８葜泄沾晒ひ敌崾萃臣?2017年中国日用国际经济严峻形势的app影响下,国内日用瓷增长率正逐年下降(如图3-3所示)。近年来,景德镇A公司致力于产品营销策略的创新。积极响应微信并融入国家“一带一路”战略,改良或者引进先进生产设备,设计具有文化底蕴的日用瓷产品,为将来可持续发展奠定坚实基础。但是随着市场竞争形势日益app复杂、严峻,以及国际市场反倾销事件的影响,我国微信日用瓷企业整体的发展受到了一定的制约。因此进行具体的市场微信细分来迎合相应消费者的需求显得尤为重要。

本文通过发放调查问卷,希望通过问卷调查了解我国日用瓷微信消费者的消费情况,以此来进一步确认app景德镇A公司营销战略发展,为探求营销战略问题提供更为有利的依据[25]。并从调查分析结果探讨景德镇日用瓷市场环境及景德镇A公司在中国市场微信营销策略中存在的问题,对提升景德镇A公司市场营销策略提出改进性建议。本问卷共分六大部分,通过利用叙app述统计量来描述收集到的问卷资料,了解本研究受测者对象的样本微信结构及基本特性[26]。其次以李克特量表(Likertscale)为主,量化后再通过分析过程,描述各单项变数的平均数及标准差等数据,以此了解受访者对该问卷所提出问题的看法与意见。在叙述性统计的变数中,平均数值愈高者则表示此问卷受访者认同的程度越高;而标准差越小者,表示受测者对该问卷的感官程度越一致。日用瓷消费市场问卷设计框架如表4-1所示:第一部分为消费者基本信息,共5题。

包含性别、年龄、教育程度、行业、月均收入。第二部分微信为消费者对于微信日用瓷消费习惯的购买调查,共5题。第三至第六部分探讨产品设计、产品定价、营销服务、产品品牌app对消费者的影响程度,以及对四个因素的认同度分别做调查设计,合计20道封闭式问题。景德镇A公司日用瓷营销策略提升研究19表4-1日用瓷消费市场问卷设计框架针对目前日用瓷市场产品消费现状研究采用问卷调查法,随机对景德镇6家大型卖场及品牌专卖店消费者进行纸质或网络问卷调查。通过对消费者反馈信息得知在日用瓷营销策略及相关问题的实施过程的认微信同度。本次调查共成app功发放175份问卷,共回收纸质问卷60份,回收在线问卷115份。

其中25份因填app答不完整为无效问卷,因此共计150份有效问卷。检测中消微信费者消费水平及年龄层次较为平均,基本保证微信了调查的全面性,较能全面反映目前景德镇A公司营销策略对目标群体的有效性。回收的150份有效问卷将采用SPSS统计软件作为分析工具,再由产生的统app计报表来分析资料。除了消费者基本资料与消费习惯,以次数分配及百分比法来说明集中与离散。亦微信对本调查李克特量表app中各单项变数进行总得分平均值、标准差来说明样本的集中与离散程度。

根据表格4-3受测者基本人微信口统计的样本数据结构app,了解到目前日用瓷消费市场的基本人口情况。(1)app产品各项因素分析受测者普遍认为市面上日用微信瓷的品种较丰富性,同意程度平均值为3.30,标准差为0.903,表示消费者对品种丰富性营销策略认同度高。其中53.33%的消费者都保持着正微信面的看法。受测者普遍同意认为日用瓷比较有特色,同意程度平均值为3.66,标准差为0.731,表示消费者对产品特色化营销策略认同度高,其中70.67%的消费者都保持着正面的看法。受测者普遍同意认为日用瓷制作比较精美,同意程度平均值为3.49,标准差为0.932,表示消费者对产品精致度营销策略认同度高,其中68.67%的消费者都保持着正面的看法。

受测者普遍同意认为市面上日用瓷产品价格较不合理,同意程度平均值为2.70,标准微信差为0.925,微信表示消费者对产品价格营销策略认同度低,其中58.67%的消微信费者都保持着负面的看法。景德镇A公司日用瓷营销策略提升研究23受测者认同日用瓷品牌繁多app表app示普遍同意,同意程度平均值为3.32,标准差为0.885,表示消费者对产品品牌营销策略认同度高。其中56.67%的消费者都保持着正面的看法。