新朋友来到我们IP群，遭遇了一群红包雨欢迎 。

毕竟个人品牌IP营的确是一个喜欢发红包的群。

然后她问了一个问题：你如果进了一个群，大家发的红包都很大 ，可是你囊中羞涩，你跟还是不跟?

来先投票测试一下，你的态度，等下我讲我的做法。

不过我猜 ，很多人想法是，这样的土豪群，能让我进来玩吗?

1

发红包 ，抢红包， 背后都有社交压力

人是社会性物种，所以一定在意自己在群体的表现 。不在意 ，根本无法在群体里被接纳，生存都是问题。

今天是现代社会，一个人宅居都不是问题 ，但是放在原始社会，人离开群体这等于是被判了死刑。

所以人到一个新的社群也好，新的圈子也好 ，天然想选择被接纳，这是一种动力，更是一种压力。

在这种压力下，人会倾向于模仿新环境大家的行为模式 ，让自己看起来和别人一样 。

所以你来到一个群，发现大家都喜欢发红包，你不想让自己看起来像异类 ，所以你觉得自己也应该发个红包。

那么问题就来了，发多大的红包呢?

发得太小，显得小气 ，发得太大，自己心疼。

不发红包，只管抢 ，吃相太难看的人，总归是要被大家笑话的 。

2

社交场合，谁发红包 ，谁抢红包，其实都有规矩

规矩1：群主要多发红包，少抢红包。

我这一点做得不够好，主要是我觉得发红包太花我的时间了。

其实应该让团队多发 ，设置一个红包玩法，要变着花样发，搞气氛 ，然后报销 。

所以我的做法是所有重要的群，在重要节假日，一个个发 ，发一轮红包，能用掉我2小时。

规矩2：工作人员，没有理由不能随便抢红包。

这一点道理我不多说 ，我发一个最新的热点案例，李佳琦的一个助理抢了淘宝直播间40元红包，主动拿出2000 给网友道歉 ，工作也保不住 。

规矩3：不能只抢红包，不发红包;但可以只发红包，不抢红包。

只抢不发是小气，只发不抢是格局 ，大家都喜欢后者，当然坚持这样做的人会收获另一样回报，叫社交信任货币。

只不过有的人有办法把社交货币变现 ，有的人不行 。

至于只抢不发的，大家心里也有数，大家明面上不说 ，不代表你没有损失。比如说等到了你想发红包请大家帮忙的时候，大家不领，也不帮忙。

规矩4：在喜欢发豪包的群 ，你发的包不能太小，在喜欢发小包的群，你发的包也不能太大。

大家都喜欢发豪包 ，你抢得也多 。如果发得小，不一定说你舍不得发，但是格局总归是小了，容易被土豪看不起。

这也就回到开头的问题 ，去了一个喜欢发大包的群，你经济上压力大，很难承受。

那为什么喜欢发小包的群 ，你发大包也不好呢?——你固然可以发大包，你会让发小包的人一下子失去存在感，等于别人收入不高 ，发个小包是心意，你突然发大包，等于圈走人心 ，得罪人呢 。

3

群里的人都爱发大红包，我们应该怎么办?

加入一个能量超过自己的圈子，不一定是选择跟着大家发红包 ，这不好。

起码你可以先抢到大家的红包，然后凑一个整，给大家发回去，这样你压力不大 ，人情也到位了。

还有说既然自己能力不到，就不要去牛人的圈子去混，因为你跟不上 ，这种想法也有道理 。

我的观点是：人应该在自己圈层之外，努力跃迁进入一个比自己身边的人能量高1~2个档次的圈子，但不要去超自己现阶段太多的圈子 ，也不要混太多圈子，聚焦很重要。

进入更高的圈子，你才有可能遇到比你强的人 ，让他成为你的贵人。

你链接贵人的方式，并不一定是发红包，也并不一定是花钱买他最贵的课程或产品(这当然是很聪明的一种方式 ，但也需要实力或者魄力) 。

我认为更好的思维是：在社群里，用你自己擅长的方式帮助大家，为整个圈子的生态带来新的可能。

我原来在社群运营官里分享过发红包的种类。

1、金钱红包，这个都懂 ，无非发的金额大小不同，发红包也有各种技巧，今天不展开 。

2 、实物红包 ，你不发钱，发你拥有的实物，也很好。比如在IP营 ，大家互相送自己出版的图书，我会给大家送小红红的不二酱，好吃的东西大家都喜欢 ，这就是案例。

3、服务红包，你不发钱，不发实物 ，但你用你的时间给大家提供专业服务，也是好的链接模式。比如我今天链接IP营文案高手给营友出主意，改文案，大家建立信任长期合作 ，资源互换，也很好 。

4、人脉红包，你拿出自己的好资源给大家对接 ，其实这是超级红包，等于你能信任大家，才愿意把自己的资源给大家。

5 、知识红包 ，你告诉大家不同圈子里的干货，动态，玩法 ，这也是很多社群里需要的，每个人需要打开视野。