论为主体的模型,通过实证研究,探索各个因子与付费意愿之间的联系,最终发现,感知有用性、感知娱乐性和资源获取难度对感知价值具有显著的正向影响;感知费用和感知风险对用户的感知价值影响不显著;引流而感知价值、感知有用性、资源获取难度对用户的付费意愿具有直接的正向加人影响;社会影响通过对感知微商有用性的微商显著的正向加人影响,因而对感知价值和用户付费意愿产生间接影响。针对以上结论结合描述性统计分析,对各大平台提出几点加人建议:(微商1)根引流据我们对引流受访者的统计描述发现,目前观看体育赛事直播的加人用户中,男性占比较高,且购买会员加人意愿强烈,基于此,我们建议各大平台应该有针对性的开发一些与之相对应的产品,以及,各微商广告商在投放广告是也应考虑这一因素。(2)用户付费购买的虽然是引流体育直播视频,但是,直播的方式并不拘泥于一种,如果平台还像过去电视直播一样,仅靠两个解说员就直播完一场比赛引流未免太过单调,也不符合时下互联网直播行业的发展趋势加人,体育直播平台想要吸引更多用户付费就应该开发加人更多微商有趣的增值服务,比如开发一些“平民解说员”让他们在现场进行直播,这样即满足引流用户观看比赛的需求,也可以让用户感受到“全面直播”的快乐。总引流而言之,利用互联网开放的环境和成熟的技术,让用户在体验直播时感受到更多的趣味性,也是各大平台可以有所突破的一个方向微商。当然在开上海交通大学硕士学位论文-46-发这一系列的产品的时候,也不能“舍本逐末”,对于赛事直播本身还是应该继续强化技术,力求给用户一个流畅清晰的直播画面,这一点是用户付费在线收看比赛直播的基础。当然在不久的将来,随着网络直播平台对于技术不断革新,新技术的应用,比如、,会给用户身临其境的感受,这也是网络赛事直播这个产品本身所要追求的特质。

(3)继续引流重视版权,加大打击盗版的力度,从我们的研究中可以发现,当用户发现获取体育赛事直播资源的困难度提升之后,往往会增强他们的付费意愿,从这一点上出发,各大平台应该着力打击网络盗引流版,这不仅是增强用户付费意愿,提高公司利润的办法,也是对于知识产权的尊重。通过打击盗版也给逐渐的引导用户,培加人养用户对知识产权付费的认知加人。目前体育版权资源引流的价格可谓“水涨船高”,尤其是优质的赛事资源,各大平台应该充分的去利用手中的赛事版权,适时的推出独家资源,并且围绕开发系列引流周边服务,增强用户的品牌认知。(4)在研究中我们发现,虽然社会因素对用户付费意愿的影响加人并不显著,但是其对感知有用性却有着显著的正向影响,这也提醒网络直播平台不能忽视社群的力量,尤其是对于体育爱好者来说,往往对于某项赛事、某个球队或个引流人具有一定的偏好,利用这一点加人,网络平台可以打造多功能的看球社微商区,或微商者针对某个体育爱好者聚集的网上社区采取营销措施,让有相同爱好的人之间的联系更加紧密,以此吸引用户对自家平台的关注,进而增强用户的付费意愿。(1)研究对象的局限,本文全部的样本均来自互联网填写,填写人大多数是23到30岁之间的年轻人居多,虽然这与相关文献叙述得到的反馈相近,但其地域分布主要集中在东部地区,这可能会对研微商究结果产生一定的局限性。(2)模型变量选取可能不全,由于用户的付费行为受到多个变量的影响,关于付费意愿方面已经有不少学者进行过研究,但在实际的实证研究中很难把他们全部吸收进同一个模型中,本文中基于感知价值理论接受模型的基础上,虽然引入了两个新的变量引流,但是也难免遗微商漏其他的潜在变量。加人在线体育直播是几年来体育产业兴起的一个热点,关于这方面的研究多是在探讨版权理论微商等相关问题,对于用户行为意愿的研究较少,因此本文也是借鉴了前人加人对其他相似引流领域的成果,设计出一个符合体育赛事网络直播付费意愿的模型假设。

对于模型和理微商论的完善,受微商限于时加人间加人和引流本引流人引流的加人能力微商,还需引流要微商后微商续或加人者引流其他学者进行加人进引流一微商步加人的研加人究。