北京中新时间新媒体公司副总裁侯振权在本次移动互联与媒介创新高峰论坛的分论坛三“移动互联网时代的新媒体创新”中做了题为“微电影怎样赚钱”的演讲，与学生分享了微电影的发展历程与前景。

平台与赞助商的利益瓜分

微电影的产生与网络视频平台的发展壮大和激烈竞争有关。它独有的低成本、低风险、原创性、灵活性能够保证了网站在运营时享有更多的主动权，为网站带来更大的利益。2010年下半年优酷出品了11度青春系列微电影，其中《老男孩》一片被视为微电影产业的里程碑，真正开启了微电影时代。

微电影的第一个发展阶段被侯振权称为“视频大佬间的游戏”，正因为微电影特有的优势，它又走入第二阶段“广告商的盛宴”。广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影逐渐成为新的行业趋势。通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

出身决定出路。侯振权说：“在这两个阶段里，一部成功的微电影的收益大部分被视频平台与赞助商瓜分，到了创作者的手中就所剩无几了。”

优秀微电影收益率一比上千

“微电影到底赚不赚钱？虽然目前可以赚钱的微电影十分少，但是中国的微电影产业已经成熟，山野模式也已经开始，在未来将产生巨大的利益空间。”侯振权说，“国外优秀的微电影制作成本不到五百万能有四亿美金的票房，收益率达一比几千倍。”

发展之初，微电影与电影相比收入的渠道少，只有植入广告，贴片。但随着移动互联网的发展，微电影的受众大增，网络院线和手机院线成了微电影收益的主要来源。

侯振权举例说明，现在市场上能赚钱的微电影，例如《上位》、《青春失乐园》，涉及的题材都较为敏感，是在电影院与电视上看不到的又贴近广大老百姓真实生活的题材。这些微电影能够受到关注，是当代人情感的一种释放。这小小一部分的“释放”就给微电影产业带来巨大的商机，可见这个产业发展空间之大。

侯振权也给在场对拍摄微电影有兴趣的学生提出了建议：“拍之前首先要把想拍的片子类型化，是拍爱情片、青春片还是惊悚片，然后要有一个比较完整和特别的剧本。现在人人都能拍微电影。”

媒介融合求发展

微电影也逐渐受到传统媒体——电视的青睐。

陕西广播电视台研究发展部主任李荣介绍了陕西电视台着力打造的微电影节目“华夏微电影”，这是国内首档微电影专业品鉴节目，为微电影与电视的融合提供了一个很好的借鉴。

论坛上，陕西广播电视台副台长胡劲涛向在座的学生发出邀请，陕西卫视愿为广大学生开放平台，征集优秀的微电影，并且提供每一部十万元的奖金。

在场的中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹与中国高校影视学会副会长姚国强都对这个计划非常感兴趣，愿与我院及陕西广播电视台共建平台，并且承诺优先向西南地区学生提供机会。

（文

林怡婷）