性参全国与度提高,微信网络上搜索自己感兴趣的多元化信息与服务,自主作出购好友买决策,再分享消费体验。在社区中,受众是中心,明星或者各品牌方为了获得粉丝的青睐和目光聚焦,与受众不断进行情感沟通。媒介学家马歇尔麦克卢汉曾在《理解媒介》中预言,人类社会经历了“部全国落化微信-非部落化-重新部落化”的发展过程,最终世界会变成一个“地球村”。如今,网络直播功能的不断广泛将人与人的交往范围从区域推到全球,粉加好丝从现实中的相识推到由于共同的喜好而相识,粉丝聚集的形成虚拟社区,就是麦克卢汉所预言的新的部落,逐渐演化出新的社会关系和消费认同。暨南大学硕士学位论文20美国兰登字典将“社群”解释为:“有着相近文化和历史背景的群体成员基于共同的特征和性微信质,进行情感沟通、思想交流,亲密的传播,广泛的参与和共享行为。

”在大众传播出现之全国前,社群具有强封闭性,大众传播出现后信息被大规模生产,单向传播覆盖面十分广泛,然而,人际关系和全国依赖度降低,人与人之间较为疏离,社群难以发挥作用。到了新媒体时代,网络的兴起让人与人之间的联结更为紧密,直播形态的兴起更是消除了空微信间便捷,让社群的意义充分体现,粉丝自由联结好友、兴趣自主聚合,推动了社群经济。社群具有使流量沉淀的作用,社群经营的基础是粉丝,先通过社群定位目标受众,再深入研究受众需求心理,最大程度保证产品或品牌属性与用户相匹配。超越了地域限制、时间限制的人们交换分享信息,逐渐形成相似的情感共鸣,社群汇集了兴趣相同的、以偶像为标志的亚文化群体网络。粉丝用互动的形式得到价值观念认同及归属感,亨利·詹金斯将这种强协作力、强消费力的粉丝行为称作是“参与式文化”,而粉丝微信经济就是基于这种粉丝参与行为的商微信业模式。

社群定义了微信产品微信,也影响着经济收益。虽然一些偶像或是品牌受到众多人的质疑,但是没有上级指导,没有纪律监督,粉丝社群就这样自发地运转着,并且时刻影响着市场的发展,全国因此我们不得不重视他们的全国意见。随着人们对自我认同感的追随,对发言权的掌控,新型的社群关系在今天的网络时显得富有生机活力。推动社微信群经济的核心在于好友有共同的消费行为偏好。

某一网络主播的粉丝社群并不受阶层、权利、地域的限制,仅仅依靠个人情感关系作为纽带,一起分享消费信息、讨论话题、参与活动,产生消费行为,因此这种组织具有强大的潜力,好友可以开拓出更广阔的市场。但是在社群超越空间限制的同时,也不要丢掉地域特色优势,应该建立社群在某一全国区域的分群,构建树状的社群生态。本地粉丝之间的相同点会更多,心理距离容易缩小,因此对社群的认同感容易更加强烈。如今,很多影响力大的网络红人都致力于打微信造全球各地的分群,团结当地的粉丝,并且招募各个城市的社群负责人,尽力将影响力延伸微信到粉丝的生活中。社群也会不定期组织一些活动,当线上转到线下,粉丝之间会互相结识,主播也会积累更多社会关系资源全国。一些粉丝“金主”会给喜爱的户外主播出资,邀请其来到自己的城市暨南大学硕士学位论文21宣传风土人情,或者直接请其来为自己的企好友业、品牌进行推广,这一切都依靠于可以高效沟通的社群关系,因此整合建立平等互惠的社区关微信系是推动社区经济的重点。为了推动社群经济,实现低成本的高效整合,还应该尽量让社群的构建者或管理层与粉丝无缝连接,开辟尽可能多的连接渠道,实现“一对一”交流。

这种去除中间环节的行为全国有利于在降低沟通成本的条件下第一时间了解粉丝需求,直接走进粉丝生活,建立长久而牢固微信的关系,因为社群经济的全国发展前全国提之一,就是社群与粉丝之间的关系好友是否紧密:粉丝的支持越多,社群经济的发展潜力就越大;粉丝与社群之微信间若是缺乏亲密,就会产生隔膜,处于冰冻期。暨南大学硕士学位论文224网络直播时代粉微信丝消费认同的负面效应探讨网络直播的兴起对于媒介形式和大众娱乐内容有所突破,粉丝的消费认同观念固然也极快推动着粉丝经济的发展。