之前回答过此类问题，将回答再次分享出来，原链接：

@栗子 的回答：

APP在获客成本上相比微信平台更加困难。主要是因为：麻烦（还要下载）、占内存、不被吸引（如果微信平台功能和APP一模一样，那么为什么要特意下一个APP？）

所以、无论是通过活动也好，还是通过用户激励也好，还是通过APP功能差异化，所有的手段都是要基于：APP相比微信平台能提供更完善的用户体验。

更完善的用户体验有很多种：

1产品功能差异化，比如微信平台中用户只能留言，而不能进行用户间的社交讨论，那么APP中的用户社交能在需求满足上差异化、完善用户体验。当然这只是一个例子，还有很多。

2运营差异化，比如一个微信平台一天只能发一篇文章，而如果通过APP可以满足用户更多的互动需求，或者内容获取需求（无论是活动还是内容），又或是用户体验完善。比如一个叫做：有书的APP，定位于：大家监督协同读书。之前也有一些微信平台通过图文宣传活动，然后通过建群来实现监督协同读书的活动。但是很容易出现：群里的人太多，监督进度怎么制定、需要统计管理，有人不按照规定完成等等很多问题，运营成本很大。而有书一个APP产品就可以解决，对于活动组织者来说还是用户来说，体验都得到很大的完善。

3用户激励体系，比如一个微信平台会聚集一大堆粉丝，但彼此之间没有等级划分，但一个APP通过自己的用户激励体系，让忠实用户获得身份的认可，那么这部分人也将会很愿意下载并活跃甚至自传播。