韵笮掳倮鲂?深圳)有限公司线上线下融合营销二维码策略研究中所运用到消费者(或客户)交易的经济数据的准确性二维码和完整性的客观偏差。传统鞋类公司线上线下整合营销的成功案例还不多。本论文综合国内外互联网经济学者的研究成果和实践,用于指导百丽鞋业公司的营销转型,形成线上线下融合营销策略,为国内其它传统鞋业公司的转型发展提供一定借鉴意义。第2章国内外文献综述6第2章国内外文献综述现在的社会已经全面进入互联网信息大时代,因为互联网具备了无时间性、地区性的优点,因此已快速发展至社会各大领域中。同时网络交易是发达国家当前最重要的交易形式,并为人们生活方式和社会经济带来重大变革和受益。从1998年开始,在北美以及西欧等发达单群国家,通过互联网进行线上销售的公司正在快速增长,全球前500家公司有80%已在网上开展营销业务。

互联网营销已成为全球经济发展最具有活力的增长点。美国是网络发展最早的国家,同时也是通过网络形式来进行营销的最好国二维码家。理论研究和实践都比其他国家早。美国内二维码华达大学斯特劳斯,弗罗斯特等人在其著作《网络营销》(第5版)延续了1996年初版以来坚持的单群全球策略角度以及法律角度进入更深层次的研究了互联网线上销售的发展、线上线下相结合的销售形式等给传统销售形式造成的影响,和通过这些影响给企业盈利形式产生的改变。

首都经济贸易大学程光(2012)深入分析了美国梅西百货互联网线上营销模式,总结出了大中型零售业通过互联网线上营销模式发展成功的原因,同时从供应链及配送管理、公司管理体制这两方面进行研究,并提出相关的建议。美国互联网线上营销总额快速增长,2012年互联网线上营销额达到2598亿美元,较2011年上涨15.98%,而2012年整体零售市场较2011年仅上涨5.03%。在美国整体零售市二维码场中,互联网线上营销最近5年以平均15.56%的速度增长,而同一时期总零售市场仅以4.55%的速度增长。鉴于美国网络购物势头发展迅猛单群,随之产生的征收征管、产品质量和消费者个人数据盗窃等法律法规问题,已引起美国国会和联邦政府等部门的高度重视,直到现在,美国对于电子商务销售进行税收有关的法律有:《电子商务税收法案》、《互联网免税法2006修正法案》等等。不断地完善互联网营销法律政策二维码,创造良好的网购环境,为网络营销保驾护航。第2章国内外文献综述7在德国进行互二维码联网销售是十分简单快捷的,差不多现实生活中的所有商品都能通过互联网进行购买,例如房子、车子、家居用品、蔬菜水果、服装鞋帽和日用百货等。在德国互联网商店主要有以下两种:一种是专业的互联网线上商店。

购买者利用网上商店这个平台直接联系商品生产厂商进行发货,消费者还能与国内或国外的更多网店直接货比三家,以此选购到性价比较好的同类产品,从而降低购买商品的价格。面对英镑对欧元汇率增大的时期,想要购买汽车的德国人把握二维码这次机会直接在英国下单发货。即使是相同的公司生产的相同品牌的汽车,加上运输费用以及纳税二维码税费,和在德国当单群地或另外的国家相比,价格也会便宜6%以上。还听说知名品牌包括德国的宝马、奔驰、奥迪等都在进行互联网线上营销模式。还有一种是利用线上线下融合的新型销售模式。这类商店还可以划分成两大类。一类是比较知名的商店,特别是该商店销售的产品一般来说知名度比较高、正品,购买者可以安心购买的商品。

另一类是相对较为普遍的商店,和线下的小型便利店相似,消费人群以附近的居民为主。他二维码们或许因为工作太忙没有时间购物,又或许是附近的老年人由于出行不方便没有办法到店铺二维码来消费,因此要通过送货上门来为他们提供服务。这种类型的商店主要的生存发展来源于给购买者提供更加简单快捷的购物模式单群,所以在商品售价方面或许会比其它的一些线下商店要稍微高一点,可是即使如此这种类型的商店依然存在比较固定的购物人群。