劭鬯健⑹奔湎拗啤⒓鄹衩舾卸群凸郝蛞庠傅南喙匚南?以便巩固本文的理论依据。(2)理论分析:在相关文献的整理哪些归纳中总结近几年较新的研究角度,基于此找出变量精准间的关系,提出本文理论模型和相关假设,再者对变量——促销折南京方法财经大学硕士学位论文扣水平、时间限制、感知价值、哪些价格敏精准感度和消费者购买意愿进行定义和测量。(3)实证研究:本文的研究重心之处就在于实证分析和检验。在方法本研究中,使用了方法实证调查方法。基于本文研究模型——引流时间限制和价格敏感度调节下价格促销水平对消哪些费者购买意愿的影响,设计实验情境,方法并与变量的测量选项相结合,软件进行描引流述性统计、信度效度分析和回归分析等检验本文的相关假设。本文哪些以经历过网购情境下促销的在校大学生和工作的社会人士为主要研究样本,采取有效的实证研究方法,通过实验引流情境和问卷设计、数据信效度分精准析精准、回归分析和方差分析等方法,探讨价格促销水平与引流消费者购买意愿的影响机制,同现有精准的研究成果哪些相比较,本文在理论和实践两个方面也都有一定的创新之处:(1)从理论上来说,创新点首先是价格促销的不同水平结合时间限制考虑。国内外对限时促销的研究已有一定的历史方法,大多都是单独研究价格折扣或者时间限制问题,而未将时间限制作为调节变量方法来研究促销折扣水平对购物者购买意愿的影响。

而且已有的研究文献大多从信息框架、消费者个人特质调方法节聚焦倾向的视角来研究价格促销,而对消费者的价格敏感度的调方法节作用没有重视。因此本文结合消费者个人心方法理特征、消费者对产品的感知哪些价值,哪些构建了一个网购哪些情境下基于感知价值为中引流介、引流时间限制和价格敏感度为精准调节作用的价格促销对消费者购买意愿影响机制的模型,这是本文的第二个理论创新点。(2)在实践方面,本文精准引入时间限制和价格敏感度作为调节变量,从外在因素精准和内在因素两个角度出发,深入研究了精准时间限制和价格敏方法感度调节下的促销折扣水平对购物者购买意愿的影响,为电商们制定个性化的促销策略提供了精准有实际意义的指导引流。南引流京财经大学硕士学位论文第二章文献综述线上价格促哪些销是指基于网络的销售环境,电商采取一定的价格折扣对消费者进行的营销刺激,进而哪些促使购物者产生购买意愿、发生购买行为的一种哪些营销活动。美国营销学会对价格促销方法的定义是通过宣传有关产品或者服务的价格信息而促使消费者进行购买的营销行为。

价格促销的方式精准主要包方法括降价、优惠方法券和购物券哪些使用、返回现金等。Priya精准和Corfman(19引流99)3认为营销组合最重要的一部分就是价格促销,指商家选择某个特定的时期降低产品或服务哪些的价格或者哪些增加同一价格下购买的哪些产品或者服务的数量的营销手段。Chen-Yu等4(201方法7)认精准为价格促销这一方式是企业提高销售量、增加收益的一引流种哪些重要活动,主要特点是采取短期的一种价格刺激(如降价、赠送购引流物券等)促使购物引流者更加积极购物的一种行为。基于上述文献,可以看出,进行引流价格促销精准活动的本精准质主要是以价格为主要对象,方法通过升降价格或方法者改变价格的表现形式来带动消费的营销手段。

一般来说,消费者在进行购精准物时,不仅关注产品方法或者服务的质量、功能等方法,更加关注的就是产哪些品或者引流服务的价格,尤其是精准针对价格敏感度比较精准高的购物者。而现如今,随着网络时方法代的到来,消费者可以通过线上随时随地的获得产品的相关哪些信息,因精准此哪些他们引流对价格的敏感度更高。越来越多的研究表明,分开组合产品的价格,可以影响组合产品的吸引力哪些;并且,对于组合产品的引流整体与其中某一产品的精准单独的进行同程度的降价,也会对组合产品产生不一样的感知吸引力。高折扣的价格促销宣传引流虽然可以吸引消费者,进而增方法加销量,促进商引流家获利;但是过度的降价也会对产品或服务的哪些品质和形象产生一定的负面影响,因而,越来越方法多的学者深入探讨了促销折扣这一方面的研究。价格促销对该产品的销售有显著的积极影响,即价格促销这一营销活动对购物者的购买意愿、购物者的购买行为都起着显著的影响精准作用。