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叶国富，湖北人，1977年出生，21岁到广东打工。3个月后他勉强找到了一份钢管业务员的工作，在钢管厂做了两年的业务员积累12万财富，他开始和朋友到福建陶瓷生意，结果他失败了。
创业失败后，他拾起老本行，并在做业务的过程中认识卖化妆品的女朋友。因为两个人都有创业的目标，于是叶国富花了1万元在佛山人流量大的百花商场租了两间商铺。经营的过程中，他发现自己的小饰品店还是挺受欢迎，经过到各地市场的考察，最后就开始了一家专卖小饰品的10元店，刚开始他就开了4家。
再后来，叶国富又成立了自己的公司，建立了属于自己的大型仓储，并在产品的设计上与国际接轨。到了2006年，光门店就达到了400家。原来以为赚不了大钱的生意，短时间内就开到了400家，准确小饰品市场的评估没有错，灵敏商业嗅觉，这就是他居功的第一步。2010年统计，全国门店共计3000家。
2013年，叶国富把目光投上了日本、韩国生活零售产品。他与日本设计师三宅顺达成合作，并在日本注册了名创优品公司，吸取之前的成功经验，他两年的时间在全球范围内快速扩张，三年后，总门店就达到了1000多家。第二年，37岁的他总资产就高达了24亿。
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