前段时间张庭直播带货2.56亿后，她自己的品牌TST庭又大火了一次。

　　之前就扒过，张庭当年演电视剧火了之后扭头去做了微商，一不小心就做到了全国第一。在2018年的时候，她家企业一年纳税就要花二十多亿，相当于三个范冰冰的数量。

　　而她家企业的员工数量，2019年底公布的就有766W+。

　　张庭的微商品牌发家的正是2013~2015这段时间，而这几年的微信朋友圈真的是被微商占领了。从售价几块钱的不知名品牌小商品到价格媲美国际一线的同样不知名品牌，朋友圈里都应有尽有。

　　当时微信的好友都是大家现实中的社交圈，基本上一人卖假货，整个朋友圈都要被割一批韭菜，包括我本人的家长前几年也花了上百块钱买了一套朋友"自己研发"的"纯天然"护发水、沐浴露，到现在都还没用完，用我妈的话来说，就是"都是朋友，支持一下"。

　　△差不多长这样

　　而到了现在，靠朋友圈割韭菜的就不止有微商群体了，今年钱不好赚这事大家都知道，所有商家都开始用微信做社群，目的就是为了反复割韭菜，于是淘宝的、抖音的、知乎的都开始往微信引流。

　　最出名的就是知乎上做生鲜、代购的，基本上割一批算一批，从不做回头生意。

　　大家期待的就是微信官方出手整治一下这些微商，要么收编，要么就提供一个担保平台。

　　结果微信墨迹了几年，推出了"不看他（朋友圈）"和"不让他看（朋友圈）"...

　　最难受的就是正儿八经靠朋友圈带货的一批人，就比如我老家一批电商企业，因为不会什么线上营销手段，主要销售渠道还是走线下和朋友圈，被迫学着微商的路子，享受着"微商"所带来的白眼和不被信任。

　　这次微信围绕视频号内测了几个功能，其中「微信小店」升级成了「微信的小商店」后，大家发现视频号新增了绑定「微信的小商店」的功能，直接就能利用视频号进行变现。

　　实际上，「微信的小商店」已经在7月正式上线，之前一直不温不火的原因是因为这个程序只能在手机端使用，不支持直播，还需要是个体户或企业才能开通。

　　这次直接把使用门槛一降再降，还接入了公众号、视频号这两个流量入口，可以说「微信的小商店」的价值才得到体现。今天我们就来讲一讲，「微信的小商店」到底该如何利用微信其他功能，获得最大的流量和变现机会。

　　开通「微信的小商店」

　　「微信的小商店」可通过搜索「小商店助手」进行申请，如果已经有「微信小店」，直接升级成「微信的小商店」即可（后续微信小店将会下线 ）。

　　「微信的小商店」注册方式分为两种，一种是注册为个人用户，注册门槛特别简单，提供个人信息就行了，但是没有直播和PC端后台使用权限，适合一个人做做小生意。

　　另一种是个体、企业店铺，拥有直播和PC端后台使用权限，还能使用优惠券，具体对比如下：

　　△图源产品笔记

　　内部核心功能

　　店铺管理：主要显示订单、收益、用户访问、售后问题等四个板块

　　商品管理：管理需要上架、已上架的商品，目前部分新商品上架时需要提供相关资质。

　　商品上传之后，会有1~3个工作日的审核时间，审核成功后才会在首页显示。

　　官方服务：目前已有多个第三方服务商入驻，方便商家快速上架商品。

　　「微信的小商店」曝光渠道和引流方式

　　1.搜索流量

　　「微信的小商店」直接的曝光渠道主要分为两种，一种是在「微信搜一搜」-「小程序」板块，只有搜索到准确的关键词才能找到对应的店铺。

　　如果是有一定用户基础的商家，或是已有实体店的商家，在店名的选择上可以照搬线下店铺或原有店铺的名字，做一个店铺的线上矩阵。

　　如果是刚开始做网店，没有用户基础，哪怕小程序的搜索流量很少，也要蹭起来。可以在店铺名字中多植入一些热门关键词，如做廉价小商品的，可以在店名中植入优选、精品、日用等词。

　　2.附近流量

　　第二种直接曝光渠道就是附近小程序，在「发现」-「小程序」里。

　　这边的流量更加少，但是因为流量都来自于附近，无论是线上还是线下的消费几率都远高于跨地域人员，流量价值更高。

　　这个栏目会提供一个跳转的过渡页面，过渡页中可以展示店铺地址、电话、定位，推荐页中可以放实体店、产品照片、产品菜单、宣传广告，还能跳转到小程序中进行购物、消费。对于企业来说，就是一个有微信官方背书的企业展示界面，最好都安排上。

　　3.私域流量

　　这里区分一下，商品分享到群聊和聊天窗口都是以商品卡片的形式出现，虽然能直接跳转到店铺中，曝光还是依赖于店主分享。

　　而商品卡片无法分享到朋友圈中，只能通过分享店铺二维码跳转。对此「微信的小商店」的传播侧重是：东西是通过微信提供的第三方平台交易。突出微信小商店的权威性，让那些因为微信交易得不到保障而拒绝交易的人群有所动摇。

　　4.公众号

　　目前微信小商店已经可以植入到公众号文章、菜单当中。

　　公众号文章的曝光主要来自于用户分享和搜一搜的自然流量。用户愿意分享的内容都是要有利可图的，要么能从中获取实际利益，如礼品、红包，要么就是能从中获取虚拟利益，如知识、文化。

　　实际利益方面，可以选择集赞赠礼、赠红包，也可以花钱请人分享，选择活动文章+赠礼的效果更好。

　　虚拟利益方面，就像被大家诟病已久的标题党、伪养生、伪科学的文章，它们之所以能在朋友圈泛滥的原因，就是他们给了老人一种"我学到了新知识"的错觉。

　　同理，先找出自己产品的定位，如果是保健品类，就可以多发布同类文章，然后在文章中段、末尾植入产品，再加上店铺跳转链接。

　　而搜一搜排序方式主要靠的是标题与检索的关键词的匹配度，同样是找出产品消费群体的范围，比如保健品的使用对象要不是老人，要不就是居安思危的中年人。他们都是对自身健康有需求，所以可以在文章标题中植入"健康"、"长寿"、"劳累"等他们比较关注的健康、病理有关的词汇，就能增加文章曝光。

　　（有一个小知识，目前公众号判定文章抄袭、盗窃，只会参考公众号中已发布的文章，如果文章出处不是公众号，就无法判定违规，我就不说透了，大家自己领悟吧。）

　　5.视频号

　　（绑定方式：「我的」-「设置」-「我的小商店」，如果「设置」中没有「我的小商店」，就代表本号暂时不属于内测人群，等过段时间正式上线再玩就行。）

　　最近一次视频号内测，不少人发现视频号已经可以绑定「微信的小商店」了，那么这就意味着视频号的变现方式从私人号、公众号两种，额外又增加了站内商店购买这一种。

　　（1）私人号变现

　　私人号变现的方式，就是通过视频号导流到私人账号上，再通过社群、朋友圈变现。最出名的是那群做短视频运营的，他们都是用免费培训、免费资料为诱饵吸引大家添加他们的私人账号，最后才在朋友圈割韭菜。做电商也可以用优惠券、低价、限免、满减这类福利吸引大家添加。

　　（2）公众号变现

　　因为视频号发布界面一直可以添加公众号文章链接，所以有一些测试类账号最常用的变现方式就是在公众号文章中植入测试软件，发布视频号动态时再把文章链接植入进去，最后通过大家观看广告获益。

　　这种方式也可以用在店铺推广上，同样也是利用诱饵视频让大家点击公众号文章获取活动详情，再利用公众号文章植入店铺卡片获得曝光。

　　（3）视频号变现

　　目前视频号不缺流量，也不缺曝光方式，缺少的是一个购物车功能，以便用户观看视频产生购买欲时能够即时消费，而这个功能只能看平台后期推不推了。

　　而「微信的小商店」的问题就是太少人知道还有这么个东西，所以大家在带货视频中要加强引导，最好通过文字或者口述的方式告诉大家，可以通过主页「微信的小商店」进行购买。

　　（4）直播变现

　　视频号直播还在内测，但是根据内测用户所透露出的直播界面布局来看，有「微信的小商店」这个版块，这就意味着后续视频号直播已经可以带货了。

　　△图源 社交电商传媒

　　除了视频号能够直播外，「微信的小商店」也能进行直播，相比视频号直播来说，「微信的小商店」还能使用优惠券，购物数据更加清晰。

　　从这两种直播的特点来看，视频号直播更适合做特色、做活动，用利益为诱饵，把视频号流量转变成自己的客户。而「微信的小商店」直播，更适合做互动、做交流、做沉淀，更适合将自己的客户反复变现。

　　要互推的话，可以先找一些比较熟悉的商家互推一下，产品相似的优于产品不一致的，因为一个宝妈的客户群体和男装的客户群体是没有共同点的，双方的消费习惯也不一致，他们就不会去买你的商品。

　　还有就是尽量不要找陌生群体互推，最起码你也要先了解一下，因为你和你推的号主差不多属于代言关系，如果你推的号主翻车了，锅你也要背一半的。

　　其实「微信的小商店」每个拎出来都可以写一个1000字的文章，因为「微信的小商店」更新之后，和微信各个功能板块的关联性实在太强了，基本上A可以与B联系上，C又能带出B，这样一环套一环，玩法实在太多了。