谢邀。

微信官方数据披露：什么样的文章更受欢迎

什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。

对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。

《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：

文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；

让用户非常愤怒和恐慌的文章；

让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；

实用且容易记住的内容；

有价值的故事。

这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应？

因为开始做自己的公众号所以搜了这个问题，点进来之后看到各位的分享，受益良多；同时，我也想根据做公众号这段时间的真实数据和分析回答下lz的问题，非专业角度的良心成果，主要是小号幼儿期的转发与涨粉：

1. 小号的阶段性任务是：转发转发 涨粉涨粉

我们Holy蟹公众号2015年12月23日发表了第一篇文章，一开始想做“口袋里的欧洲男朋友”（也是经历了短暂的挣扎和选择后决定的），于是发了3篇关于本地（which is 魔都）的吃喝榜单类文章，当时读者/粉丝数非常少，200左右（基本都是朋友圈认识的），文章阅读量在50-300；

在这个摸索时代的文章标题和内容测试上是没有太大的参考价值，但我们确实也运用了2个增加转发动机的元素：一是在标题上和当时较为热门的电视剧《朝9晚5》与词汇“男友力”做了联系；二是在节日来临前推出实用、带有b格的跨年活动清单，同时用了10%这样略有“饥饿营销”意味的词汇。

靠着我们两个人朋友圈的影响力，为holy蟹这个号最幼小时代刷来了一些存在感。这里特别想说的是，别看自己朋友圈人数少（撑死1000人），但这些人的水准均值可是体现了你本人所在的人群，换句话说，这个属于你自己的广告位投放出去获取的人群十分精准和富有价值。 所以在初期，可以针对性自己的朋友圈做读者画像分析，投其所好、让这一批比种子用户还鲜嫩的读者为我们的公众号做第一轮最有效、最精准的传播。

2. 摸索中前行： xxx牛人在xx 做了件xx的事情 获得了xxxxx的结果

之前提到的几篇文章阅读数虽然是低啊，但是在当时懵懂而单纯的我们看来已经是“得到了世界莫大的回应”。回头看来，这样的激励过程很有必要，也再次应证了满足感是相对而言的，当时500阅读量给我们带来的幸福感和现在的10000+并没有什么差别。

在初尝“kol”乐趣之后，我们俩的写作激情被点燃了。并且开始在整个选题、码字、找图、编辑、推广等环节上更加熟练。以前一周才能出一篇，渐渐的升级到如果愿意每天都可以；这是一个很多小号躺下的阶段，毕竟大家都是有正职的人，完全靠自己的写作欲也许支撑不了多久。可是，有读者的期待之后事情就变的不一样了。

于是，对于我们Holy蟹具有里程碑意义的一篇文章就蛋生了——《别人家的大爷：72岁的他怒喝2万瓶红酒成了法国网红》

这篇文章当时出的时候投入了很多时间和脑力，记得之前看过一篇关于阅读量的文章，作者也是含泪真情的说“你最受欢迎文章往往也是花了最多心血的，读者可以感受得到”，这句话听上去很鸡汤，但至少对我而言是一个科学的方法论。

why？

首先介绍下文章的内容，基本就是c大（另一个holy蟹的灵魂人物）follow多年的一个法国老爷子在法国的博客上一直会写自己喝的老年份酒——那种富可敌国又特有taste的民间大神；于是文章前半部分是介绍老爷子的生平，后半部分是他对10款罕见老年份酒的评价（酒圈的那一套高雅词语）。

说内容重要么？有点重要，因为我自己总结的口号是“内容决定转发 标题决定点击”，所以标题是转发的充分非必要条件，通俗说标题是鸡，转发是蛋…… 让读者带着某种动机点进来之后，看不看的下去，要不要转，乐不乐意关注，都不能靠一个耸动的标题唬人。每次做一些tricky事情之前我总是脑海中飘过一句话"you only fool yourself"，此处略有跑题，赶紧拉回来。

这篇文章的标题和封面我们都是经过了讨论和思考。可以说每一个字都在力求戳中读者的阅读痛点：“别人家的”“大爷”“怒喝”“2万瓶”“法国“网红”。

这几个关键字各自拿出来都蕴含了不同人群的兴趣点，放在一起的化学效应更是可见一斑。当时我们的粉丝数200左右，因为这一篇到了4位数；同时，阅读量从第一天的1300每天都在增长，最后休止于5w4000+。

我知道这对于大号来说真的真的不算什么，但对于当时甚至现在的holy蟹而言都是一种得“最佳新人奖”的惊喜体验。

这次的小爆款文章让我们更加信心百倍，这篇b格满满的文章也为我们recruit到一批朋友圈之外的真正意义上的种子用户——我们完全不认识，关注之后会留言点击子菜单，加入我们读者群，喜欢我们的调性和生活方式。

而通过观察其他爆款文章，也再次应证外国牛人在中国读者中的受欢迎度。

比如，

《23岁贩毒 38岁发明杀毒软件 45岁身价亿万妻妾成群 70岁身负命案竞选美国总统，他的人生就是一个大写的作死》

《德国兄弟花15年作出了40个城市，20万居民，900列火车！》

（大家可以注意这个感叹号的运用）

《一个最爱嫩模的暴发户，身价百亿美元，要当选总统，靠一毒招》

……

3. 最后 想分享点零碎的公众号运营感悟

＊前期通过自己的朋友圈转发很有必要，可以威逼、可以利诱（发红包）

＊注意自己的文章会不会给朋友带来转发压力：太商业 太土 不好这一口 敏感词……

＊设置独特的子菜单和相关内容

＊关注很多很多很好很好的号 看到好的标题和文章要站在运营人的角度去思考它为什么好

＊重视排版，这世界99%的人都是外貌协会

＊有了5000+粉丝的平台你的各种测试才有意义

＊在幼小阶段不要做互推 也不要和跟自己号调性、人群关联不大的号互推

＊在发文中摸索 早期的冷清是不断提高的最佳时机

＊主动和种子用户互动，建立自己的读者群、关系网

＊莫忘初心

希望我以上的个人小小分享能为大家带去一点价值～

也欢迎喜欢红酒 欧洲生活方式 和 自媒体的童鞋关注我们

http://weixin.qq.com/r/lkOttWjEbDUTrSzW9xaE (二维码自动识别)

为了秀一下这张二维码gif也是蛮拼的。。。不过动不起来略忧桑

我本人的微信是：jasmineliu88 验证请回：知乎

自媒体的小伙伴们加起来～～

要来回答这个问题，我们可以先来总结一下最近被几天被大量刷屏的微信公众号文章：《美团比乐视更危险》、《10种生活技巧你不得不知》《你总是害怕失去，所以你一直失去》

综合上面几个刷屏的文章，我们可以总结分析出几大类：

一、实事类。

这一类文章的主要特点就是紧跟“热点”，就像微博的热搜一样，仿佛是时事的风向标，一有什么热门事件，马上点击量就被刷爆。微信朋友圈也是这个道理，最近发生的新闻、热点、娱乐八卦等等，很容易能够吸引大家的眼球。

最近的经济类热点，例如“淘宝收购饿了么”“美团并购摩拜”，属于业界较为关注的热点，尤其是处于互联网、民营企业等相关行业的高管、白领等，都对此类话题比较感兴趣，而他们也是微信的重度阅读者。因此，把握时事热点，其实就是借势，拥有敏锐的热点嗅觉，第一时间进行事件的跟进和文章的撰写，就能够有效地吸引到大众的眼光，从而促使更多的人去转发和阅读。

二、某一领域的专业性知识。

比如比特币、区块链等，这些行业和领域是近期的热点，作者如果具备对这一领域有足够的专业知识，能够提出独到的见解，就能够引发大众的传播。“人们喜欢传递实用的信息，即一些别人能用得上的信息。”

三、知识技巧类。

现代大家的生活节奏都比较快，都比较偏向于总结性，能够快速获得信息、技能的内容，因此，知识技巧型的文章，尤其是经过作者总结、整理的例如“10个生活小技巧、整理收纳小窍门、美妆安利、豆瓣书籍推荐”等等，这些能够给读者带来价值，让读者可以轻松地就获取知识的文章，很容易引发读者的转载。

四、标题标新立异又能够引起人共鸣的。

例如《你总是害怕失去，所以你一直失去》《同学聚会就是一场演员的诞生》。首先，类似这样标新立异的标题，很容易吸引大家的眼球，让读者不禁想点进去探个究竟；其次文章句子所指出问题，关于“失去”，关于“同学聚会大家的攀比”等等，其实都是现在大家都普遍面临，且都有感同身受的，所以，这样文章的转发，既能婉转地抒发自己的情绪，又能够很好地表达自己的态度，所以这样的文章很容易一不小心阅读量就上十万的。

五、情感类。

根据企鹅智库的调查发现，在公众号内容诸多类目中，情感咨询类的占比最高。随着微信用户量的不断增加，年轻群体所占的比重也呈现不断上升的趋势，人都是感性动物，而且年轻人的感情比较丰富，感情类的文章通常能够引发读者共鸣，进行情绪感染。

人人都想写出10万+，但10万+不仅要靠能力，还需要一点点运气。不过我们能否换一种思路，除了靠内容本身驱动用户主动转发朋友圈，是不是可以付费购买一些人转发我们的文章至他们的朋友圈呢？镖狮网还真有这项服务，39.9元朋友圈真人转发套餐，让你的阅读量、粉丝量涨起来。这个产品复购率很高，因为服务商都是镖狮网严选的，会按时按量按质的完成服务内容，万一你对服务不满意或者下错单了，我们提供24小时退款服务。

一家刚成立不久的创业公司：0成本7天涨粉20万！

他们是怎么做到的？

我这有《100个特别牛X的引流方案》，包括教育培训、电商、餐厅、服装、医疗等多个行业。

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直接影响导致用户进行转发文章的因素

简单直接粗暴点说，主要有两点：标题、内容。

自媒体人都知道标题对于一篇文章的重要性，标题作为敲门砖，敲开粉丝心房的砖。”自媒体女王“咪蒙为选出一个优秀的标题，而列举上百条进行选择，然后发布在选题大群中选择最好的几个，最后经过测试才决定发布。

除此之外，在2017年中国新闻报的文章《78.7%受访者有过被标题党“欺骗”的经历》中，80.5%受访者感觉“标题党”新闻多。从此可见，只要是文章输出，吸引人的标题都是必备的。当然，吸引人和过分夸大是有区别的。

那么怎么样才能够起到一个好标题呢？

1、对比反差

（1）数值反差

前提相同，但结果不同，其中的过程及原因引人好奇，勾起粉丝的探知欲望，当然这些探知欲望背后承载了粉丝的痛点——”为何自己的工资涨幅不如别人快“。

（2）结果反差

身份上的反差，无论是从成功到失败或者是失败到成功，极端反差会使人们有恐慌心理，从而想要避免失败，而想要点开你的文章进行学习。比优秀和比惨，比惨更能够获得更多的关注。

对比反差法是基于对用户心理出发的起标题方法，反差越大，体验出来的效果更好，但是需要基于事实，避免过分夸大，消耗粉丝的信任。

2、话题结合

（1）蹭话题热点。总会有一些话题的阅读量一直在线，屡试不爽。例如关于薪资、马云、阿里巴巴、微信等都经常是热门话题，还有一些是微博热点或者百度实时热榜等的话题结合。

例如，职场类公众号总会蹭BAT的热点，”能够进阿里巴巴工作的人，都有哪些过人之处“，”在腾讯工作了XX年，我学会了这几点“等，还有”我靠写文案在广州买了一套房“等把握住人的共有痛点，尤其是二三十岁的职场人，”买房“、”升职加薪“等都是这个群体共有的压力。

（2）名人效应。标题命名的时候关联权威人士，质疑、认可，何种态度都可以，效果跟权威人士或者是名人本身的特征相关。例如“英诺天使李竹：技术创业时代来了，更多清华人从CTO转向CEO”等，关注行业投资者从而跟随行业信息，不仅表明文章内容，而且也体现出文章的含金量，好标题自然吸引粉丝点击。

3、挖掘内容卖点

（1）设定场景

在这个方面肯定是要提到文案大师——杜蕾斯。杜蕾斯文案最擅长进行让人想象连篇的文案，每一次都是简洁的文案，却能够让粉丝联想出更多的内涵，”无声胜有声“。在圣诞节中，利用自家产品和绿色背景简单联系圣诞树，一张海报“平安夜，树立一整夜”就联系了圣诞节场景，巧妙得令人感叹。

（2）感官冲击

这个特点更多是美食自媒体了，在美食自媒体大V“日食记”起标题时也会选择各种撩拨粉丝五官的手法，像“屋外越冷，屋里这碗麻辣烫越好吃!"、"躲远点，我要爆浆了”，天气冷就该吃麻辣烫辣的满脸通红，辣得暖心窝，芝士爆浆三明治爆浆的瞬间就让人食欲大增，加上美食图更是让人喜爱到不行。

麦当劳的新品广告一定是给食物大特写，超大鸡排加上新鲜的生菜和芝士夹在汉堡里做成芝士鸡排汉堡，加上代言人大咬一口汉堡的声音，香脆、新鲜、还有甜腻都在视觉、听觉、嗅觉中诱惑着顾客去尝鲜。

4、创造新名词

最近最火热的是“新世相”所创造的“佛系”，所创造的名词出现了刷屏现象，也会使得文章的传播率增高，有可能是小V变大V。

在最初的时候，可能更多的用户是以自身知识累积来进行编写文章，这是可采取的，不过也会有弊端，那就是我们的知识库总会有被清空的一天，万一在某一天真的没东西好写了怎么办？

这时候我们就要通过以下这两种办法来进行解决：

a：根据热点来进行借势创作

b：借鉴爆文的方式来进行二次创作

办法a比较简单，你可以通过微博热门搜索排行榜或者百度的搜索榜来进行挑选，尽量去选择一些比较热门的事件来撰写文章，可以参考最为经典的杜蕾斯文案创作，借势创作可以说是新媒体当前最为流行的内容创作方式之一，具有很大的转化率与吸引性。

而办法b，则是去借鉴近段时间的微信公众号爆文来进行二次创作或者模仿创作，首先你可以去通过搜狗的微信文章热门排行榜去了解最近的风向，然后再针对其文章来进行观点的反驳，或者把文章的框架融入到你的领域当中去，从而形成新的套路。要知道，每一篇爆红的文章都有其独特的原因，你要多多参考，从中进行学习。

另外，你还可以在文章末端添加相关促进转发的标语、题图，进一步促进用户的转发欲望，并且可通过一些工具进行制作，例如135排版器、96排版器、秀米等，可以便捷的进行题图制作。

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教培机构抖音引流案例文章：https://qz.duanshu.com/article/1757

教培机构的抖音私域玩法案例文章：https://www.duanshu.com/article/1686

有道精品课案例文章：https://www.duanshu.com/article/1731

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如何让内容病毒式传播，这大概是每个运营人的疑问。我就这个问题谈以下几个方面，说说怎么样能让文章得到最大限度的传播。

那些疯传的文章，都有那些特质？什么样的形式，让人们更爱转？大V的转发对你的传播影响至关重要已经过去几天或者几周，如何让用户再次转发你的内容？

我们研究技巧之外，还是要有个初心，那就是，好内容总会发光的，当你真正给别人提供价值，他们一定会以关注来回报你。

不过加上以下这些小技巧，就好像给美味的菜肴加上调味剂，效果拔群！本篇文章依据一个服务分析工具对10000篇文章的调查结果产出。

那些疯传的文章，都调动了人类的情绪

调查发现，能引起人情绪变化的文章类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%）

对照这个图表，你需要想想，你的文章能给用户带来什么样的体验，可以让他们笑吗？可以让他们感到你很厉害吗？

情绪不是根本答案，其实调动情绪的结果是引发读者想要转发，他们转发的动机是：

● 分享有价值或娱乐性内容给他人。

● 定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）

● 维护关系（分享转发可跟他人保持联系）

● 自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）

● 通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。

最多被分享的是测试类的内容，

比如我最近看到的：

这个测试小范围在我的朋友圈引发刷屏，其实大家都关注与自己有关的事情，如果这个结果有趣又好玩，他们就会转发到朋友圈，让别人看看“自己是个什么样的人”。

人们喜欢转发看似理性的东西

比如一些清单、图标、以“怎么做”，“什么是”，“为什么”开头的文章和视频。

比如这个标题：

《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，就是直截了当告诉读者，我就是来解决你的问题的，给你干货的。

而图表文章也比较利于理解，让人觉得更加专业。

大V的分享会带来指数级效果

说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。

以前有一次，我在微博发了一篇微博，结果被一个大V转发了，那条微博一晚上就收到了几百个赞和好多评论，这是我平时想都不敢想的事。

下表是有1个-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量，可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。

怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章，一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系。

举个例子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序，然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有个小问题想咨询（请教）下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……

人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候你被一些朋友发的东西烦透了，那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。

因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。

退一步来说，如果你能把文章写的足够有料有趣，别说“有影响力者”，普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的？比如，对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文，相信大家都不会反感和排斥。

旧文章重发可以提高转发率

大数据研究表明，文章在社交媒体发表三天后，分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后，第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。

在不影响用户体验的前提下，结合新的热点事件/时节，适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。

这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。

最后，我再总结一下这四个让你的文章容易被疯狂转发的小TIPS，喜欢的话，麻烦给辛苦整理的我点个赞呀！

1、让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪，满足用户的自我陶醉（比如小测试）

2、在文章里加入清单和图表等表现形式。

3、在你写文章之前，研究和考虑一下“有影响力者”，让他们成为文章参与者。

4、当你的文章发表了一段时间后，记得再次推广。

不过我觉得对于大多数企业而言，最快学习文案的方式是跟着有经验的人学！

要么你找行业内的优质公众号学习，

要么你就找外援，帮你出优质内容，然后你再研究。

我找过几次软文写作，自己也学到了不少知识，实操+学习，进步最快。