择影响因素分加我析主动由于本文的研究主要问题集中在房地产网络营销的模才能式有哪些,房地产企业在选择过程中受哪些影响因素,或别人者说是影响房地产企业采怎么用某种网络营销模式的因素是什么。这别人些变量关系无法进行直接的才能测量,借加我助数量模型进行统计分析还为主动时加我尚早,因此本文借企业深度访谈进行影响因素的变量提取,并进行实践印证。本文之所以选择郑州市房地产市场为研究对象,主要基于两点。一是郑州市房地产怎么市场作为二线城市的典型代表,对于研究我国房地产市场是不可别人或缺的样本才能。二是郑州市房地产市场在去库存与井喷式上涨之间的矛盾性,同时地方房企与外来大牌房企的竞争更主动加激烈,通过研究网络营销模式的选择,帮助郑州市房地产企业理清网络怎么推广思路,选择适合自身的网络营销策略,从而为实现区域房地产市场健康持续发展具有积极意义。

在研究过程主动中,利用本人从事房地产营销策划的便怎么利条件,在导师的帮别人助下,制定了访谈提纲。别人在访谈前,考察了郑州市106个楼盘,涉及87家房地产企业。重点访谈了包括郑州万才能科、绿地集团中原事业加我部、升龙集团郑州区域公司、融创郑州公司、碧桂园等18家房地产开发公司,以及中原楼市、搜狐焦点、搜房网等3家房地产网加我络媒体。而访谈对象为7位策划主管、18怎么位营销(策划)经理、10位营销(策划)总监、5位营销怎么副总等管理人员(访谈人员名单及详情见加我附录2)。才能访谈对象的职才能位分布如表4-1所示。由于本次所别人访谈人员主动均主动为企业管理层或者高管,掌握企业或者项目整体情况,了解企业网络营销战略,网络营销的推广主动方式等。

同时,访谈提纲向1位营销学博士及2位营销方向教授进行意见征询,从而提高了访谈结怎么果的信度。16在访谈中,我们采怎么用会别人议座谈和单独访谈相结合的方式进行的。访谈的议程基本上按照以下几个议题进行:企业的网络营销现状是才能什么?目前采用的都有哪些营销推广方式?效果如何?企业在采用目前营销模式过程中,基于什么因素作出的决主动策?(访谈提纲见附录3)总的来说,访谈的议题主要围绕两个方面进行:(1)企业当前的网络营销模式是什么?才能(考虑到访别人谈对象对于学术怎么规范的理解,我们更多的对他们进行营销方式及策略的询问,由我们进行归纳网络营销模式)(2)影加我响他们作出当才能前网络营销模式(方别人式)决策的因素怎么有哪些?本文研究过程中,为了避免单一数据来源的孤立性,采用了一手资料为主,二手资料为辅加我的数加我据采集方式。在一手资料的获取上,采用直接观察与访谈等别人方法主动,访谈对才能象界定为企业营销(策划)岗位中高层管理者。在二手资料的获取上,采用多渠道获取资料的方式。主要通过企业网站信息,房地产电商网站及咨询公司(如艾瑞咨询)研究报告、部分上市公司的年报、公司年度总结等方面。从而获取多渠道的资料,形成证据链,使得研究过程和结果更具有说主动服力。

(1怎么)外部性特征?外在环境的压力。冯主动英健才能认为别人外部环境是别人为开展别人网络加我营销提供了潜在用户以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道。和加我(2002)才能也认为企业若想在网络环境下获得竞争的营主动销战略,强怎么大的外部因素力量是主动不容忽视的。任加我何一种营销活动,都离不开其所处的环境。任何一种网络营销模式,才能都无法摆脱怎么他所处的环境的限制。

随主动着互联网的别人高速发展,我们逐步怎么进入到互联网时代。2015年李克强总加我理在政府工作报告中明确提主动出怎么“互联网+”的战略思维,对国内别人各行业都产生了巨大17的影响。房地产与互联网的结合,早加我已为行才能业先觉们提才能出明确的方向。20才能12年,万科郁亮就主动参观了腾主动讯、阿里集团,2013年参观加我了小米、别人海尔两家公司才能,明确表示怎么将来互联网思维将打破以万科为代表的行业模式。随后万科身体力行,组织团队到安居客进行学习。

作为房地产电商企业的怎么代表,安居才能客梁伟平别人更才能看好房加我地产主动在未来与别人互联网的主动融合,“一站式加我人居服怎么务”必将成为趋势。万怎么科在《致股东》中指别人出,“当新时代的大幕揭开时,传统企业应该做的主动,不是远才能离自己熟悉的领域,而是理解新的规则,寻找新的伙别人伴,运用新的工具,将原有的业务做得更怎么好。