原标题：网大片方自述：三年前一夜暴富，三年后卖肾拍片，如今的网大想赚钱真的太难！

我仍记得2015年遍地是黄金的网大盛世，却也身处如今这残酷而血腥的双洗牌期。我因网大而声明鹊起，却也因网大而砸锅卖铁。网大啊，网大啊，想说爱你真的很难。

文丨陵城

凌晨四点半，北京的天亮了个鱼肚皮。我开完剧本讨论会，将今天面试的演员筛选一遍，走出飘home酒店，打车回出租屋。明天上午十一点还约了宣发公司开会，趁着这个空档我还可以回家眯一会，这部片子还有很长的路要走。

说到这里，你们或许以为我是某部网剧、电影的导演，但很可惜都不是。我就是传说中的网络电影导演，也是制造3000部网络电影芸芸众生中的一员，一个入行三年的网大导演。

一夜暴富成就了导演梦

回想2015年，《道士出山》的低成本高回报，犹如平地一声惊雷，瞬间吸引了所有影视人。当时的我，还在某个大组里做制片助理，听到《道士出山》如此成功，立马和编剧朋友一合计，一人拿出十万块的积蓄，一拍脑门琢磨着拍部网大。

虽然抱了可能会亏本的心态，但是在题材上我还是保险地选择了跟风，在一个礼拜之内拍完了一部道士题材的网大。内容无非就是阴阳眼，见鬼捉鬼，男主在管闲事的过程中认识了女主，帮助女主摆脱恶鬼的纠缠，最后二人欢天喜地在一起的结局。男主不用太帅，女主一定得是大胸长腿，走性感风。由于海报抄袭了某部欧美的悬疑片，还算醒目。在误打误撞下，这部跟风的片子在爱奇艺上线，六个月后我收到了三百万的分账。

当我拿着300万的分账，准备再如法炮制地再拍个两三部网大时，我却本能地察觉到，市场已经不太一样了。在2015年Q3爱奇艺付费会员电影TOP10中，网大《二龙湖浩哥之狂暴之路》赫然在列，且排名第六，超过了《栀子花开》、《少年班》等几部知名的院线电影。而2015年网络电影全网累计播放量突破70亿，这些现象都说明了网络电影已经开始获得付费会员、网友的认可。

在演员方面，《道士出山》系列的男主彭禺厶已经变成网大一哥了，小沈阳、宋晓峰、张笑菲等东北明星也开始出演网大，《山炮进城》像是一个分水岭，它将明星引入网大市场，直接拉高了网大的制作水准。

在预算有限的情况下，我只能拉来有点知名度的网红来当主演，剧情内容仍然无需太上心，有什么IP就蹭IP，尺度依旧要大。在网大的第五分钟开始必须是床戏，到第六分钟直接停，这样的影片才有点击率。

而与以往不同的是，平台开始尝试提高网大独播门槛。爱奇艺内部成立了一个评审委员会，为所有在爱奇艺上线的影片进行评级，评审是否符合上线规则，是否适合独播还是全网发行。在2015年，独播网大与全网发行网大的区别还没有现在这么明显。

下架与被动洗牌

在将第二部网大送上线后，我还按着老思路认为网大不需要宣发，只需将自己的网大刷刷量，便可获得几百万的分账。在第二部影片分账期结束后，我再次收到了四百万的分账。

处于膨胀期的我，此时再也不关心市场的任何动态，平台的消息。我一头扎进剧组，继续的ctrl+c、ctrl+v的工作，将三四部蹭IP、软色情的网大送上了平台，也将他们送上了断头台。

而此时的网大已经变天了，面对良莠不齐的网大，面对一年3000部增量市场，平台正在通过扩大内容制作规模，而去进行产业升级。爱奇艺与王晶合作，将推出六部网大。腾讯视频的百部网大计划，为拥有电影梦的年轻人实现梦想。于是有了亿级点击量《再见，美人鱼》系列，有了因服化而引起范冰冰工作室注意的《深宫遗梦》，也有了第一个在朋友圈打广告的网大《阴阳先生之末代天师》等等。

这些网大的出现，重新定义了网大的宣发，加速网大精品化进程。在市场正在发生巨变时，我却仍然在剧组里拍着粗制滥造的片子。

当网大的野蛮生长也引起了总局的注意，宝宝不哭事件引发影视圈对网大蹭IP的集体讨伐，平台开始大力抵制刷量影片，在这一波又一波的“肃清反正”中，我的几部片子无一遇难。

经过两年在网大市场的摸爬滚打，我慢慢琢磨出一个道理。整整两年间，80%的片方都在不断触碰网大的红色警戒线。无论是软色情、暴力、同性题材，都是在不断下探底线。

当一堆片方在警戒线上裸泳时，平台通过掌握制作大权扭转大局，与少数片方进行合作，用真金白银砸出了一堆爆款。当这些既在宣发上有力度，在影片内容上也质量尚可的爆款出现后，50%的片方开始离开警戒线区域，向平台靠拢。

烧钱大作战，卖肾也要做爆款

而此时恰恰是洗牌期的开始，仍在红色区域挣扎的30%的片方因影片质量不过硬，宣发声量太弱，只能被动洗牌。跟上节奏的片方，却都无一例外的开始了烧钱大作战。

2016年的艺恩推出的《中国网络大电影行业研究报告》显示，随着网大制作成本不断提高，在2016年上半年，50万以下遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。在2017年，总局规定成本在100万以上、500万以上的网络电影需要备案登记。IFG豪掷3亿打造《猎灵师：镇魂石》系列，号称史上最贵的网大《床3：他和她的关系》上线首日播放量就突破了500万。

这些现象、数据都在证明网大的制作成本正在被人为的提高，平台、片方们希望以大制作、好内容再砸出一些能够获得业内外认可的网络电影。而对于像我这样的苦逼片方而言，想要在市场上活下去，现在只有一条路，加入烧钱阵营，“卖肾”去做个爆款。

2017年的我，已经慢慢知晓了市场法则。在警戒线区域裸泳只能是被动洗牌，等其他片方已经开始精品化网大时再开始掉头猛追，只能跟风随大流。想要不被市场所淘汰，只能走在市场的前面，走在所有人的前面。当别人还在拍爱情题材时，去拍文艺片。当别人在拍东北喜剧时，则应该去拍玛丽苏题材网大。

不跟风，不盲目，挖掘特殊题材粉丝，在成本范围内做到最高规格，在宣发上力求人无我有，人有我优；挤破头也要努力寻求平台爸爸的帮助。这次的我，通过众筹拿到了70万的制作费，准备再次入市大干一场。这“卖肾”做电影的结果究竟如何，只能等待市场和观众去检验咯。

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