煲蛩胤治霾蝗?引流大多数怎么研究只是零微信星地提到某些因素对移动营销的引流影响,缺乏全面性、系统性;第二,影响因素名称怎么样界定不统一微信;第三怎么样,影响人微因素识别缺乏权威人士指导;第四怎么样,针对酒微信店微信公众号营销效推广果影响因素的研究较微信少。鉴于上述研究现状,本文通过问卷调推广查法、专家调查法等方法识别出酒店引流微信公众号别人营销效果的影响因素怎么样,建立酒店微信公众号营销效果影响因素微信题项引流库。影响因素识别人别原则酒店推广微信公众号营销效果影响因素识别应引流遵循全推广面性别人、时新性、实践性、高频性原则,影响推广因素的选取应全面反映酒店微信公众号营销的基本内别人容,符合酒店微怎么信公推广众号营怎么样销的实践,受学者和专家所人微认可,同时应与时俱进,根据营销实践的变化而变化。怎么样(1)全面性原则。

全面性性原则是指在推广因素识别中应尽量包含全部因素,避免因漏项引流而导致后续研究结微信果的不全怎么样面。影响酒店微信公众号营微信销效果的因素有很多,但目前的文献研究中涉及的因素都比较别人零散,没有系统性。同时酒店微信公众号营别人销效果影响因素作为一个大闭合,要比引流较怎么全面地反映微信公众号营销的特征,使本研究所识别的影响因素更怎么加怎么样全面完整且具有代表性。(2)时新性原则。时新性原则怎么样是指因素识别中微信,要尽量提取最近研引流究中阐述的引流因素,舍怎么样弃推广那些过时的因素。随着推广移动推广互联怎么样网微信飞速发展,新技术新名词也推广不断出别人现人微,微信功能的不断完善、微信怎么用户的需求不断改变,我们对酒店微信公众号营销效果怎么样影响因素人微的认识,也应不断地变化,不能固步不前。(3)实践引流性原则。

实怎么践性原则指因素别人识别中要重视酒店管理层引流、学者、怎么政府相关部门人员等具有实践经验专家的所引流提出的怎么样影微信响因怎么样素,因为他们的意见往24往更怎么样有说服力,能对酒微信店微信公众号的影响因素起到补充和指导作用。(4)高频性原则。高频性原则是指识别出的各影响因素推广在众微信多影响因素中无论是在重要性程度上还是被众多学者和专家的认可度上必须具有较高水平。因此,本推广研究在识别影响因素时必须考虑到影响因素的代表性的强弱,即影响因素在相关学者的研究中怎么样出现的频次高低。影响因素识别方法本研究主要引流通过问卷调查法、专家调查法分别对微信公众号营销效果影响因素做出识别、筛选、细化、补充别人,从而建立影响因素题项库。(1怎么)问卷调查法问卷主要面向对关注、了解或使用过酒店微信公众号的微信用引流户,通过微信渠引流道分发,主要设计两个问题人微,引流具体如下:问题一:“别人您是否了解或者怎么样关注微信酒店微信公众号?”,该推广问题答案分为“是”别人、“人微否”两种,在该题中选择否的问卷视为无效问卷推广,保证微信问卷数据的推广有效性。

问题二:“您认为酒店微信公众号营销效果的影响因素主要有哪些”?该题为开放性的问答,留白供受访者填写其认为酒店微信推广公众号营销的影响因素。本次问卷调查于2017怎么年1月1日至2017年2月1日进行,通过微信向酒店微怎么信怎么样社区、酒店管理相别人关微信群等微信渠道投放,回收65份问卷,其中60份有效问卷。根据问卷调查结果,受访者认为酒店微信公众别人号营销推广效果的营销引流因素主要有以下16个:酒店知引流名度、酒店微信公众号营销资金投入、信引流息发布推广量、信息收藏量、信微信息阅读量、信息评论量、信息真实度、信息吸引力、公众号关注量、产品价格、公众引流号便捷性推广、公众号安全性、用户满意度、粉怎么样丝活跃度、微信微信客户转化率。(2)专家调查法本研究争取到20位酒店微怎么样信公众号营销领域的专业人推广士的支持,20位微信专业人士具体包括:5名旅游管理专业高校推广学者、5名酒店管理人员(3名酒店总人微经理、2名酒店营销部经微信理)、5名网络怎么营销平台管理人员(3名腾讯微信公众号工作引流人员、2名OTA区域营销部经理)、5名旅游管理部门工作人员。20位专业人士一方面对问卷调查得到的16个酒店微信公别人众号营销怎么样效果怎么样部分影响因素加以细化,另一方面根据自身实践经验对影响引流因素做出补充。