到这些种子用户。通过以上路径将

用户进行分流，把整个运营流程承接到多个平台，实现闭环回流，将

用户价值最大化。

社群运营维护将用户沉淀在社群之中，这一方面激发了参与者二次传播的热情，同

时也是活动方与用户沟通的直接渠道。

而是当活动因某些问题而引起质疑时，社群第一时间充当了“客

服”的角色，有效缓解了舆论压力，降低一定的人工成本。

总结

也许会有朋友问，服务号-个人号-群，为什么这个活动要有这么多流

程？

想跟大家说的是，现在是信息过剩的时代，用户每天都要接触到大量

的信息。在这种情况下，我们只有建立足够多的触点，才能对用户有足够的影响力。虽然中间会有部分用户流失，但是这部分用户可能本

身就不是我们能够抓到的，不属于精准用户。因此通过一个活动，与

用户建立公众号、群、个人号的三重连接是非常有必要的。

福利

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