(报喜鸟)关注： 高库存、低净利、巨额营销 报喜鸟从高枝跌落？ 2

报喜鸟(002154)关注： 高库存、低净利、巨额营销 报喜鸟从高枝跌落？ 2019-04-19关注：高库存、低净利、巨额营销 报喜鸟从“高枝”跌落？2019-04-19 09:29中访网《中访网》，生产最好的财经内容！订阅作者：白慕礼 内容来源：中国资本观察1996年面世的高级国民服装老品牌报喜鸟（002154），因联合创始人吴真生的一纸讣告再次引发市场关注。虽然吴真生早已退出日常经营管理，他的离世并不会使报喜鸟受到重大影响，但报喜鸟每年花费巨额营销却依然连年亏损，销售净利率不足5%，还面临着高库存风险。逝者已矣，生者能否如斯？报喜鸟辉煌难再30年前，杭州四季青规模虽远不及现在，但也是服装店铺林立。1990年，25岁的吴真生创办了浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司（报喜鸟制衣），开始在四季青开拓他的服装商海。1996年，彼时的中国服装市场杂牌满目、名牌凤毛麟角。为了打破传统家庭式经营模式，形成优势互补，报喜鸟制衣、浙江纳士制衣有限公司和浙江奥斯特制衣有限公司联合组建报喜鸟集团。自此，报喜鸟