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浅析党建微信公众号运营策略

作者：杨盼盼

郭建鑫

来源：《中小企业管理与科技

·

下旬刊》

2017

年第

12

期

【摘

要】论文回顾了微信公众号的发展历程，对北京市某党建公众号的七个月图文统计

信息进行研究。针对图文数量、阅读量、订阅人数、图文转化率等传播指标进行综合统计和趋

势分析。通过结合统计期间时政要点和重要运营活动，剖析了公众号各项传播指标的变化规

律，为提升党建类微信公众号的传播能力，给出具体的建议。

【

Abstract

】

This paper reviews the development of WeChat official account

，

studies the

graphic statistical information for seven moths of a party construction Wechat official account in

Beijing. Comprehensively statistics and analyzes the spread indicators from the aspects of image and

text number

，

the amount of reading

，

subscription number and graphic conversion rate etc.. By

combining the statistical period points of current affairs and important operation

，

paper analyzes the

change rule of all spread indicators of WeChat official account

，

provides specific advice to the

improvement of the transmission capacity of party construction WeChat official account.

【关键词】党建；微信公众号；运营；策略

【

Keywords

】

party building

；

WeChat official account

；

operation

；

strategy

【中图分类号】

D267.6

【文献标志码】

A

【文章编号】

1673-1069

（

2017

）

12-0097-04

1

引言

随着网络信息技术的发展，在与传统行业不断交融的背景下，

“

互联网

+”

时代已经到来。

在这全新的历史时期，互联网正在塑造党建工作新模式。我国的党建信息化从逐步推行电子党

务、建立党建网站、构建党建信息化三个阶段发展至今，已经跨入

“

互联网

+

党建

”

这一新领

域。通过

“

大数据

”

、

“

云计算

”

等新技术的应用，依托党建网站、微博、微信公众号、客户端

（

APP

）等新媒体平台和新传播样态，推进互联网党建阵地的建设，不断扩大党建工作的覆盖

面和契合度，提高党建工作的牵引力和时效性，充分显示和增强党的活力与党建的效果成为新

时期党建工作的主要目标。

2

党建工作微信应用现状

微信（官方英文：

WeChat

）是腾讯公司于

2011

年

1

月

21

日推出的一款支持

Android

以及

iOS

平台的即时通信软件，其面对智能手机用户。用户可以通过客户端与好友分享文字、图片

以及贴图，并支持分组聊天和语音、视频对讲功能、广播（一对多）消息、照片

/

视频共享、

位置共享、信息交流联系、微信支付、理财通，游戏等服务，并有共享流媒体内容的

Feed

和

基于位置的社交插件

“

摇一摇

”

、

“

漂流瓶

”

，

“

朋友探测器

”

和

“

附近的人

”

快速新增好友

[1]

。市场