?我国实行市场经济体制,由市场来主导消费者行为,通过个性20化的服通过率务来满足不同类型消费者的需求,由于近年来市场异常活跃,所以对于通过老年市高的场而言,无论是老年的保健高的食品市场还是理疗用品通过率市高的场,都得到国家政策的有加人力支持。在法律方面:高的《中华人民共和国老年人权益保障法》修订版中第51条规政策和法律环加人境经济环境技术环境社会文化环境宏观环境分高的析哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文-11-定:国家采取措施,通过发加人展老龄产业,将老龄产业列入国家扶持行业目录。扶持和引导企业开发、生产、经营适应老年人需要的用品和提供相关的服务。可见,国家对老年市场的重视。②经济环境:近两年通过率,我国虽然经济增速放缓,经济发展进入新常态,但仍然是全球经济增速最快的国家,我国目前有足通过率够的实力来保证公民,尤其是老年人生活水加人平的不断提高。由于老年人收入的增加,在一定程度上也带动了老年人消费支出的增加通过率。

随着居民生活水平通过率的不断提高,对理疗保健类产品的需求通过率也在不断高的升温,健康投资成为一种趋势。调查结果显高的示,医疗保通过率健类产品在老年通过率人消费支出中的比重呈高的现不断增加趋势。统计数据结果显示,2014年末,我国的人均GDP约为人民币46531元,由于我国老年人具20有生通过活节高的俭的习惯,有较强的储蓄偏好,有较大高的的近期或远期的购买力。目前,我国60岁以上老人近③社会文化环境:我国的社会加人文化强调以人为本,注重人与自然的和谐,中国的伦理文化注重孝道,即以孝为先,所以即使目前的老年人口,他们的文化水平不高,对事物甚至是对产通过率品的分析判断不够具体全面,但以他们的子女为代通过表的中国的新知识分子一代,却能够较好通过地分析产品的加人价值和优势加人。④技术环境:近几年来,国内各个产业发展技术环境向好,主要表现在中国研发经费的20投入和专利的申请不断增多。

当前由于需求及技术寿命周期的缩短,企通过业在产业研究开发方面高的的支出增多,企业能够及时对产品进行调整。同时借助计算机技术,预测新技术的发展趋势、预测技术环境的发展变化,然后根据这些变化进行产品结构的调整,重视新技术20和新产品的开发工作。(2)行业环境分析温热理疗行业目前处20于行业发展的成长期,即将步入成熟期,由于国家对大健康产业的高度重视,温热理疗床(垫)行业迎来了其发展的黄金时期[23]。市场前景一片向好,市场竞争也异常激烈,每年加人都有新进入者不断加入高的,更有之前做医疗器械的很多企业转型生产理疗产品,由图2-2可知,行业每年的需高的求呈现逐年上升的趋势,这加快了行业的发展速度和规模。但每通过率年又有大量的新进入者不断加入,使加人行业内的竞争更加白热化。哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文-12-资料来源:福气高的多公司市场调研报告目前,随着人们生加人活水平的提高,以及对健康养生文化观念的普及,玉石床垫行业迎来了它的发展黄金时期通过率,由于行业的进入门槛低,使得许多企通过率业都争先空后地进入,致使产品质量参差不齐,甚至有些企业的产品就是具有普通过率通的电热毯功能加人,根本没有通过理疗的效果,但却卖出了几千元,甚至上万元的价格,这具有研发团队和健康顾问的正规玉石床垫企通过业形成了反差,对行业发展非常不利,近两年,随着行业的重新洗牌,具有先进生产设备和营销理念的企业通过率逐渐主导着行业的发展,同时由于网络营销的兴起,降低了行高的业的渠道成本和促销成本,间接地降低了产品的销售价格,使产品更容易被大众所接受。

(3)微观环境分析①产品生命周期:加人温热通过率理疗行业目前处于成长高的期,行业通过率即将进入成熟期,从2011年至今,已通过经有很加人多企业高的开始进入这一行高的业,使得企业之间的竞争更加白热化,但从整体来看,还有很大的发展空间。至少还通过率有10到20年的发展黄金时期。在这其中,起关键作用的是掌握新技术,和不断具有创高的新意识和20创新能力的行业龙头企业。以喜来健和长寿公司为代表的一通过批通过率企业的快速成长带动了行业的整加人体发展。