品牌：Kronenbourg1664

案例：Bar1664

客户需求

品牌曝光，提升知名度和好感度；推广产品及线下售点信息。

豆瓣策略

豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisite，KOL精选法国文化内容进一步吸引用户参与，用户互动产生广播引发二次传播，达到最大曝光。

巧妙结合豆瓣用户行为习惯，在内容层面与多领域KOL深度合作，从摄影、文学、音乐、电影等兴趣出发，软性植入品牌信息。活动期间，用户在体验优质内容时，自然生成的品牌特色广播高达14000条。案例详情>>

品牌：英国航空

案例：好事成双

项目背景

传递信息：中国公民持英国签证即可畅游爱尔兰； 机票促销：相对旅行淡季，促进机票销售转化。

豆瓣策略

通过用户对于英伦&爱尔兰的兴趣点作结合，简单有趣但不粗暴的互动形式，降低互动门槛，投其所好而针对的奖品设置。

全新的感官视觉设计吸引了大量粉丝参与，将品牌传播声量自发扩散到站外平台。从兴趣出发的趣味创意互动更是收集到1122份有效用户表单信息，表单转化率高达4.24%，是社交媒介全网平均水平的42倍，优异的活动效果表现还引发了诸多行业网站的分析与报道。案例详情>>

品牌：长安福特新福克斯

案例：疯狂赛车过瘾集中营

项目背景

宣传福特福克斯在16个城市举办的“纽伯格林赛车”活动，吸引用户线下预约试驾和参与赛车活动。

豆瓣策略

结合豆友兴趣点及美式文化的特征，打造iFocus鲜活立体形象。

豆瓣首次多媒体体感互动，让用户在虚拟网络中也能过把福克斯赛车瘾，创新趣味互动形式在粉丝与品牌间建立了好感度和忠诚度。活动收集了6700多份销售线索，吸引42位豆瓣红人自发参与活动，互动中国、SocialBeta等业内媒体也对活动进行了报道和转载。案例详情>>

品牌：绿箭

案例：在一起2得起

客户需求

整合豆瓣热门传播内容、高人气平台、优势入口资源、引发站内关注及自发传播，品牌借势传播推广。

豆瓣策略

整合豆瓣小组、线上活动的”一起2“内容以及用户原创”一起2“照片供用户浏览、分享。

豆瓣首创Hotlist 特殊模块冠名广告模式，有效地将品牌推广活动与豆瓣小组和线上活动优质原生内容结合。大量优质的“一起2”作品，使得平均每张作品的浏览高达20318次。创新的传播形式，为品牌赢得巨量曝光和覆盖。案例详情>>

品牌：长安福特翼搏

案例：城市新物种来袭

客户需求

在福特翼搏新车上市之际，为新车上市造势。触发用户对新物种的好奇度与兴趣，推广翼搏“城市新物种”品牌概念。

豆瓣策略

与漫画KOL阿科深度合作，配以豆瓣FM全新广告资源强势推广。

创意阐释

通过后台自动调取豆友的豆瓣数据，测试出你是哪种城市新物种。

豆瓣KOL第一次深度软性合作，插画师阿科为翼搏设计的优质“城市新物种”内容吸引网友自主“捕获”，产出作品高达24616个，吸引超过24000网友成为品牌粉丝。同时辅以豆瓣FM首次互动背景展示及首次Lucky Day广告形式，全新内容及产品合作形式，使翼搏此次互动成为经典内容营销成功案例。案例详情>>

品牌：ThinkPadS

案例：”浮游一下 灵感爆发”魅力营销

客户需求

配合ThinkPad S新品上市，推广产品并引导销售。

豆瓣策略

豆瓣理想青年为平台，发起电脑顶盖设计大赛，首次采用“互动+销售”创新互动形式。

创意阐释

从用户DIY设计到电商天猫购买一体式创新互动体验。

品牌与豆瓣设计KOL的深度合作，并首次采用“互动+销售”创新互动形式，打通线上到线下进行整合营销。上线仅3周时间，累计粉丝超过两万，优秀作品达3200张，活动在豆瓣全站掀起了电脑顶盖设计的热潮。线下定制机的售卖及Smart车身的定制喷绘设计，引发了广泛的后续传播效应。案例详情>>

品牌：美国运通电子旅行支票

案例：测旅商 赢美金

客户需求

推广美国运通易世通电子旅行支票，促进线下办理和使用。

豆瓣策略

线上到线下联动整合兴趣营销推广。

创意互动一：在国外旅游你用100美刀都干过啥！

通过线上活动迅速扩散信息，面向全网软性植入产品信息。

采用销售转化策略，通过创意互动将用户从线上引流至线下，产生实际销售效果。品牌在为期6周的推广期内，通过趣味创意互动，精准辐射目标人群，吸引受众产出16000多幅作品，引发广泛二次传播效应，实际预约办卡信息高达5000个。案例详情>>

文章来源：socialbeta