近年来，在新的竞争款式和市场环境下，商业银行通过开展精准营销流动增添用户量、提高用户活跃度、突出品牌特色就显得格外主要。虽然银行在营销用度投入、营销手段创新等方面不停加大筹码，但在开展营销流动时依然要面临一些问题。例如一些线上流动虽然在流动形式上颇为新颖，也吸引了大批受众介入，取得了亮眼的数据，但却难以杜绝大量出现虚伪注册等情形，流动成了“薅羊毛”者们的盛宴。那么，银行在营销流动中该若何削减此类情形的发生，并提升营销效果呢？以下两个案例也许可以给我们一些启示。

去年“双十一”时代，全深圳24家华润万家超市同时举行着一场“九折购物盛宴”流动。消费者排队开通绑卡并充值消费，流动为某银行带来上万名新用户及数十万笔支付买卖，效果显著；而在另一场流动中，某上市银行旗下的直销银行将流动信息植入校园、便利店、餐饮店等年轻人群集的园地，覆盖了该行的主要客户群体，即都会中的年轻一代，首期流动新增用户超28万人，二期流动进一步针对大学生群体，通过学生营销大赛等形式，新增20万有用激活用户及不少于2000万元的理财需求。

我们可以发现，这些银行将营销流动“搬入”商超、餐厅、学校等生涯场景中，顺应了时下的营销趋势，即开展场景营销。在O2O整合营销生长的基础上，前言界限进一步被打破，营销正步入场景营销时代，即加倍注重营销和消费者在生涯情景下的自然融合与更为个性化的营销手段。这大大拉近了企业和客户间的距离，吸引真实用户体验，获得实实在在的营销效果。现在已为多家银行提供场景营销服务的营销服务平台“帮?营销”以为，银行在开展场景营销时，需要通过数据深入挖掘用户需求和痛点，对于场景下的人群举行数据剖析，并连系线下实体资源（写字楼、商超、校园等），精准投放营销流动，同时在投放过程中实时优化，不停提高ROI，以杀青销售转化及有用用户增进的目的。

听起来“高峻上”的场景营销，其本质跟传统营销并没有什么差别，焦点仍是“以用户为中央”，充实领会、明白用户，才气做到“用户在那里，银行的营销就在那里”。而随着越来越多的银行投入场景营销的大潮中，信赖会有更多创新、优质的金融服务实时、精准的推送至需求群体，为银行和用户带来双赢。

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什么是“Bank帮”和“帮?营销”？

“Bank帮”是中国电子银行网全新打造的服务频道，旨在为银行人提供全方位的综合服务。工作上提供与银行业务慎密相关的营销、数据模型等工具和解决方案、权威高端培训课程等；生涯上为银行人订制心理减压、就医检测等知心服务。频道下设帮?营销、帮?培训、帮?就医、帮?减压、帮?决议等栏目。

“帮?营销”为“Bank帮”旗下栏目，聚合众多优势资源，为银行提供定制化场景营销服务。以学校、商超、写字楼站等厚实的实体场景为载体,诱发消费互动，通过多平台数据核销系统，实时核对数据、掌握推广进度。为银行定制谋划品牌曝光、用户获取等营销解决方案，辅助银行实现低成本的精准投放、获客，最终实现客户激活并大幅提升客户活跃度。

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