缧拧⒘?二是自身出口不足以支撑自有用户发引流展,需要租用主流运营商的出口作为补充的,如移动、广电;三是由于资金、技术等原因没有自己的出口,只能通过租用运营商的流量做二次运行分推广配的,如世纪互联、网宿科技、鹏博士。国内互联网内容出口电信运营商(以电信和联通为代表)所占市场微信份额推广高达6引流6%,其他网络运营商的宽带用户都需要去访问电信运营商的网络才能够最终获取所需的抽奖互联网内容,就是说其他网络公司或多或少都要向电信、联通购买宽带抽奖出口,微信按照所使用的流量进行结算。问题是其微信他运营商都要向电信、联通购买流量,但是推广电信和联通确是在实现流量互动的基础上互不结算。目前互联网出口流量的结算单格约为12万元/G/月,面对这降价提速的抽奖现实以及出口流量费用上涨的压力,使很多运营商的宽带的收入基本都用于购买出口流量。虽然2016年广电已经获得电信业务经引流营抽奖许可证。但是由于宽带用户数量级还不够,没有引起互联网公司的足够重视,在广电出口建设初期,推广只能走电信运营商的出口。电视节目采购成本:电信运营目前很难在电视/视微信频领域挑战广电,因为广播电视网络将基于内容继续控制广播/控制平台。

目前IPTV还缺乏相应微信的盈利模式,只能用于综合业务打包,通过联合销售的方式来提高用户的粘推广度。华南理工大学硕士学位抽奖论文203、用户的消费能推广力分析根推广据最新数据,2017年微信第三季度有30%用户转向宽带和手机电视。与二抽奖季度流失了近600万抽奖,缴费率也在不断下跌。国内有线电引流视每月的收视费基本在2抽奖6元左右,每月宽带上网费引流用在30-引流50之间,电视宽带每月总费用在60-80左微信右(各地区具体收费标准不一),在用户觉得开通宽带后,主要使用的是手机、电脑等微信设备,电视基本很少看,使用频率很低。相对而言,如今用户更愿意使用运营商的IPTV。因为IPT推广V能够向用户提供更多的互动式的媒体服务,用户通过IPTV可以自主选择点播、直播、时移等多种多样的观看方式。

而目前广电大部分只能提供单一的功能--看直播节目。最为致命的一点是I微信PTV业务是免推广费的,运营引流商通过宽带或者手机业推广务进行捆绑,IPTV可免费使用。在广东省内电信199元每月的套餐就可实现200M光宽带和IPTV业务,而且全家共享套餐内的流量、语推广音等推广,人均小于40元,引流这可比选择广播电视网络微信有线电视划算的多。4、替代品的微信威胁分析抽奖对于抽奖广电抽奖传统的主营业务主要面对这互联网大视频和电信运营商的IPTV的威胁:网络视频发展带来的挑战。2016年的统计数据显示:截止到2016年国内网民用户接微信近5.2亿,较前一年增长100抽奖0万;使用率达到73%。

其中手机终端抽奖到达4.4亿台,使用微信手机网络观看短视推广频用户达到67%。从推广以上情况可以分析出来,手机已是用户观看视频使用率最高的终端,人们使抽奖用电视的时段并无缩小,只是大幅增加了用电脑和手引流机看短视频的时间,因此用户正在从被动收看发展微信为主动选择。OTT发微信展带来的潜在挑战。OTT又称之为互联网盒引流子,是通过盒子接微信通互联网去访问网络上的资源,且视频更丰富多样,用户就可以自由选择所需的视频,为用户推广的使用和操作上提供了前所未有的便利。由于其与传统推广的收视方式不同所以抽奖开始阶段发展迅猛,因抽奖此存在很多不规范的地方,所以2013年国家相关部门被控制发展,导致整体规模一直被压制。

自2015年相关监管放松后,发展呈现急微信剧上升的引流势头,2015年增长超五成引流,2016年又抽奖呈现推广了超30%的增长。机遇OTT技术的兼容性和灵活性推广,所以该业务的拓展趋抽奖势推广是非常值得期望的。目前OTT机顶盒正在建立新的"视频+其他”微信的业务模式,即以网微信络视频加游戏的方式。第二章广东广播电视网络市场外部环境分析212.4竞争分析2016年基础电信运推广营商电微信信业引流务总量超3万亿,同比增长近六成;其中基础业务近万亿元,同比增长2%,主要原因是电信业务已经达抽奖到天花板,“提速降费”的落实,以及营抽奖改增对运营商实际收入的影响。