本节将带来抖音内容运营中“电梯时间法则”的解析。

　　所谓“电梯时间”，就是在一段广播电视、长视频、短视频节目中视听率最高、最能吸引受众注意力的时段。比如春晚的前十几分钟，NBA的中场休息时间，短视频的开头几秒。

　　电梯时间法则”的重点是品牌方必须合理把控内容的黄金时间，并在较短时间内抢夺用户注意力。

　　一、“电梯时间法则”显著提示视频传播效果

　　知萌咨询机构统计显示：

　　视频长度与消费者单次观看完播率有显著关系，15秒内的视频相比于15秒以上的视频完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍，更高的完播率能够帮助品牌主更加完整地传播信息。

　　对于视频时长，国内的行业人士又是如何看的呢？Cheil China（杰尔广告）前中国区执行创意总监龙杰琦称：“如果前5秒不吸引我的话我可能就滑过去，如果吸引我注意的话我会点开看。”

　　时趣互动CEO张锐则提到：“抖音竖屏视频的前5秒有可能像是公众号文章的标题， 所以前5秒到前7秒是最关键的时刻。”

　　字节跳动营销中心总经理陈都烨表示：“广告时长缩短是不可逆的趋势，创意会越来越轻，但由于用户处于主动观看情景，品牌主需要将创意和互动有机结合才能有效推广。”

　　“电梯法则”来源于麦肯锡30秒电梯理论——凡事要在最短的时间内把结果表达清楚，认为真正好的广告应该能在5~7秒内抓住观众眼球，对产品的销售有帮助，而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。

　　抖音竖屏视频的前5~7秒，也已然成为品牌方完成病毒式营销的“电梯时间”，这也 是视频行业的趋势。

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　　二、“电梯时间法则”要满足的要点

　　虽然5~7秒可能很难传达太多内容，但谷歌思考及抖音后台的数据都证明，它能大幅提升品牌回忆、认知和购买意愿等。

　　问题是品牌方如何在更短的时间、更小的创意发挥空间内，打造一个病毒式营销方案呢？在短短几秒内吸引受众的注意力，有如下方案：设置悬念，吸引受众好奇；尽早告诉受众看完这条视频能够获得的收益；每隔几秒设置一处剧情反转……总之， 需要通过一个吸睛的开头迅速获取用户注意。视频内容最好能满足有趣、有用、有品、有情其中的一种或多种特点。值得强调的是，企业官抖要想玩转“电梯时间法则”，切记广泛“撒网”，而是要定点聚焦，“小而透”远胜于“大而全”。

　　本书第二章第一节介绍了企业官抖“四象限”。首届“V-up竖屏广告创意大赛”入 围作品数据分析显示，这些视频在内容上无论偏向哪个象限，均遵循了“单一化”“少即多”的原则，具有较高的完播率和接受度。

　　比如卖点功能演示方面，建议品牌方只选择一个最突出、亮眼的卖点进行宣传，准确、深入传达用户想要的信息。空调“一天一度电”（节电）、汽车“百公里油耗不足××升”（省油）、手机“景深拍摄”（科技）……集中输出要点，加深用户印象。

　　对用户来说，可能本来就没有心情、耐心看完广告，抖音15秒内竖屏视频需要为他们带来“创意惊喜”。

　　对品牌主来说，15秒内视频的极限时长有好有坏。好的方面是有利于提升广告的完播率，坏的方面是更短的时间意味着“抖”起来非常烧脑（考验创意）。

　　三、应用“电梯时间法则”，创意从何而来

　　目前，手机领域的小米、荣耀、oppo、联想，电商领域的天猫、唯品会、苏宁易 购，汽车领域的一汽大众、一汽马自达、一汽丰田、北京现代等品牌都已入驻抖音。

　　这些品牌方又是如何应用“电梯时间法则”，并在短时间搞定创意的呢？本质上， 品牌内容也是在“讲故事”。

　　以小米手机为例，小米公司制作了超过100条创意短视频作品，讲述了一个个“玩转 小米手机”的小故事。

　　一些故事来自小米官网、京东、天猫等网站上用户的产品评论。这使得品牌与用户之间的沟通变得简单有效。