来源：雪球App，作者： 天生尼采，（https://xueqiu.com/7833041002/80475465）

当你坐地铁时，总看到有几个人在低头玩手机游戏；当你走进男生宿舍时，总有那么几个人在开黑打Dota；当你玩游戏不理女朋友时候，总有那么一次被拔网线经历。

根据科技日报报道，2016全球移动游戏产业白皮书显示，2016年，全球移动游戏市场达到369亿美元，占全球总游戏市场的37%。此外，中国游戏产业收入将超100亿美元，同比增长41%。

为什么游戏能吸引人

游戏为什么让无数人投入巨大的时间，让人沉迷于此。据统计，光在魔兽世界这一款游戏中人所有投入的时间总和，已经超过590万年，这一数字已经远远超过人类进化的时间。

游戏，正是利用了人性的弱点，吸引人们将时间和精力花费在网络的虚拟世界中。以下是游戏奖励人类大脑的7种方法：

用经验值来度量进程。游戏取代零碎的方式，将人们逐步进行分级，玩家在游戏中设定一个可以不断进步的人物轮廓，靠着非常非常小的增量，来在游戏世界中感觉到自己。然后所有事都向其发展。玩家看着其攀升，然后玩家的自我也随之提升。

长期与短期目标结合。如果一下子给你5000个馅饼会非常无趣，但是游戏中先15个馅饼就会变得有趣，所以游戏中玩家可以获得很多不同的任务。比如，这个是解决其中的10个问题，另一个任务是在规定时间内上升20个等级，另一个任务是和其他人一起合作。人们可以选择然后同时进行。以让他们持续参与，并让他们与个人的获利行为挂钩。

给予奖励。这是你百分之百喜欢游戏的要素，游戏在此很明确，每次你做一件事，你得到功劳，你因尽力而为获得认可。游戏中不惩罚失败，而奖励每一个小小的努力。你的一点金子，一点功劳，你解决了20个问题，打上勾等等行为，这些都是小小的鼓励来实现的。

及时反馈。这也是绝对的关键，虚拟世界以眼花缭乱的方式传递这一信息。如果你看看今天世界上一些最棘手的问题，我们经常听到的一些惊人的事情，比如污染、全球变暖，非常难为人们所领会。因为这些不能把结果与行为连接起来，结果的产生的感觉在时间上和空间上都是久远的。如果你模拟东西给人看，或是如果你给予人们一些东西，让他们可以进行操作，可以演示，可以收集反馈，人们就可以学到经验，他们能看到，他们能行动，他们能明白。

不确定性因素。一个已知的奖励，会激发人们，但是真正能激发人们前进下去的确实未知的奖励。带着适当不确定性的奖励，也就是人们不知道是否能得到的奖励，比如25%的获奖概率，会使大脑兴奋。当我们不能完全预测某件事情的结果时，我们会为之十分兴奋，我们就想追溯出更多东西，刺激了伴随学习产生的神经递质--多巴胺。

提升注意力的时间段。玩游戏期间，人的注意力往往会高度集中，随之而来的是两样东西。首先一定是关于记忆，当一些人更容易记忆时，玩家往往会记住游戏中一些宝贵的资源，第二样东西是自信，我们能看到游戏的运行和奖励结构，如何使人更勇敢，让他们更愿意去冒险，更愿意去承担困难，更难被打击。有些“我们的大脑被控制了，我们都沉迷了”的说法，沉迷这个字眼总是索绕周围，那有些真正的忧虑。

参与度。激发人类神经的最大因素是他人。这才是真正让我们兴奋的。在奖励方面，不是金钱，不是获得现金，那也不错，而是与我们的同伴一起共事，看着我们，与我们一起合作。

游戏公司有多赚钱

（数据来源：酷传）

游戏公司的赚钱能力还得从游戏排行榜说起，酷传上一张今日IOS最热游戏排行可以看出，阴阳师、梦幻西游、王者荣耀这三款游戏霸占排行榜前三名。而前十名游戏中，有网易和腾讯各占4款，可见游戏巨头的吸金能力。

再来看一下网易和$0腾讯控股(00700)$ 股价走势，网易作为2016年中中概股涨幅居前股票，虽然体量破千亿人民币，但是增幅不减。腾讯更是气贯如虹，2016年最高市值2.2万亿港币，问鼎全亚洲市值最高公司，公司股价10年涨幅超过280倍，这可远超中国房价涨幅。游戏公司之所以能如此赚钱，主要是利用人性弱点，让人参与其中，并且不断为游戏充值。游戏公司一旦开发出爆款游戏，往往对于新增用户来说边际成本较低，因此能获得很高的利润率。

A股中的游戏业

游戏界的巨头网页和腾讯都在海外上市，普通投资者无法购买其股票，那么A股中游戏公司到底如何，是否也有如此的吸金能力呢？

根据同花顺筛选，所属信息相关行业的互联网上市公司共69家，总市值超过1.3万亿，平均毛利率46.12%，平均净利率为17.17%。在中国经济转型过程中，游戏产业保持着超强的赚钱能力，毛利率和净利率均远高于其他行业。而A股$电魂网络(SH603258)$，毛利率高达93.07%，净利率高达52.04%，公司每100元销售收入中，只有7元的成本，可见游戏行业之暴利。

另外，玩家还有一个普遍误区，以为天天玩着免费游戏，运营商就不能从你这里获利。难道运营商就搭建好完美平台供你娱乐，显然不是，那就来看看游戏产业主要收入方式：

按时长收费：按照游戏玩家的游戏时长收费，玩家采用预付费方式，即购买点卡进行游戏；按照固定时间段进行收费，一般以月为单位，用户不限时在线游戏。

按道具收费：游戏运营商对玩家免费开放游戏，不以点卡为收入来源，依靠销售虚拟物品、增值服务达到盈利目的的收费模式。

按交易收费：玩家在游戏平台中进行道具交易，运营商对每笔交易征收一定比例的手续费，在这种收费模式下，游戏运营商有效地参与到日益流行的虚拟物品交易中。

游戏内置广告:游戏内置广告是以游戏为媒介进行的广告形式。主要形式包括：游戏路牌广告、 3D 立体物件、特制场景为主的游戏场景内置广告，游戏内文字广播，游戏登录退出时的弹出广告，及游戏官方网站广告和游戏形象授权等形式。

对于免费游戏来说，即使你不进行任何充值，但是游戏内广告总是防不胜防，发行商可以依靠广告收入获取利润。此外，游戏商可以通过抽取交易费用、道具收费的方式来获利。即使你不是土豪级别玩家，但是还是需要绿叶来陪衬一下，否则如何突出付费用户的稀缺性！由此可见，免费的游戏，往往才是最贵的。

对比房地产行业，在全国房地产调控下，房地产增速放缓。拿行业龙头$万科A(SZ000002)$ 来说，毛利率只有30%左右，比游戏业毛利率低一半，并且行业增速全年在420%左右，远低于游戏业全年41%增幅。由此可见，游戏业可是一个暴利又又告诉成长的行业！

行业未来投资点

移动化

根据iresearch的研究报告，随着移动化浪潮，移动端游戏占比将会逐渐提升。移动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。整个市场会在2016年出现拐点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。预计到2018年，将会有超过60%收入来自移动端，因此，经常打开手机应用商店，看看游戏排行榜，往往排名靠前公司更容易成为行业黑马。

高留存

留存率指的是游戏在榜单留存情况，如1月后的留存率＝（第一个月的上榜游戏 ∩ 第二个月的上榜游戏）的游戏数量／（第一个月的上榜游戏∪第二个月的上榜游戏）的游戏数量。

从游戏留存率来看，尽管MOBA（多人同时在线竞技类游戏）和角色扮演类游戏短时间内吸引用户，但是音乐、跑酷、卡牌类游戏长期来看榜单留存更高，拥有更高的用户黏性。

IP化

三国、西游、动漫等老牌IP的数量比重正在下降，大乱斗、游戏等竞技战斗类IP比重在上升，随着游戏市场日趋成熟，给游戏简单套用三国、西游IP的时代已过，卡牌游戏的竞技性正在增强。

2016年，魔兽、愤怒的小鸟大电影逐渐上映，魔兽电影在国内吸金超过14亿元，愤怒的小鸟全球吸金22.7亿元人民币，可见IP热潮为游戏公司开辟了新的收入来源。未来能将游戏IP转化为告知影视资源的游戏公司，也值得长期关注。

结语

游戏行业火爆，与中国人均收入提高，人们更加追求娱乐休闲密不可分。一个如此吸金的行业，利用了人性的弱点来赚钱，高毛利率让人垂涎。但是中国作为拥有更加深厚文化底蕴国家，增加民族阅读时间，更加才是值得每一个中国人应该做的事情。所以，玩游戏还需理性，要把时间浪费在更加美好的事物上。

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