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直播卖货这些宣传上的数据99%都是假的。

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1亿，5亿，20亿！

今年，是个人都知道直播卖货很火。

火的人们都忘记了，经济仍然没有恢复的事实。

但随着越来越多的人入场，我们发现，这些宣传上的数据99%都是假的。

7 月 8 日，有财经媒体披露明星直播带货系虚假繁荣，其中提及某公司邀请艺人叶一茜在直播中推广该公司的一款茶具，结果 90 万人观看最终成交不过 10 单。

这几天，吴晓波直播翻车一事又引发了网络热议……

01

上个月底，吴老师在淘宝做了一场“新国货”直播带货首秀，后被曝光，其带货的某品牌奶粉，坑位费60万，实际交易量为15罐。

什么意思呢，老吴收了60万的广告费，给人家带来的回报，就是15罐奶粉的利润。

这个品牌的厂商是哑巴吃黄连有苦说不出。

说好的几个亿呢？

吴晓波的直播，共五个小时，选品非常丰富，并且有流量扶植，收获了830万次观看。

然而带货的结果，只能用一个词来形容——“一塌糊涂”。

好在吴老师是个有良心的老师，他割的是厂商的韭菜。

坑位费收了好几百万，却让厂商亏的血本无归。

作为一个有责任心的人，他特地写了份道歉信：《吴晓波：十五罐》

做出了凝重反思：

很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，“我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波”。

不过这篇文章中，吴晓波依然没有收起自己知识分子的傲慢。

说自己是做了功课的……只是是个人表现，和选品逻辑不行。

这就像一个考生考试考砸了，还不愿意和爹妈承认菜。非说自己学习很努力，做过的卷子比用过的厕纸多。

考试是可以作弊的，流量也是可以刷的。

吴晓波带货的坑位费也才几十万，在直播明星中，只能是个弟中弟。

那么，那些直播明星呢？

如今，直播数据造假一事被屡屡曝光：

小沈阳直播卖酒，只卖出去20多单，第二天还退货了16单。

柳岩直播坑位费10~20万元，但这个坑位费带来的销售额还不到3万。

李湘出场费5分钟80万，卖貂毛大衣，销售额达到了创纪录的0元。

为什么直播那么热闹，表现却那么拉胯？

两个字：造假。

02

流量造假并不是什么新鲜事。

在过去，淘宝就有大量的刷单业务。

如今，哪些做刷单的商家早也与时俱进，换掉业务方向。

重点改刷抖音、快手和直播了。

早前，吴晓波的那场直播宣称带货销量 2.72 万件，客单价高达 826.31 元，预估 GMV2200 万元。

但是后来有媒体戳穿了真相：

“我们付了60万元坑位费，但是实际成交5万元都不到。真是令人大跌眼镜，当时我预估能卖50万，乐观的说能到150万，按照100万备的货，还好我只进仓了一半。”

对此，吴晓波的团队第一时间发出删稿警告函：

“相关不实报道已对我司造成不良影响，我司强烈要求贵公众号删除相关文章，停止发布虚假信息。同时我司将持续关注此事件，并对此事件给我司声誉及形象造成的不良影响，保留追究相关主体法律责任的权利。”

对此，我们不敢说，我们不敢问，给大家看个数据。

每日财经新闻报道：

日前，中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告称，监测发现，今年“618”促销活动期间消费维权负面信息中直播带货最火爆各方关注问题多。

监测期内，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条。

每日负面信息量较为平稳，日均在5600条左右……

请诸位明白人自己判断吧……

03

曾经有个商户痛诉自己被直播明星给骗了。

据新华网报道，说广州一品牌服饰生产商因在疫情发生后面临四五万件衣服库存的积压，最后听人鬼话，选择了直播。

请了摄像师、编导、后期、主播等，前前后后花了83万元，结果都打了水漂。

还有媒体报道过，一家卖茶叶的专门请了超过一两百万粉丝量的公司帮忙直播卖货，直播两个小时一个产品都没卖出去，打官司还花了5万元。

这些都是血淋淋的现实。

可在数据宣传上，我们发现，不是上百万，就是几个亿。

这是真的吗？

两句话：

1 请君自己判断。

2 吹牛不上税。

有人分析，如果真的买那么多钱的东西。

应该要交不少税。

今天一亿明天两亿，一年下来几百亿的流水，这么赚钱的生意居然没有税务局上门查账？

其实，税务局应该查了，但拿到真的账本一看，发现太穷，又回去了。

所以，直播界的各种破亿神话，大家最好就看看乐乐，不要太当真。

纳税记录，才是真数字。

销售数额都是忽悠观众，商家的。

这个游戏的收割模式是这样:

1.平台花钱请明星造势，做好数据报表和宣传，营造直播赚钱的盛景泡沫。

2.小散和商家相信直播赚钱，纷纷投资。

3.商家的钱，平台和机构，还有明星按比例分成，至于商家能不能赚到钱。

听天由命！

不要问数据，问就是亩产三万六千九百多斤。

懂的人，自然懂。