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发表于 2017/1/8 22:26:12

2016年，Papi酱的首条广告以2200万的天价被丽人丽妆拍下，正式拉开了所谓「网红经济」的大幕。

无论是吐槽，点评还是侃大山，只要有特色，就能吸引大量的观众，而凭借巨大的流量，网红们赚得盆满钵满。然而，到了2017年初，「网红」这个词跟就跟大部分「网红」一样，过气了。

「网红」究竟该如何吸引千万粉丝，又该如何获得百万美元的高薪呢？中国网红们或许该向YouTube第一网红菲利克斯·谢尔贝格（Felix Kjellberg）好好学习一下。

▲菲利克斯·谢尔贝格

辍学的网瘾少年

无论是在粉丝数量还是在吸金能力方面，菲利克斯都是YouTube上当之无愧的第一。2016年12月，他的频道订阅数突破5千万，累计播放量上百亿次，年收入上千万美金。

▲粉丝数目前已达到5200万

1989年，菲利克斯出生于瑞典哥德堡的商人家庭。由于父母都是成功的企业家，因此菲利克斯大学读的就是产业经济与技术管理专业——不过，他并没有就这样成为一名商人，而是拿起手柄打起了游戏。

对，菲利克斯从小就是一名爱打机、爱上网的「网瘾少年」，早在2005年就经常在网游论坛LetsPlay上分享游戏心得；2010年，他干脆开通了自己的YouTube频道PewDiePie，专门与人分享他玩游戏的过程。

这人要是生在中国，恐怕还得被送去给杨叫兽电击几次。

▲高中时代的菲利克斯

2011年，觉得学习百无聊赖的菲利克斯从查尔摩斯工学院辍学，全职当起了游戏主播。这事儿可把他的爸妈给气疯了，一怒之下，就把亲儿子的经济来源给切断了——这下可好，当时还没几个粉丝的游戏主播只得白天上街卖热狗，晚上熬夜做游戏视频。

日子虽苦，但菲利克斯却觉得比学习更加逍遥自在。

从搞怪主播到超级网红

捉襟见肘的苦日子可不能一直过下去，菲利克斯也要想尽办法赚钱。回忆起卖热狗的日子，他坦言：

刚开始的时候，多一个订阅用户就已经很兴奋了。

好在，菲利克斯遇上了一个好时代。

2011年，正是移动互联网蓬勃发展的年份，那年，苹果发布了iPhone 4，小米发布了第一代小米手机，日渐成熟的智能手机让人们有更多的碎片时间上网看他们想看的东西——这也是为什么网络短视频会越来越火的原因。

菲利克斯生性胆小，但却爱玩恐怖游戏。每次玩恐怖游戏他都被吓得不轻。谁知道，他被吓得越厉害、表情越夸张，订阅视频的粉丝就越多。2013年，菲利克斯玩恐怖游戏《逃生》（outlast）的视频迎来了他主播生涯的小高潮：PewDiePie的频道订阅数从350万暴增到1900万。这一年里，菲利克斯赚到了350万美金。

▲被吓尿的菲利克斯

成功来之不易，因此菲利克斯很重视与粉丝之间的关系。

每次直播，他都会在开头弄个自我介绍来鼓励大家勇敢地展示自己，战胜怯懦；而到了结尾，他都会给粉丝一个兄弟拳（Brofist），并且亲切地称自己的粉丝为「兄弟军」（Bro Arm）。

此外，他还经常征求粉丝的意见，回复粉丝的评论，并对不足之处进行调整。这样搞怪又仗义的主播，怎么能不受人爱戴呢？

▲兄弟拳

2014年，游戏主播行业竞争日益激烈，光是Youtube上就有超过100个游戏直播栏目。此时，菲利克斯并没有选择单兵作战，而是选择与网络视频制作公司Maker Studios合作，而Maker Studios的背后，是如今影视界的第一大佬——迪士尼。

同年9月份，亚马逊耗资9.7亿美金打造了游戏直播平台Twitch，宣布进军游戏直播行业。为了吸引更多的观众，Twitch也上线了菲利克斯的游戏频道。

背靠迪斯尼和亚马逊两大巨头，菲利克斯的影响力得到了进一步的扩增，2014年里，PewDiePie的频道订阅数突破了3300万，视频点击量超过41亿次。而到了2015年，菲利克斯的年收入已经高达1200万美元，点击量已达到100亿次！

那个曾经辍学卖热狗的小男生，如果已经是世界第一的超级网红！

▲被吓尿的菲利克斯合集

网红情侣的幸福生活

菲利克斯的现任女友叫玛兹雅·比索琳（Marzia Bisognin），是Instagram和YouTube上有名的时尚博主，粉丝超过了500万。

2011年的夏天，玛兹雅在YouTube上看到了菲利克斯的搞怪视频，深深地被这个有趣的男生吸引，她主动写信与他联系，之后，两人正式开始交往。菲利克斯至今记得第一次与玛兹雅见面时的场景：

当初去见玛兹雅·比索琳的时候，我对谁都没有说，只给父母留了张纸条。也正是如此，我明白了一个道理：如果有你想要做的事，那就赶紧去做，不然就干脆放弃好了。

生活里的菲利克斯比较腼腆，他们像其他情侣一样，喜欢看电影，一起分享生活的点滴。

Geek君有话说

从默默无闻到超级网红，菲利克斯最难得的品质，其实是坚持。他几乎每天都会直播，晚上7点半之后就开始录播。

他深谙互联网时代的生存法则：如果你不持续地提供有价值的内容，下一秒钟你就会被粉丝抛弃！

有人曾问菲利克斯，要是有一天过气了怎么办？他的回答却非常直接：

我赚得已经够多了，当初也并不是因为想要出名才去做直播。

2016年，菲利克斯和Maker Studios合作办了一个叫Revelmode的网站，主要围绕游戏产业来生产内容，打造社区并筹集慈善基金。或许他是想在自己过气之前，带给粉丝们更多有趣的内容吧？