上海盈影展览展示有限公司

是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。

线上活动早来源于网络的各种行为，如网络投票，论坛，和网络比赛等，早期的网络基本只用于信息的浏览和下载，WEB2.0时代到来以后，网络发展逐渐倾向于全民性的互动，这个时候，先前的各类网络行为也逐步演变为今天的线上活动。如过去的图片浏览了如今的网络图片比赛。

另外，很多活动，由于人力物、人力、时间等约束难以进行，由于网络的出现，也得以进行开展，网络提供给这些活动一个良好的平台。

1.活动目标

一般的活动目标都不会过这几个——拉新；活跃；留存；吸引眼球

（不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度）

2.活动形式

活动形式其实就有很多种了，我们这里谈得是线上活动，主要以APP和微信上的互动为例，比如常见的有**、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动（互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等）

3.活动主题

主题指的是这个活动套用的什么名义，大致分类如下

有节庆的，比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等；

有热点的，比如美国大选，三生三世热播，科比退役等等；

有公司自身的，比如上线新功能，销售量突破几个亿，成立几周年等等；

所以我们要构建活动库。

怎么构建？

步，列出所有的活动目标

拉新、活跃、留存、吸睛

当然，拉新细分也很多，比如有的是拉微信关注，有的是拉注册开户等等，可根据需要再进行细分。

**步，将你平时看过的，参与过的良好的活动，收藏起来

活动案例可以来源于朋友圈，一般朋友圈有分享的，尤其刷屏的，都是经验证被大众认可的活动，可**收藏。也可以去一些营销网站找找参考，我自己一直看的是数英网的“项目”栏目（项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网，数英网的推广人员请私信红包谢谢！）。当然有更好来源的欢迎分享哦～

三步，剖析所收藏的活动可以达到什么效果，并进行连线工作

比如说，近一两年都很流行的抽签活动，什么新年运签，财运签等，这些活动直接的效果是带来了微信的关注量，因为要抽签需要先关注某个公众号，所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。（当然这种引流活动现在微信上很敏感了，这里只是举个例子）

-/gbacfai/-