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"在步入商业场前，创业者大都预先做过种种主观安排，可信照此航线行走下去定然获胜繁密。

　　在尔后的创业实践过程中，万一一切顺顺利利，那当然很好。但切实情形经常是诸事未必顺，于是有的人难免发生心烦，接>下来万一再遭到繁琐，有的人大约就会意情悲观了，如此几个回合下来，当时的豪情说不定会灭亡得九霄云外。

　　人们迷恋把企业之间的经济竞争例如为一种军事上的搏击竞技，但切实上企业并非人马，经济行动的领土也并不等于沙场。因为当代经济生存的互相依靠性越来越强，更多的时候是在寻求共存，不像抗争单纯是一种零和游戏，乔治桑描摹的“不是抗争，即便死亡；不是血战，即便歼灭，问题的提法定然如此”那样的抗争气氛在这里并不实用。

　　作为经济行动之一的创业既然不是“零和”，也就未曾必需以“夫战，勇气也。下笔千言，再而衰，三而竭”为座右铭，而要认识到创业过程中的临时挫折、一段日期的不繁密等等艰新手如何在淘宝开网店难都是能够会意的，“你未曾摘到的，可能只是春天里的一朵花，凡是你继续努力，全副春天还是你的”。

　　法国十八世纪启蒙信念家拉美特利持有机械唯物主义见解，宣扬“人是一种机器”，看不出人不但具有相当的主观能动性，而且还深长局限着人的所有发明性行动。

　　然而这种主观能动性也是要举行“市场细分”的，不同的主观能动性会发生不一样的波及力。具有“毕其功於一役”决计的人，固然传神威猛，好像赤膊上阵的许褚，却很轻率中箭倒下，相反倒是善打太极，经得起软磨硬拖的人，经常能够坚持到最后。

　　广告学理论感受，概而论之，广告投放一半是无效的，问题只是谁也不懂得是哪一半无效。其实不但广告投放效应是这么，创业投放效应也是这么。

　　也批准以这么说，天下单一能够确定的事即便种种事情的不确定性。创业者该当打听，固然我们每个定夺都基于对机率的研判和权衡，创业彻头彻尾都存在着不确定性，不是所有的努力都能全副化解为管用的收获，万一仅仅把创业当做收获而不是过程来享乐，创业将不再是一件令人怦然心动的事情。

　　无论是西楚霸王当年“皆沉船，破釜甑，烧庐舍，持三日粮，以示士卒必死”的奔放行动，还是莎士比亚“懦夫在死之前就曾经死过多次，硬汉终生只死一回”所歌唱的英雄气派，说的只是行动的勇气，可能是行动者的禀性，绝非是行动的措施。而这种勇气和禀性都与那种率性而行、经不起艰难核实的“势利儿”擦肩而过。

　　还是罗斯福说的好：“可能禀性中，未曾比坚定的决计更重要的成分。小男孩要成为出众的人，或想日后在任何方面事关大局，定然下定决计，不但要征服千万重鸿沟，而且要在千百次的挫折和失利尔后获胜。”

　　创业者一旦具有了坚实的勇气，他也就同时有了一颗等闲心，那么不管最后的收获如何，他起码收获到了“过程”，这个理由甚至连下面故事中的狮子也晓得：

　　草原上有对狮子母子，小狮子问母狮子：

　　“妈，幸福在哪里？”

　　母狮子说：

　　“幸福就在你的尾巴上。”

　　于是，小狮子不时追着尾巴跑，但始终咬不到。

　　母狮子笑道：

“傻瓜！幸福不是这么获得的。凡是你昂首前进走，幸福就会始终追随着你?”

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