原标题：养活腾讯 网易 最赚钱的游戏业务 百度为何要放弃

想必大家一定有个共识游戏一定是很赚钱的业务。

网易2016年在线游戏的净收入达到279.8亿元，同比增长61%。

腾讯不久前刚刚发布了财报，2016年全年，腾讯总收入为人民币1519.38亿元（219.03亿美元 ），比去年同期增长48%。其中，游戏业务占比约为46.63%。

然而就这么赚钱的现金牛却生生被百度做死了。

据外媒报道，百度 (Nasdaq：BIDU) 提交给美国证券交易委员会 (SEC) 的 Form 20-F 文件显示，百度已于今年 1 月将旗下移动游戏业务出售，作价人民币 12 亿元。

该文件显示，百度今年 1 月 13 日与两家第三方公司达成协议，以总价人民币 12 亿元 (约合 1.7269 亿美元) 的现金将公司移动游戏业务出售。

就在去年百度游戏一直有着传闻，将进行裁员和对外出售，百度方面一直称不属实没想到今天却真的杯爆了出来。

事实上，去年 10 月就有报道称，百度已完成对旗下全资子公司「百度游戏」的财务清算，出售交易也已经敲定。出人意料的是，买家并非来自游戏行业，而是来自传统行业。

报道还称，之所以出售百度游戏业务，主要是因为该业务一直开展不利，且腐败严重。2014 年 8 月，百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除，并移交司法。当时的坊间传闻是，廖俊通过百度游戏平台为己牟利。

乱哄哄的百度移动游戏

百度移动游戏业务是从百度收购91无线开始的，2013年百度宣布斥资19亿美元天价收购91无线，91相关的助手、分发、移动媒体、移动游戏、阅读一并并入百度。在那个2013年的夏天，整个互联网科技圈都在讨论这起天价的并购。

百度可谓交了不少学费，比如O2O大战从百度糯米到百度外卖的各种补贴，让百度在这个移动互联网的大学堂里好好的上了一堂课。

殊不知在收购91无线这件事百度也是花大价钱来交学费。

对于收购91无线这件事外界来说是一片的不看好 ，有人说百度投资部的投资风格真是意识流，即便到了今天依然还会有人在说，百度是花了19亿美元当了接盘侠。

但回首来看，对于当时的百度来说对于收购91无线是必要做的一个决定，移动互联网的门票不能人阿，错过了移动互联网初期，如何弯道超车追赶上对手，想必是当时百度所需要考虑的重中之重，甭管多贵无从选择的百度都需要拿金钱来换时间。

在收购91无线后的三个季度后，百度系平台成功的逆袭，拿下了中国应用分发的第一渠道的位置，若是没有百度这个强大的分发渠道，又怎么会有以后的百度游戏、百度地图、百度糯米，甚至百度外卖的故事？

对于百度这个天价收购来说这波不亏，百度不但不是所谓的接盘侠，而是为了百度在后续的移动互联网时代占据很大的话语权。

祸从游戏 腐败频发

和91游戏并购来的不止分发渠道，还有移动游戏业务，在2013年随着智能手机的普及，当时正值国内移动游戏市场爆发式增长的一年，拥有强大分发渠道的百度当然不会错过这一次的盛宴。

于是百度移动游戏成立单独的品牌，并且在接下来的半年时间针对开发中展开扶植政策，一年后百度移动游戏成为了国内第一大游戏运营平台。

但这辉煌背后也拥有着内部的腐朽，高速成长所带来的辉煌成绩掩盖住了内部的问题。

正所谓当潮水退去，就知道谁在裸泳，当问题爆发，所引爆的连锁反应，将会毁掉曾经的辉煌。

2014年8月8日百度游戏官方微博确认，百度游戏事业部副总监廖俊严重违反公司职业道德纪律，已经被公司解除劳动合同，并正在接受公安机关调查。

就连“百度太子”的李明远也因为参与公司某收购项目时，与被收购公司负责人存在巨额经济往来事件，2016年11月提出辞职。

可见百度游戏是个深水坑。

高速增长为内部腐败提供了极大的便利，掩盖住了内部管理诸多问题。

手握巨大流量资源与说一不二的话语权，百度游戏想要不腐败也可谓不太容易，在全行业依赖渠道大腿的环境中，百度游戏面对着很大的诱惑，更主要的是对于流量入口的百度，完成业绩轻轻松松，百度躺着也赚钱，这些情况使腐败有了很大的土壤。

山头林立 资源有限

当时主导收购91无线的是移动云部门，与百度游戏分属的两个副总裁，对于百度游戏的所有内容分发都需要内部协调，百度内部山头林立，这种山头文化造成了沟通成本与资源浪费。

可见的一个例证是：至2014年底，百度游戏在百度助手和91助手所获得的分发是占比50%左右，而360游戏的这一数据是75%左右。这呈现出来的结果是，开发商找百度游戏要量，百度游戏找百度助手要量，而百度助手也有自己的业绩压力，百度地图要变现，百度云也要跟360云/微云在战场中厮杀，对于百度游戏的支持力度实在有限，极大的沟通成本让业务发展困难乏力。

战略失败 发行不利

当然百度移动游戏的没落当然也跟自身的业绩平平表现有关。

市场调查公司Newzoo就公布出了2016年度全世界收入最高的游戏公司排名。统计数据显示，2016年，腾讯凭借102亿美元的收入总额居榜首，移动游戏成为推动腾讯业绩增长的主要推手。

另一家中国公司表现也很抢眼，2016年成绩最亮眼的是网易，借助几款移动游戏的火爆，其营收达42亿美元，增速超过50%。

相比起腾讯与网易在游戏业务上的抢眼数据，百度游戏尽管依靠着百度这棵大树，但坚持做游戏平台的百度游戏近些年来并没有如此亮眼的业绩。

据公开资料梳理发现，百度游戏代理运营过数百款网页游戏，涵盖角色扮演RPG、战争策略SLG、模拟经营SIM、益智休闲PUZ、冒险题材AVG及运动竞技SPT等各种类型，其中包括《侏罗纪世界》、《仙剑奇侠传幻璃镜》、《三国志大战》、《暗黑之门》等。

流量生意越来越难做，百度把资源压在了游戏发行业务上，发布了多款独家代理运营的游戏除去其中一款休闲竞速类游戏《3D终极车神》之外，大多都没有在市场上有反应，其中不乏大IP产品。

拥有着强大的渠道却做不好发行，无论是选产品，做营销，是否是战略错误导致的一步错步步错呢？还是因为人的原因呢？

你还会下载第三方应用商店么？

苹果的app store自带着应用商店，用户并不会再去下载一个应用商店（除非整理照片等被强制安装，但也会有一大部分用户选择删掉）

随着国产手机的崛起华为、小米、魅族等基于安卓系统优化都会选择自带应用商店，这也导致了大部分用户会拒绝安卓第三方应用商店，因为用户并不需要安装两个，不止占内存还会影响系统体验。

这也导致的91曾经的分发辉煌的结束。

至此百度的移动游戏大梦结束。

百度今年 1 月 13 日与两家第三方公司达成协议，以总价人民币 12 亿元 (约合 1.7269 亿美元) 的现金将公司移动游戏业务出售。

养活了腾讯和网易的大蛋糕，就生生被百度做死了。返回搜狐，查看更多

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