(财富号评论)【次高端白酒PK台】洋河、汾酒，哪个更香？

【次高端白酒PK台】洋河、汾酒，哪个更香？作者：林子近日，地方酒企的代表，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”，600809.SH）发布2019年度业绩快报，跻身百亿营收阵营，直追泸州老窖。这意味着汾酒重振往日雄风，“第五汾泸”美誉落实。汾酒以次高端白酒产品为主。所谓次高端白酒，即价位在300-600元的白酒。目前，市场上主流的次白端白酒酒企有洋河股份、山西汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒业、剑南春及郎酒等。从市场布局来看，次高端白酒市场竞争激烈，各大品牌混战，形成挤压式竞争格局。除了苏酒洋河系列、川酒剑南春、郎酒红花郎、水井坊井台和臻酿8号、汾酒青花市占率较高外，其他品牌市场均较低。同时，次高端白酒还受到来自高端白酒的挤压与地产酒龙头的冲击。由于剑南春没有登陆资本市场，且洋河股份、山西汾酒在市值、净资产收益率等关键指标较为相近，所以本次PK台我们选择这两家企业比较。01 产品对比（产品结构、产品策略）汾酒集团地处酒都杏花村,以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务,年产销白酒75000多千升,是全国“AAAA”级工业旅游示范点和全国酒文化学术活动基地。作为清香型白酒代表，汾酒采用“清蒸二次清”独有酿造工艺，使得汾酒入口绵、落口甜、吟后余香、回味悠长。苏酒集团(洋河股份)位于江苏省宿迁市，公司坐拥三河两湖一湿地，下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地，是白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大中国名酒和两个中华老字号的企业。洋河酒在1998以前曾被列为中国八大名酒。按照国际经验，人均GDP在5000美元以下为大众消费阶段，主要的消费偏好为标准化制造的产品；5000-20000美元为品牌消费阶段，主要消费偏好为名牌产品、高档奢侈品；而20000美元以上则为品质消费阶段，主要消费偏好为品质好、性价比高的产品。国家统计局数据显示，2019年中国人均GDP已经突破1万美元大关，中国酒类消费已具备追求品牌的经济基础，而具