原标题：《权力的游戏》这么火，到底为HBO赚了多少钱？

据英国知名媒体《金融时报》称，《权力的游戏》(Game of Thrones)（以下简称《权游》）第8季首播当晚创造了1740万观看人数的历史记录，其中使用流媒体平台观看的人数比第七季首播时高出97%。

超过1700万观众收看了《权游》第8季，同时也是最后一季的播出，HBO收获了有史以来流媒体流量收割最丰厚的一晚。

高付费率给HBO流媒体的付费订阅业务注入了强心剂，HBO在本周一下午的一场发布会上表示，这是“用户消费习惯发生转变的证据”。

而在中国，昨日《权游》微信指数超过300万，腾讯视频首日播放破6000万，豆瓣评分达到9.7分,秒杀众国产影视剧。

但这个数据依然大大低估了《权游》在全球的影响力，因为《权游》是世界娱乐历史上遭非法下载最多的节目之一。根据盗版监测组织MUSO的统计，在全世界范围内仅《权游》第七季被非法下载逾10亿次，平均每集遭非法下载1.4亿次，超过HBO统计的第七季每集观看人数3280万人的3倍多。

权游如何为HBO“敛财”？

据公开信息显示，《权游》也是有史以来投入最大的电视剧。据CNBC报道，《权游》第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季时每集制作成本高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而到了第8季，虽然剧集仅6集，但单集成本达到1500万美元（约合人民币1亿元），第8季总制作成本超过1亿美元。

而与国内流媒体不同的是，这么昂贵的制作，却没有任何广告品牌赞助，HBO是如何赚钱的呢？

付费订阅、授权和IP衍生是主要变现渠道。

ZWT-Data数据分析认为，虽然HBO控股方时代华纳（Time Warner Inc.）未披露权游剧集的财务数据，但通过公开数据搜索及整理，可以对《权游》在流媒体订阅上投入产出情况做简单的分析。

以《权游》第6季为例，单集成本为1000万美金，资金除了来源HBO本身，“权游”采用多元化的融资方式。据悉，North Ireland Screen一家主要推广制作单位到北爱尔兰取景、拍摄的政府机构，为“权游”前四季支付了1530万美金的制作费用。由于缺乏数据，对该剧的收益，只能做保守假设。

据HBO母公司时代华纳财报，截至2017年12月31日，美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元，其中订阅收入就达到55亿美元。而经过2018年一年积累，保守预估HBO目前美国本土会员体量在6000万左右。按照单个用户订阅费用15美金/月计算，HBO与有线电视服务厂商五五分成，一个用户可以为HBO带来7.5美金的收入，每人每年90美金；假设10%的用户因为《权游》季播出而续费的话，仅美国地区就可以为HBO带来5.4亿美金的收入。

此外，版权分发、游戏和周边衍生也为《权游》带来不菲的IP授权收入。

据前瞻网和36氪报道，《权游》衍生品销量近些年均以几何倍数增长，专门制作《星战》系列和《权游》系列衍生品的玩具公司Funko年利润达到2690万美元，并于此前宣布上市。

值得一提的是尊尼获权推出了联名异鬼版威士忌，尊尼在京东上获加自营旗舰店后，售价259元/每瓶的威士忌为京东平台就带来了6000多万元的流水，这还仅仅是中国的一个电商平台收入数据。此外，阿迪达斯推出六款限量版“权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋，美妆品牌Urban Decay推出了“权游”联名彩妆等均获得了火爆销售成绩。

在游戏方面，2017年10月，华纳兄弟互动娱乐全球发行《权力的游戏：征服》，斩获44个国家地区的畅销榜冠军，在App Store和Google Play两大应用商店获得超1.25亿美元流水。

《权游》后HBO凭什么与其他流媒体对垒？

Netflix在2018年推出了200多个原创节目，而HBO则不到二十个。让人惊讶的是，两家公司出品作品数量差距如此之大，但艾美奖提名数追平。仅《权游》就为HBO获得了128项艾美奖提名，并获得了47项，包括最佳剧集和众多表演奖项。

虽然《权游》被HBO视为当今一次大师级举动，但当它第一次被绿灯照亮时，也充满了不确定性。，并不能保证它将带给HBO什么样的成功。因为不被看好，在第一季拍摄前，BBC就曾放弃过出品身份。而到了第8季，每集预算超1500万美元，更是在业界闻所未闻。

虽然电视剧本身获得了巨大成功，但不得不承认，HBO处在尴尬时刻。《权游》是HBO处在发展十字路口的档口推出的。去年，该网络的母公司时代华纳被AT＆T以850亿美元的价格收购，震动娱乐圈。时代华纳更名为华纳媒体，在这一年内，该公司的所有高层管理人员都辞职并被取代。其中包括HBO的长期董事长理查德普莱普勒，他于今年2月28日正式辞职，他曾是HBO内容背后的策划者，也是签署“权力的游戏”等大型电视项目的人。

前NBC娱乐公司董事长鲍勃格林布莱特被任命为华纳媒体董事长，负责监督HBO，TBS，TNT和TruTV。在Greenblatt的领导下，HBO很快开始提供更多内容，预计HBO今年的内容将比去年增加约50％。

虽然HBO已经能够在没有权游的情况下生存大约一年，但该剧终结后确实让HBO的发展显得更扑朔迷离。一些用户可能会利用这个机会重新评估是否要保留他们的HBO订阅。更不用说，HBO将面临除Netflix、Amazon、迪士尼+、苹果等强劲对手的竞争。

好消息是，2019年还不能算是整个《权游》剧集IP的终结。小说原作者马丁创作的前传系列作品依然确定改编成电视剧。虽然可能需要至少一年或两年才能播出，但仍然是吸引观众为HBO付费的筹码。

此外，虽然HBO已明确表示与《权游》一样让剧迷望眼欲穿的《西部世界》将不会在2020前回归。然而去年年底HBO推出的那不勒斯四部曲《我的天才女友》第一季凭借对原文本的高度还原以及极致的细节感，一举拿下了豆瓣9.3的高评分，颇有《权游》接班人的阵式。

此外，据HBO官方片单显示，《继承》、《利器》、《堕落街传奇》、《我的天才女友》、《罪夜之奔》、《守望尘世》、《巴里》、《副总统》、《难以伺候》以及《约翰?奥利弗上周今夜秀》和《马赫脱口秀》这些节目已经有意识的开始填补了《权游》终结后的空白。HBO方面表示，像《亢奋》、《守望者》、《The Nevers》和《黑暗物质三部曲》这样的新剧集也将在《西部世界》之后延续高品质制作。

结束亦是开始，HBO这样靠爆炸内容支撑的玩家，能否转型成功和在竞争中脱颖而出，将为老牌电视频道提供新的思路。返回搜狐，查看更多

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