《麦肯锡中国消费者特刊2021》的另一组数字显示：中国消费者每天在移动互联网上花费的时间超过7个小时，这一数字比疫情之前增加了1/5。

目前，贵州茅台、五粮液、泸州老窖均已发布2020年业绩预告，五粮液和贵州茅台净利润分别增长约14%和10%，泸州老窖归母净利润增速最高，同比增长20%-30%。其中，名酒价格定基指数为107.41，上涨7.41% 。

相比前些年，如今的家庭团年聚餐早已告别狂喝乱醉，亲朋好友间多是点到为止，象征性意义更大 ，至少我已经多年除夕夜没喝过白酒啦。悄悄的告诉大家，作为一个小散，我原本也这样认为。但现实就是现实，看过了80多位朋友年夜饭照片和自己亲身参与的团年聚餐，真真切切的发现，原来大家对白酒等酒类的需求量并没有我想象中那么高。在该季度，全行业基金重仓比例TOP20个股中，属于白酒板块的有：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、伊利股份、山西汾酒，重仓比例分别为3.15%、2.32%、1.07%、0.69%，持有基金数分别为1665家(环比增加219家)、1322家(环比增加224家)、493家(环比增加195家) 、278家(环比增加147家) ，分别居于第1(维持)、2(维持)、7(上升3位)、16(新晋)。相关报道：茅台3万亿市值背后的白酒春节档：千元酒霸榜酒行销量TOP10茅台向年轻人下手：神曲OhItsMoutai发布。

但话又说回正题，从记者不全面 、不精准、不及时的粗略统计数据来看，五粮液的出镜率和开瓶率明显高于贵州茅台和泸州老窖。或许是好友普遍爱喝浓香，且刚好是川酒忠实消费者。工作才1年多，买件好点的羽绒服，也可以多穿几年，所以一咬牙，就刷了两张信用卡。

2020年，新增羽绒衣/羽绒服相关企业仅258家 ，但注销或吊销数量高达262家。买车厘子自由不能实现，买羽绒服的自由还是可以实现的。据胡润百富榜，波司登董事局主席、总裁高德康2020年已拥有250亿元财富。通过多番采访和数据归纳，每经记者发现，近10年来，国内羽绒服行业成长日趋冷静，低价羽绒服赛道难以突围，向头部集中趋势越来越明显。

实现羽绒服自由1天卖3亿长冷冬激发大众羽绒消费需求入冬以来，生活在南方城市的李女士已经买了接近10件羽绒服 ，一家三口，每个人好几件，差不多花了2万元。波司登相关高层告诉每经记者，公司将持续围绕羽绒+ ，来满足消费者个性化、多样化、优质化的需求。

对此，波司登高层对每经记者表示，愿意拥抱竞争。最近几天每天客流量在300~400人之间，前段时间天气冷时，每天客流量能达到600~800人。国际羽绒服奢侈品牌、一件售价上万、被网友称为钱包焚化炉的加拿大鹅，在中国的店面门口出现了排长队抢货的奇景 ，甚至一度断码。其实，与时尚品牌跨界合作，推出联名款，是羽绒服品牌成功破圈的惯用方法。

能接一万件订单的能力，并不是竞争力，能接一件衣服的订单，才是数字化时代的硬核实力。成长红利等内外部环境，让Z世代见证了国家复兴与民族崛起 ，这强化了Z世代的爱国热情与文化自信，并外化为对国货国潮的偏好 。95后的郑先生向每经记者笑言，先穿着，等发了年终奖再还。不过，随着消费者审美的提升，以及市场竞争趋于激烈，羽绒服也在不断向时装化发展，向轻、美、薄进化，逐渐完成了从丑小鸭向白天鹅的蜕变 。

寒潮中，大众购买羽绒服的热情究竟有多高？越卖越贵的羽绒服，不禁引人质疑，是否值得为它花光年终奖？本周就将迎来立春，凛冬红利也会随着春暖花开而消失，羽绒服企业该如何打破靠天吃饭的季节束缚 ，持续增长？为此，《每日经济新闻》记者深入羽绒服产业，对话不同年龄段的消费者，并实地走访加拿大鹅、波司登等，为大众揭秘 ，十年前还被视为臃肿冬季单品的羽绒服，究竟从何时起，撕下了老土标签，一步步走进时尚殿堂。张毅预计，未来羽绒服市场集中度也将越来越高，行业龙头将成最大受益者。

越来越时尚的羽绒服，图片来源：每经记者董兴生摄进入时尚界甚至是奢侈品界的羽绒服 ，单品价格也不断被推高，不少品牌的最贵单品都超过人民币10000元。种种迹象表明 ，原本只是作为御寒神器的羽绒服，连同整个消费市场，已经发生了本质的变化。

与之对应的是，10年间国内每年消亡的羽绒衣/羽绒服相关企业迅速增加，2018年到2020年，连续3年，每年逾200家企业消亡 ，数量分别高达 ：222家、283家和262家 。从质量本身来讲，我国的生产能力、制造能力和工艺水平与全球没有差别。根据公司3年提价计划，预计产品价格将持续提升，主力产品价格将由约1800元提升至2000元左右 。波司登相关负责人向每经记者表示，随着消费者审美需求变化和经济发展，羽绒服需要从专业设计、质量提升和科技创新等方面不断学习和探索。方正证券研究发现，2019财年，公司波司登品牌羽绒服全面提价20%~30%，高端产品提价30%以上，直接促使营收高速增长。到2019/2020财年，波司登营收超过120亿元，股东应占溢利达到12.03亿元。

环境因素的‘天意很重要，将助力羽绒服企业业绩全面增长。李女士之所以买这么多羽绒服，有专卖店打折的原因，也有极寒天气的原因。

波司登高层专门向每经记者表示，数字化一定是传统行业的新赛道。从300多元的国产品牌，到3000多元的盟可睐。

还有就是疫情原因 ，许多消费者无法出国消费，这也导致国内需求特别旺盛。2020年12月，全国平均气温仅-3.6℃，较常年同期偏低0.5℃，是2013年以来最冷的一个冬天 。

近年来已有越来越多品牌涌入羽绒服赛道：既不乏LV、Dior、Prada等顶尖奢侈品，还有耐克、阿迪达斯等体育品牌。越来越时尚的羽绒服，图片来源：受访者供图我们观察到，奢侈品推出的羽绒服系列单品越来越受欢迎，同时场景化消费明显 ，满足滑雪场景的功能性羽绒服、适合通勤的短款羽绒服，以及亲子类儿童羽绒服等 ，开始涌现并受欢迎。国产羽绒服龙头波司登 ，也时不时成为热门话题。尤其在2020年疫情特殊时期，波司登通过直播引流收获颇丰，2020/21上半财年，波司登全品牌在线销售收入约人民币5.4亿元，同比上升76.4%。

羽绒服企业的庞大数量 ，也牵出羽绒服产业十年间发生的巨变。每经记者注意到，自2018年起，波司登的经营状况开始回升 。

最贵的是Prada新款，4300多元。在国内市场，波司登堪称羽绒服时尚的引领者。

2021年中国羽绒服市场规模或突破1600亿元看天吃饭还能火多久随着羽绒服消费市场的回暖，中国服装协会数据预计 ，2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元，将同比增长15.17%。生活在北方的朱先生告诉每经记者，他饲养的是短毛犬，担心遛狗感冒，就给爱宠也置办了当下大热的羽绒服。

他认为，同时叠加2021年春节日期较晚的原因，长冷冬激发了大众对羽绒服换装需求。郑天向每经记者分析道，奢品类高端羽绒服能满足大众时尚 、个性表达的消费需求。记者手记|羽绒服线上发展需要多点发力曾几何时，羽绒服还只是用来保暖御寒的衣物，颜色素雅、款式单一，一件就可以穿一个冬天。同时，受海外品牌进入的拉动，我国羽绒服也开始提价，走上中高端路线 。

尤其是高端羽绒服品类，如何创新数字化体验，考验着品牌的综合实力虽然特斯拉在2020年销量迅猛增长，以及在华国产降低生产和运营成本，但是特斯拉去年在中国以及全球市场对旗下车型均进行大幅度降价，导致其第四季度产品平均销售价格下降11%，产品结构也从ModelS和ModelX转向更便宜的Model3和ModelY，这些因素都进一步压缩利润空间。

而蔚来在前不久也发布了其新一代自动驾驶平台NAD，它将首先搭载于2022年上市的新车ET7上，而消费者在未来要获得蔚来NAD自动驾驶系统则需要月付一定费用。这不是特斯拉首次使用的伎俩，此前特斯拉Model3长续航全轮驱动版推出加速提升服务，用户需要支付14100元进行解锁，进行OTA升级解锁后，特斯拉Model3长续全轮驱动版百公里加速从4.6秒提升至4.1，用户操作性能提高。

当前，特斯拉不断尝试通过软件等模式来从消费者腰包中掏到更多的钱。关键是，不断降价的电动车，未来利润增长点在哪里？值得注意的是，屡举价格屠刀的特斯拉近日发布的财报显示，其2020年Q4净利润为2.7亿美元，比上个季度少了0.61亿美元 ，远低于市场预期的7.63亿美元，2020年全年净利润为7.21亿美元，尚未达到市场预期净利润12.72亿美元的六成。