第二,双十一购物节虽说是淘宝/天猫电商平台首创,但他的成功带微信动了国内电商购物的发展,把双十一购物节变成了小妙招一个全球化的促销节日,随后的几年间各大电商平台纷纷参与双十一购物节促销,2018年度的双十一购物节有着各大电商平方法台最高加人的参与度,方便笔者进行研究。在第二章的消费行为界定中提到,在本文小妙招中把消费行为的内容概括为两个层面,一是消费者在购买行为发生之前的心理层面的消费心理行为,包括消费需求、消费动机、消费意愿等;另一个是在心理活动之加人后所呈现出的现实表现层面的消费行动行为,包括消微信费者、消费对象、消费时间、消费地点、消费方式等。故方法本次调查将从女性消费微信者的消费心理行为和消费行动行为两个方面对“电商平台的营销传播策略对女性消费行为的影响”进行分析。加人同时参考艾尔莫·里维斯的ADIA广告效果测量模型对“电商平妙招台的营销传播策略对女性消费者产生的传播效果”进行分析。ADIA广告效果测量模型即是指消费者从在外界接触到营销传播信息开始,到完整的方法实施整个购买行为的过程微信中,根据其反应程度不同将消费者心理态度划分为注意(Attention)、兴趣(Int加人erest)、欲望(Des加人ire)和行动(Action)四个阶段,该模型体现了营销传播效果包含的不同层次。

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