匦胱⒁獾牧恋?首先方法,广告信息必须有趣,有创意、制作精良,让引流网友心甘情愿地成为“病毒”的传播载体;另外,信息内容方法应该往正面方向引导,若是汽车厂家为了吸引受众眼球而制造一些怪异或者有悖社会道德的信息,那么传播的速度越快,对品牌形象危害越大。3、互动营销与意见领袖营销互动营销,顾名思义,即是汽车厂家主动邀请消费者参与以汽车品牌相关的主题抖音活动当中来,如征名活动、创意征集等,通过给予消费者一定奖励的方式让消费参与到品牌主题当中引流,感受品牌文化。而意见领袖营销,在当前社交网络迅速发展的今天,意见两袖变得尤其重要,汽车行业也在主动探索方法当前意见领袖的种类,如汽车专业的试驾日记,又或者汽车企业高管的微波等。由于汽车行业的特殊性和网络营销的特殊性,在汽车网络营销中,汽车网络媒体这一平台的作用是相当强大的。因此,了解中国汽车网络媒体的发展及现状,对于研宄汽车网络营销十分有必引流要。通常来引流讲,所谓汽车网络营销媒体指的是凭借网络进行汽车信息更新以及推广汽车相关服务的信息品台。汽车网络媒体的出现和发展几乎是汽车市场进入高速增长时期-即进入2引流1世纪同步的。

当下国内的汽车网络营销媒体大致分成三种,一种是大型网站专设的汽车专栏;一种是汽车垂方法直类网站;还有一种是汽车企业3汽车行业网络营销模式发展现状分析门户网站的优势在于有较高的品牌效应和固定有效的客户群,而且更容易抖音与合作伙伴达成更多的合作,比如分析他们的页面浏览信息等,可更加针对性地来做整合营销,所以一直以来也是汽车方法网络营销的主力板块。根据消费者调研显示,大型门户网站给消费者的引流信任度更引流高,超过85%的消费者表示愿意相信在大型门户网站上的信息,而对于其它网页上的数字广告的信任度则表示一般,数据显示只有65%的消费者对其有信任度。中国目前主要的门户网站如新浪、搜狐、网易、TOM等都开设引流了汽车频道,当然它们也是汽车品牌广告投放的主要对象。根据艾瑞网最新的调研数据,在2015年1月,门户网站依然是汽车行业投放数字广告的第一选择,而且排名不断上升,一般而言汽车品牌在门户网站中所展现的内容信息量很大,同时栏目样式多,流量也比较大,点击率也非常高,所以汽车品牌在上面发挥的空间很大。几个发展比较成熟的门户网站比如新浪、网易等,他们的网站设计甚至与汽车垂直类网站如汽车之家引流的设计都几乎一样,内容丰富,信息量也足够,从新闻到评论,从3汽车行业网络营销模式发展现状分析社区到博客,从购车信息引导到网友声音反馈等,面面俱到。另外汽车门户网站也在不断地跟上市场的角度,不断创新以迎接汽车专业门户网站如汽车之家、易车的挑战。以网易为例,他们把网站上的信息做成了汽车电子杂志,只为消费者提供最精简、最有抖音价值的信息,帮助消费者提升浏览的效率,而搜狐则积极探索与专业领域的合同,积极与专业汽车杂志合作,试图为消费者提供更加专业的、更深层次的汽车类信息。

这些不同形式的创新也为汽车品牌在寻求合作媒体的时候提供了有价值的信息,不同品牌可以按照不同的需要,比如是抢流量、还是抢专业消费者,来制定自己的数字媒介推广计划方法。2、汽车垂直类网站与大引流型引流门户网站的汽车频道相比较起来,汽车垂直类网站如今可以与其比引流肩,甚至在某些方法方面超越了门户网站的汽车频道引流。只因为汽车垂直类网站更加聚焦方法、更加专业,同时目标用户也更加明确,在提供内容信息的时候,有更强的针对性。为此,可以想象汽车品牌与汽车垂直类网站之间的合作也在日益加抖音深,不仅仅是网络营销,甚至在消费者人群画像方面,汽车垂直类网站都可以提供更强的大数据分析,从而实现精准营销。

也正因为引流如此方法,汽车品牌方法在汽方法车垂直类抖音网站上的投资逐年上升引流,渐有超越门户网站汽车频引流道的渠道引流。